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原帖由 阿西达卡 于 2012-4-27 17:49 发表
在1月的经营方针说明会中我们所提到的重要内容之一，也就是为了适应游戏商业环境变化并创造全新的商业机会，我公司决定大幅度扩展电子商务领域。
展开电子商务的基础在于网络的连接率，目前我们把在日本和美国市场上的销量和已有联网经历的主机台数做了个比较，得出任天堂3DS的连接率已超过70%，这也创造了任天堂掌机中的最高纪录。
随着时间的推移，联网的主机也会越来越多，基础也会越来越坚实。欧洲和澳大利亚的市场中，主机联网率只有50%左右，虽然还未能满足预期水准，但比起过去的掌机已经有了飞跃性的进步。
此外，不止一次联网，并且经常访问任天堂e商店的玩家也以压倒性的数量战胜了Wii和任天堂DSi的联网玩家，这些数字在今年年初开始还在持续增加。
当然，目前任天堂e商店还有许多可以改善的地方，但我们用于全面展开电子商务的基础已经做得相当顺手了。
那么就来说说之前《任天堂直面会》中公布的消息吧，2D马里奥全新作品《新超级马里奥兄弟2》将于8月发售，该游戏这次会添加一种前所未有的销售形态，它不仅仅有实体形态，还会有和实体内容相同的数字形态出售，也就是大家通常所说的下载版。
之后，本公司发售的游戏原则上来说都会以实体版和数字版这两种形态并行发售，玩家可根据自己的需求来选择。
今年夏天预定发售的《脑锻炼：魔鬼特训》的正式名称以及发售日期之后会公布消息，这款游戏也是实体版和数字版并行发售的。
实体版和数字版的两种形态各有所长，无论玩家选择哪种都是对我们的莫大支持。
数字版形态的下载游戏需要占用玩家的一部分SD卡空间，但这些游戏只能在购买者自己的3DS游戏中运行，就算把SD卡借给家人或者朋友，他们也无法使用。
此外，数字版游戏是通过网络购买的，玩家完全没必要担心会卖完，最重要的是玩家可以不必携带一堆实体卡带出门，只要插着一张实体卡外加一张SD卡即可，也就相当于可以插着多款游戏在3DS主机当中。
我公司给出的案例为同时安装《任天猫狗》、《动物之森》以及《朋友聚会》等，这些社交游戏每天都可以玩
还有像《脑锻炼：魔鬼特训》这种随时拿出来玩的智力游戏、《花与生物的立体图鉴》这样的数据库软件等等，在外出时显得相当方便，也很适合多款游戏同时进行中的玩家。
我们会对实体版和数字版的游戏细节做详细的说明，以便迎合各种玩家的不同需求。
我们的数字版游戏流通是以店面零售商为主的，但也只是参与其中的一个环节而已。
当然，数字形态的游戏最终还是需要在任天堂e商店下载，想买数字版游戏的玩家可以去实体店购买，也可以直接在任天堂e商店中直接购买。
在零售商的店面以及零售商的网店中选择购买后，会得到16位的游戏兑换号码，将这组号码输入任天堂e商店中即可下载游戏。
也许会有玩家质疑“为什么要做得这么麻烦”，那是因为大部分玩家都比较习惯在店头购买游戏，这样做会更加直观，玩家也不会有过多的心理抵触。
对于那些还不习惯以输入数字卡号来下载游戏的玩家以及由于年龄的关系不喜欢以卡号和手机来解决问题的玩家，这种“一手交钱一手交货”的购买方式也可以使他们更加放心。
我们推广数字版游戏最大的障碍就是“玩家对数字商品的认知度还不够”，所以才会采取这样的手段。
之前已经提过了，任天堂3DS是目前任天堂所有掌机设备中联网率最高的，任天堂e商店的访问量和频率也远远高于Wii和任天堂DSi。
实体版游戏的下载销售会在任天堂e商店中逐步推行，相信通过任天堂e商店的种种宣传和玩家之间的互相交流，我们的电子商务也会急速扩展开来。
我们任天堂的基本战略就是扩大游戏人口，不论年龄还是性别，也不管有没有游戏经验和网络相关的知识，只要喜欢玩游戏，就都能成为我们的玩家。
所以，为了快速扩展电子商务，我们也一定会继续大力宣传数字商品。
这一手段不仅是为了扩大我们数字商品的宣传，也更方便得到玩家们全新的提议，另外也会给零售商带来更加有利的商机。
以前，除了一部分不断再版的热销商品之外，许多游戏都会存在因短时间内降价而滞销的情况。
零售商如果不及时卖出这些游戏，就有可能会压货在自己手中，也有可能会持续降价出售，更有可能会谨慎考虑进货数量。
由此引发一系列的恶性循环，例如由于进货量较少而引起部分游戏涨价甚至断货等情况，如果我们积极采用数字游戏的销售方式，可以大大改善零售商的情况，并使其免受不必要的损失。
此外，由于我们在任天堂e商店中发售的游戏价格都是固定的，而零售商出售的数字下载游戏也和实体版游戏一样会从中受益，所以玩家在每间店面中所购买的数字游戏价格也会因店面不同而有所不同。
我们本着将游戏的价值提供给玩家的原则，对于“数字版一定会比实体版便宜”的想法给予否定，并决定采用当前日本通用的“建议零售价”来标注同样的价格，所以“实体版值钱、下载版不值钱”的说法也就不会实现了。
最重要的前提在于，由玩家自行来选择需要购买的游戏形态。
让我们来看看以往的电子商务渠道吧，如图所示，普通的电子商务流程在于越过中介，并直接向客人出售商品。
而我们任天堂考虑的方式则是不越过中介，间接向客人出售商品。也就是说，我们要发展成任天堂将数字产品批发给零售商，而玩家要去零售商处购买商品这一形态。
由此，原本任天堂的“建议零售价”就会全权交与零售商来决定，任天堂本身并不参与价格的高低调控。
此外，在任天堂e商店中的各种数字商品也将普通实体版商品一样，不再由任天堂来负担计费结算费用。
