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标题: [其他] 索尼已经忘记了创业之本 [打印本页]

作者: 马拉松 时间: 2012-4-13 00:56 标题: 索尼已经忘记了创业之本

　　蔡成平发自日本东京

　　在索尼公司内部，也有很多人不解：为什么索尼未能研发出类似iPod、iPhone、iPad等的产品，非但没能成为‘苹果’，反而日渐衰落了呢？答案见仁见智，但通过寻找何为索尼的创业之本，或许能找到答案。索尼“病”就病在已经忘了创业之本——技术至上。

　　索尼沦为“金融企业”

　　“从1990年代后半期开始，索尼或如一团残火”——关注索尼20多年的某资深证券分析师如是形容索尼的衰落。的确，曾陆续推出半导体收音机、可携带黑白电视机、随身听、3.5寸软盘驱动器等12项划时代技术的索尼，在自1990年代之后的20年里，几乎没推出让人耳目一新的划时代的产品。索尼公司最关键的中核部门——电视机业务，自2005年起已连续8年持续赤字。

　　如今的索尼靠什么赚钱？出人意料的是：今天的索尼一半以上的利润来自金融领域，而非其专长的电子通信领域。新浪财经采访了几位已从索尼辞职的人士，大都认为“已经弄不清索尼到底是什么公司了”。

　　曾经是索尼天下的电子通信领域，如今已成为苹果的天下，苹果在全世界范围内获得了压倒性的支持。苹果制胜的武器便是凭借全新的理念和iPod、iPhone、iPad等划时代的产品，全面颠覆了人们听音乐、智能上网的常识，深刻影响了人们的生活和工作的节奏。

　　不仅如此，苹果正欲凭借“iTV”全面攻占电视机市场，相信不久的将来，苹果有望成为世界最强的家电厂商。届时，曾经的索尼将被苹果全面取代。

　　技术：索尼之本

　　索尼创始人井深大在公司创立志向书的第一句写道：“最高程度地发挥精益求精的技术者的技能，创建自由阔达、愉悦的理想工厂”。显然，在井深大眼中，索尼要建成以技术者为中心的公司。但如今的索尼不但有大量的技术者出走，且不惜采取裁员之举，从2005年之后，在斯金格体制之下，这一趋势进一步加速。

　　其中，近藤哲二郎的辞职堪称是标志性事件。近藤哲二郎1980年进入索尼工作，被视为是“索尼最后的异端儿”，他主管映像技术研发部门，曾开发出DRC等高画质技术，搭载了DRC的WEGA等产品曾大为畅销。但2009年，近藤哲二郎主管的最先端技术研发部门惨遭解体，以此为导火线，索尼的大批技术人员被韩国三星(微博)和LG等竞争对手挖走。这导致的结果如今开始呈现，在超薄电视机领域，三星已占世界市场份额的23%，排第一位，居第二位的韩国LG的市场份额也升至13%，而索尼则滑至世界第三，市场份额减至9.9%。而承担起韩系跃进的大部分主力正是从索尼出走的技术者群体。

　　索尼很早便研发出了新产品“CLIE”，该产品可以根据PHS实现网络链接，外出时也可以发邮件、上网等，可惜索尼并没有在此基础上附加通话功能。知名媒体人立石泰则在《别了！我们的索尼》一书中不无遗憾地写道：“我无意主张，如果当初将CLIE改良为智能手机的话，会胜过iPhone。但可以乐观地预测，如果当初能够进一步精益求精的话，CLIE或许会成为智能手机的代名词而大获成功。”

　　然而，当时的索尼正是技术人员遭受冷遇而大批流失的时期，当时的组织环境与井深大所设想的“最高程度地发挥精益求精的技术者的技能，创建自由阔达、愉悦的理想工厂”大相径庭。

　　实际上，如今的苹果正如昔日的索尼，共同点都是“凭借崭新的产品颠覆人们的生活模式”。正如今日的iPod、iPhone、iPad等产品，索尼也曾经生产出划时代的产品，如半导体收音机。日本著名的《钻石周刊》杂志的创业者石山贤吉曾在1960年10月24日发表轰动一时的报告《精密调查探求未知世界成功的索尼》。他在报告中如是记载了与索尼创始人井深大的对谈：

　　石山贤吉问井深大：“收音机曾有两个不便，一是电池很容易耗尽，二是携带起来有点重，不方便携带。如今的收音机只比手抄记事本稍大一点儿，携带已经很方便了，可以说已经完全解决了其中的一个不便，今后要解决的就是电池问题吧？”井深大回答：“是的，要确保电池可以长久使用，放入一块电池至少应确保可以使用半年。”石山贤吉听后激动地追问：“索尼已经生产出这么耐用的电池了吗？”井深大回答道：“没有，我们的目标不是发明电池，而是要研发耗电极少的装置，如今已经成功了，那就是‘半导体’，因此我们将生产命名为‘半导体收音机’的产品。”

　　当时的井深大带领着世界一流的索尼技术团队，凭借日本人特有的“匠之心”，精益求精地研发出了改变世人的半导体收音机。并在此后，进一步完善改良，让半导体实现了量产，大幅降低了半导体的价格，让便携的半导体收音机成为了人人可以买得起的日用品，当时给人的冲击无异于今日的苹果系列产品。

　　所谓“让生活焕然一新的产品”，是指那些谁都没看到过、使用过的产品，但只要一经推出便可彻底改变人们生活的节奏。要立志研发这样的产品的话，参考所谓的“先例”恐怕是毫无意义的。1987年6月6日，索尼的另一位创业者盛田昭夫如是说道：“要首先研发出产品来，然后唤起人们需要这项产品的意识。这便是杰出企业应有的‘创造市场’的战略意识。我从来都不会委托市场调查，如果询问了消费者‘你需要什么样的产品’后，再根据消费者意见研发生产就已经太晚了。”

　　可以说，创造了苹果奇迹的乔布斯和井深大、盛田昭夫在许多理念上是相同的。乔布斯也追求生产“彻底的产品”，为了寻找生产iPhone4的合适金属素材而足迹遍及全世界的若干角落，连一个镇上的小工厂都不放过，而对设计不满时会不厌其烦地要求改进。而对于“市场调查”的看法，他和盛田昭夫的理念完全一致：“从不做市场调查，消费者需要什么样的产品不是消费者该思考的任务。”

　　众所周知，乔布斯曾经拜访过索尼的总部，他曾是索尼忠实的“粉丝”，而希望能与迷恋的索尼一起开展商业。这些过往的经历或许一定程度上影响了乔布斯。2001年乔布斯提出“digitalhub构想”，即将身边的数码设备与电脑相互连通，如今iTunes正在承担这一功能，然而这一构想早在1968年，盛田昭夫在并购美国最大的广播公司CBS时就已经提出，1989年索尼并购哥伦比亚电影集团时，盛田昭夫再次提出“硬件和软件如车之两轮，必须同步前行”，然而，索尼至今都未能实现这一设想。

　　以“技术至上”为立身之本的企业——索尼，正在背离井深大和盛田昭夫等创业者的创业精神，索尼的“技术色彩”正在减弱，而渴望通过不断为世界贡献划时代产品以实现企业存在价值的最初的那份冲动，如今已逐渐不复存在。当有一天，索尼完全“沦落”为一家“金融企业”时，我们应该不无遗憾地对那个索尼说一声：别了，索尼！

作者: jinwyp 时间: 2012-4-13 02:24

sony 应该把全部放到ps4的研发上, 其他的都砍了吧

作者: seek 时间: 2012-4-13 02:30

ipod itouth iphone真不觉得有什么划时代的...炒作而已，然后得美国市场得天下~

作者: ooo 时间: 2012-4-13 07:06

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原帖由 @seek 于 2012-4-13 02:30 发表
ipod itouth iphone真不觉得有什么划时代的...炒作而已，然后得美国市场得天下~

就靠人傻钱多装逼利器是吧

作者: sunjianxi 时间: 2012-4-13 07:29

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引用:

原帖由 @seek 于 2012-4-13 02:30 发表
ipod itouth iphone真不觉得有什么划时代的...炒作而已，然后得美国市场得天下~

这方面我懂得少，但苹果之前有类似app store这样让独立制作者站到零售商角色的平台吗？我个人没见到过。苹果的流行是炒作？用猴的我都脸红了。

作者: bull 时间: 2012-4-13 07:51

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ps ps2 psp居然不算改变人们生活的东西，连我这个中立派都看不下去

作者: mailps3 时间: 2012-4-13 07:58

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一聲叹息

作者: 鲁迅斯基 时间: 2012-4-13 07:58

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得中国者得天下

作者: casiosushi 时间: 2012-4-13 08:10

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看来是翻不了身了哇

作者: dgrca 时间: 2012-4-13 08:45

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感同身受。本司的官僚主义让我绝望。

作者: 0瞎子0 时间: 2012-4-13 08:49

曾几何时,手上有一件sony的东西就是成功的象征呐.

作者: shigeru 时间: 2012-4-13 09:20

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这股倒索的歪风很不好，逐渐失去客观

作者: redmudschild 时间: 2012-4-13 09:41

sony是不行了，但也不是这种读者体文章说的原因啊

作者: BD 时间: 2012-4-13 09:45

这文章很白开水。
SONY最大的失误就是找了斯定格这个傻叉CEO，斯定格根本不理解SONY立足之本是什么，盲目用通用管理模式来治理SONY，结果就是SONY不但没有从中受益，而且逐渐失去了自身长期发展过程中积累的优势。
出井时代的SONY Shock有很多因素，很大一方面都是外在的因素。当然SONY自身也有一些急于求成或者太急进的地方，但是大方向上问题没错。
SONY下一步就看平井的了，如果平井能够找回SONY魂，并且整合优势资源。引入欧美先进的产品理念。SONY的复兴将指日可待。

作者: beterhans 时间: 2012-4-13 10:41

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第一句话看完就必用看了什么逻辑
Sony 当然没有 ipod 但它有 walkman
人有生老病死企业也一样

作者: beareve 时间: 2012-4-13 11:31

赞同作者观点

ls回帖里单纯认为这是倒索之类的论调的朋友可以看看关于索尼历史的书
推荐：《索尼的私人生活》、《盛田昭夫》（上、中、下）这几本

作者: lcy840710 时间: 2012-4-13 12:51

引用:

原帖由 beterhans 于 2012-4-13 10:41 发表
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第一句话看完就必用看了什么逻辑
Sony 当然没有 ipod 但它有 walkman
人有生老病死企业也一样

同意

作者: ababman 时间: 2012-4-13 13:27

tg也忘了建d之本

作者: 红叶 时间: 2012-4-13 14:11

引用:

原帖由 BD 于 2012-4-13 09:45 发表
这文章很白开水。
SONY最大的失误就是找了斯定格这个傻叉CEO，斯定格根本不理解SONY立足之本是什么，盲目用通用管理模式来治理SONY，结果就是SONY不但没有从中受益，而且逐渐失去了自身长期发展过程中积累的优势。
...

明明是SONY自己先傻叉了再找斯丁格，不然以日本人的民族性是不太可能找一个洋人当CEO的

作者: 去日留痕 时间: 2012-4-13 14:27

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公司大不好管

作者: BD 时间: 2012-4-13 21:25

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原帖由 @红叶于 2012-4-13 14:11 发表
明明是SONY自己先傻叉了再找斯丁格，不然以日本人的民族性是不太可能找一个洋人当CEO的

我说的不就是这个意思么？
日系企业的管理理念太不上路，完全不理解大型跨国企业应该如何管理。当时的SONY需要找的是一个欧美的COO，而不是CEO

作者: 粉色吃人怪 时间: 2012-4-13 22:13

感觉这几年索尼保守了很多，有时候觉得索尼真的少了一个像久多一样的激进派
不过激进可能将索尼带上天堂，也可能是地狱，不过保守的索尼还是不敢赌，输不起啊

作者: 秋雨灰灰 时间: 2012-4-13 22:31

1L算了吧，家用机日渐式微，全力开发那个才是傻逼

作者: leon2236 时间: 2012-4-13 22:57

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原帖由 BD 于 2012-4-13 09:45 发表
这文章很白开水。
SONY最大的失误就是找了斯定格这个傻叉CEO，斯定格根本不理解SONY立足之本是什么，盲目用通用管理模式来治理SONY，结果就是SONY不但没有从中受益，而且逐渐失去了自身长期发展过程中积累的优势。
...

确实，要不是因为那个SB 格什么的CEO，SONY也不会沦落到今天这个地步～～

作者: 一只纯猪头 时间: 2012-4-13 23:08

硬件方面,水果在牛排之前我从未看到什么业内顶尖的技术,而即便是如今的骚尼,也在各种消费电子领域有着各种顶尖领先的技术
牛排也就只有一个屏幕比较特别惊艳,以及尚未明确的电池技术

之前的水果产品都是稳定流行的技术了,只不过水果整合的非常好

作者: miku 时间: 2012-4-14 12:12

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楼上，你做过电子方面吗，搞笑吧，你以为ip4，ipad就是壳吗，手机，数码远比你想想的复杂，考虑用那些器件，画板子，散热，稳定，去静电射频干扰，布局还要和外壳相扑想成，很多moto，三星的板子布局是直接抄苹果4代的，外壳就不说了，做一件创新的产品，让别人耳光一亮是相当困难的，sony现在给我的感觉就是以前的辉煌，我更加希望我们的国家，华为能不能站起来

作者: Windows 时间: 2012-4-14 12:17

SONY已经行尸走肉了，看看PSV就知道

作者: cf3b5 时间: 2012-4-14 16:29

引用:

原帖由 miku 于 2012-4-14 12:12 发表
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楼上，你做过电子方面吗，搞笑吧，你以为ip4，ipad就是壳吗，手机，数码远比你想想的复杂，考虑用那些器件，画板子，散热，稳定，去静电射频干扰，布局还要和外壳相扑想成，很多moto， ...

恩，所以水果应该统治地球才对～

作者: winterb 时间: 2012-4-14 16:36

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不怪索尼，日企的通病，自身定位不明确

作者: francisic 时间: 2012-4-14 16:59

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clie不是sony的问题，应该不纳入讨论，斯金格也不是灾星，只有他在当时可以挽救一把sony。

作者: henryzyl 时间: 2012-4-14 17:13

mark

作者: beareve 时间: 2012-4-15 02:15

节选一段《盛田昭夫》里的内容，我推荐各位索尼爱好者去读一下这套书

……他凝视着画面，来回摩挲着显像管的玻璃面。然后，他立正站好，说道：
“诸位”
〈井深先生哭了〉
宫冈感到胸中一震。
“太感谢了！”
……

作者: touchme 时间: 2012-4-15 04:53

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一声叹息

作者: 星之尘 时间: 2012-4-15 06:09

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原帖由 @miku 于 2012-4-14 12:12 发表
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楼上，你做过电子方面吗，搞笑吧，你以为ip4，ipad就是壳吗，手机，数码远比你想想的复杂，考虑用那些器件，画板子，散热，稳定，去静电射频干扰，布局还要和外壳相扑想成，很多moto， ...

这些也的确是不好做，但是以苹果的技术实力也就只能做做这些了。苹果NB应该自己去研发处理器搞死intelarmibm，自己做屏幕搞死三棒夏普，统一世界才是王道。

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