TGFC Lifestyle - Powered by Discuz! Board

标题: 当当网称绝大部分电子书定价将在10元以下 [打印本页]

作者: potus 时间: 2011-12-9 14:53 标题: 当当网称绝大部分电子书定价将在10元以下

12月8日消息，在线零售网站当当网将于本月发布电子书平台，据相关负责人透露，平台上绝大部分电子书的价格将定在10元以下。

当当网去年11月成立了出版物数字业务部。时隔1年后，当当网称将于本月正式上线电子书平台，首期准备了5万本电子书用于销售。在收入分成方面，将采取“**模式”，出版社获得六成收入，当当网分四成收入。

在定价方面，当当网相关负责人今日表示，电子书定价将普遍在纸质书的1-3折的价格区间，绝大部分电子书价格将在10元以下。

业内人士认为，当当网涉足电子书业务最大的障碍，就是消费者尚未养成付费阅读习惯。对此，当当网分管数字业务的副总裁易文飞表示，目前并不急于去培养消费者养成付费习惯，“当当网12年积累的用户正是一批‘带着钱来买书’的消费者，我们首先要做的是让这些有付费阅读习惯的人群接受更加实惠的电子阅读方式就够了”。

作者: akira1917 时间: 2011-12-9 14:55

1块左右可以接受

作者: potus 时间: 2011-12-9 14:55

当当电子书战略详解：四六分成将推硬件终端
2011年12月07日07:13腾讯科技雷建平我要评论(0)
字号：T|T

当当将上线低价电子书(腾讯科技配图)
腾讯科技讯（雷建平）12月7日消息，在亚马逊推出电子书Kindle大获成功后B2C厂商当当终于迈出实质步伐，当当电子书平台即将正式上线，推出针对苹果iOS系统和谷歌Android系统终端应用软件，当当电子书硬件终端将于明年第一季度上线，上线后也势必对汉王、盛大Bambook造成冲击。
当当副总裁、数字媒体事业部总经理易文飞透露，当当电子书通过付费阅读、付费下载方式获得收入，并与出版社四六分成，出版社拿六当当拿四，全国有一半的出版社与当当合作。
数字化趋势使当当左右手互搏
据了解，自今年7月数博会以来，当当网总裁李国庆(微博)、副总裁易文飞在诸多场合披露当当网电子书业务正在筹备，不过，对于一家以卖纸质图书起家并宣称占领图书市场20%份额的网站来说，卖电子书相当于是左右手互搏，当当自己革自己的命。
对此，易文飞指出，电子书和纸质书籍给用户带来的体验不一样，两者不同场景满足了不同人群的阅读需求，这个层面来说，电子书和纸质书能够互补。易文飞也坦言，从严格意义上讲，当当电子书和卖纸质图书之间存在竞争关系，但这是一个快速向数字化转型的时代，是产业链中的任何公司均无法回避的事实。不管电子书与纸质书籍是竞争还是合作，数字化无法逆转。
易文飞透露，现在在地铁、公交，站台、机场阅读电子读物的人越来越多，周围几十米或者十米以内都可以看到阅读电子书的人群。当当内部甚至预测有一天电子书销售金额将超过纸质图书。
尽管数字业务部门是当当内部今年新成立的一个事业部，最初人员非常少，但属于当当战略级部门，首任业务部总经理由当当CEO李国庆亲自兼任。实际上，正是看到数字化未来的趋势，当当从09年8月就开始将一些畅销书变成部分章节数字化工作，放在网上来供读者预览、试读。
随着今年正式成立数字化事业部，当当电子书战略也在提速。易文飞称，当当网电子书平台将于本月中下旬正式上线，计划上线不低于五万种数字书。这五万种里面50%以上主要是以下几大类：畅销，经管、社科，甚至少儿、生活内容，主要是偏向大众畅销内容图书。

从公开资料看，这几年中国数字出版产业在快速发展，总产值从2006年的213亿元增长到2010年的1051亿元，呈现的趋势也越来越明显。从数字出版构成看，手机出版、网络游戏出版、网络广告、电子书、数字报等均在快速成长，其中，电子书内容市场从2009年的14亿元增长到2010年的24.8亿元。
明年将推硬件终端或冲击汉王盛大

中国电子阅读器市场份额(腾讯科技配图)
调研机构易观国际数据显示，2011年第三季度，中国电子阅读器销量约29.5万台，汉王科技以59.62%的市场份额排名第一，盛大文学Bambook以19.6%的市场份额排名第二。
如今当当也成为电子阅读器市场的搅局者，据透露，当当电子书阅读器将于明年第一季度或第二季度推向市场或将采取低价策略，加上当当在经营模式上类似于盛大，这在外界看来可能会形成针尖对麦芒的关系。
不过，易文飞否认了这种说法。易文飞认为，当当和盛大在众多方面有不同，从产品品类来说，盛大90%以上内容集中于网络原创文学，当当则是正规出版物数字化，这种优势是通过当当多年中国图书老大地位积淀的。从用户方面看，盛大可能是16岁到18岁的年轻人，快餐用户较多，当当是一群带钱来的读书人，更多的是30岁左右的社会中坚力量。
此外，尽管有iPad这些产品，电子阅读器依然存在，这中间一个重要缘由就是电子阅读器是满足对阅读非常痴迷的人的阅读需求，盛大Bambook显然无法完全覆盖这样一批人群。
易文飞说，相对而言这个市场受冲击最大是市场老大汉王，不过当当电子书上来并非为竞争，而是大家可以一起将市场做大。此外，目前互联网阅读发展趋势是重移动客户端，轻PC客户端。当当在电子书方面是回先在PC在线领域和移动客户端重点发力。
当前当当电子书业务仍处于研发建设和资源储备阶段，要到年底上线才能产生营收，不过，易文飞已透露分成比例，称在分成模式上上游出版社拿六，当当拿四，已经有这中间包括中信出版社在内的200多家出版社来合作。
以下是专访当当副总裁易文飞实录：
腾讯科技：能否简单介绍一下，数字业务部门在整个当当是一个什么样的地位？目前整个平台规模有多大？
易文飞：今年3月底4月初，我们已经有了数字业务部门，当时规模非常小，但级别比较高，属于一级业务部，并且业务部总经理由国庆总亲自兼任。
从部门由来和历史来讲，当当在09年就开始筹备成立数字业务部门，为什么叫数字业务部，当时有一个基本业务是在线试读，从2009年8月开始，当当做一个纸书在线试读的工程。以前我们卖纸书就是看到一些简介，看到一些书的基本版权信息、价格等等，推荐用户来买，或者提供分类搜索的方法。
2009年8月份开始，我们逐步把相当一批经典书，畅销书变成部分章节数字化工作，放在网上来供读者预览、试读体验。实际证明下来，这种方式可以大大促进纸书销售，这也是数字业务部门前身。今年4月份以来，我们这个部门升级成一个事业部，并且是当当网首批七个事业部之一。现在团队规模达到百人。从当当整体架构来说，这是一个战略性部门。
腾讯科技：听说你们要卖电子书，我很奇怪，当当本身是一个卖书的网站，现在开卖电子书，是否会影响当当销售纸质书，这中间是否存在一个左手搏右手的关系？
易文飞：从严格意义来讲，存在着一定竞争关系，但我们认为更多的是竞合关系，可能会逐步走向更多合作。从表面来看，一个人买了纸书或是买了电子书，为什么还要他另外一种？我觉得这取决于第一个前提，电子类的载体，内容载体和纸书的载体所提供给读者的体验，和阅读场景是不一样的。他其实是满足了不同人群在不同场景下的一种阅读需求。在这个层面上，电子书和纸质书能够互补。
另一方面，当当网本来是卖纸书，现在卖电子书貌似互搏，实际上存在这样一个基本背景，这个时代在向数字化转型。这一点不仅是当当网，任何一个产业链公司没有办法回避的因素。对于出版产业也好，对于任何内容产业，他没有办法回避。
你可以在地铁上、公交上，在站台上，在机场里，你周围几十米或者十米以内，数字化阅读率确实是越来越高。可以看看有多少人是在看纸书还是看电子书。数字化是无法逆转的一个趋势，不管他现在是竞还是合，当当网必须要做这个事。
腾讯科技：你们目前上线的电子书大概有多少？分别是什么样品类？
易文飞：当当今年四月份开始筹备这个事，到现在也不是很长时间，我们计划上线不低于五万种的数字书。这五万种里面50%以上主要是以下几大类：畅销，经管、社科，甚至少儿、生活这些内容。简单来说，是偏向大众畅销内容的图书。
腾讯科技：感觉和盛大文学在内容这一块可能比较接近，你们目前只是做数字内容一块，未来可能也推出类似Bombook这样的电子阅读器，那么你们和盛大之际属于针尖对麦芒的关系吗？
易文飞：首先我认为，我们的内容和盛大在选品上截然不同。以我对盛大的认识，他们90%以上内容集中在网络原创文学，以玄幻等为主的一批商品，这和当当在内容方面是完全不一样的。当当这边基本上是正规出版物数字化，比较畅销的，比较新，这些东西的集聚是通过当当网在出版业的一个江湖地位所得到的，也并不是任何一个平台一上来就能够得到。
第二点，说到针尖对麦芒，我个人也不是特别赞成这个观点，因为我们存在着比较大的市场细分区别。内容不一样，所带来的用户也不一样，对于当当的用户来说，就是一群带钱来的读书人。带钱是一个定语，另外一个定语是读书人。这个读书人我们可以想象，用户肖像可能是30岁左右的社会中坚力量，有一定的收入，可能是一个市场白领，他平时有自我充电，或者他有这种面向主流价值观消费需求。
而盛大他的用户肖像一定不是这个肖像，可能是面向一个小白。年龄定义可能是在年轻人居多。例如当一个年轻人他喜欢看玄幻，喜欢看魔幻这些东西，这个年龄阶段应该发生在什么时候？一定和我的用户人群是不一样的。所以我认为，不管是用户的付费意愿，用户阅读习惯，网上正规出版物的习惯，当当更匹配，是花钱来的读书人。

腾讯科技：有传闻说你们要推电子阅读器，而且将价格降到499，这个价位跟盛大旗下果壳电子推出的Bambook价位基本持平。在这样的情况下，你们不光内容与盛大会产生竞争，甚至连终端也会产生冲突，为什么不能把自己的资源互补？未来会不会有一种合作的模式呢？
易文飞：有一些保密因素在里面，但是我觉得我会有一些策略上的东西跟你分享一下。首先，从合作来讲，我们肯定是开放的，欢迎合作，但是从产品定位上，我只给你做一个小小的提醒，对于一个阅读器，专业阅读器他满足的是什么需求？是对于阅读非常痴迷的人的阅读需求，每天用在阅读上的时间最少两个小时。所以说才会提出，电子墨水可能会不伤眼，长时间拿着轻便等，这都是果壳、汉王还有kindle占有一定地位的基本理念。
电子阅读器是给深度阅读者来使用的，但是你想想一下，这一部分人，现在以盛大他的用户群所cover这个用户来说，他的用户是这种人群吗？还是不太一样。既然电子阅读是一种类纸的东西，汉王甚至叫做电纸书。电子纸的这种技术，你想想是什么人在看纸书？我反问一句。既然大家在做类纸的这种电子阅读产品，为什么类纸？是想拉动看纸书的人来看这种东西。反过来想想，什么人看纸书？第二个问题是看纸书人又在哪里？
腾讯科技：您刚刚说了，盛大文学跟当当的模式可能没有类比性，但是亚马逊中国跟你们类比性就非常大。他在国外也是在推相关的kindle之类的，他在国内也是以这种模式，你们怎么看待这样一种关系呢？
易文飞：亚马逊中国这方面可能会与当当存在一定竞争关系，但我仍旧把他理解为大家一起把市场做大。这个才是最重要的。毕竟在以前亚马逊中国前身，卓越亚马逊还是一个很扎实在做以纸书为核心的电子商务公司，其实当当也是这样。
只不过我们一起把个市场做大做强，其实对这个市场的繁荣，用户的消费，阅读的习惯，消费阅读或者付费阅读的培养是有益的，大家一起做。至于说可能之间存在着竞争关系，取决于几点，第一个对于您刚才提到的，这一家玩家，他有可能和国际化公司协调的关系，以及在国内他的拿到资源的难度。
以及这种海外的硬件设备在国内是否能够真正服这个水土，他也会遇到他的挑战，当然我们也有自己的挑战，毕竟从国内来讲，电子阅读器这个领域，这个问题最应该问的是汉王。最受挑战的应该是汉王。所以对于我们来说，我们是非常简单，我们和我们的平台进行互动，我们给我们的读者提供最好的阅读体验的服务。倒不是为了一上来这个市场，跟这个竞争一下，跟那个竞争一下，我们还没有想那么做。
腾讯科技：目前当当电子书会推出自己的IOS、安卓平台APP吗？PC端又是什么样的考虑？
易文飞：目前互联网阅读发展趋势是重移动客户端，轻PC客户端。所以我们在发展优先级上面，会重点在PC在线领域和移动客户端做重点发行平台。应该在明年一季度和二季度之间推出终端。
腾讯科技：我想大家普遍比较关心，你推出电子书，接着要推电子阅读器，当当怎么能够从这里面获得的收益？加入这个数字平台的相关方怎么能够获得这个收益？
易文飞：对于当当来说，我们对电子书的商业模式非常简单，就是付费阅读，付费下载。第一点商业模式上，怎么能够把这个东西卖出来，我们手里现在有这么多愿意花钱购买纸书用户，或者说愿意阅读传统出版物的用户。在这个前提下，我觉得我们这种订阅模式在当当网能够走通。
不管是各个书市，我们就看实体，还是各个地摊，还是各种夜市上，盗版书是非常多的。消费者不乏得到盗版书的场合，网上也有很多卖盗版书的，专门的网站和一些门店。比如说某某网上的小店铺上，很多都卖盗版书。但是为什么还这么多人到当当来买纸书？花钱买书，还是说明这一批用户对当当网的认可，以及对阅读的认可。他愿意去付费，这是第一点。
第二点其实从上游而言，我怎么样回报给上游，这个事情因为我的商业模式非常简单，低买高卖。单本付费下载，所以上游获得内容收益的计算方法实时性会更加透明和简单。
举一个例子，我没有说很多复杂的，比如说按章节收费，当然也许将来觉得数据力度，分析的力度和我们结算的力度进一步增加，这些都可能是模式。可能是包月，或者说按照数据库的方式去销售等等，都会有很多销售方式，但是我现在非常简单。就像一个商品一样，就像卖纸书一样地买法。这本书标价，以前纸书可能是30块钱现在可能电子书3块钱或者10块钱，不管标多少钱，上游看得很清楚，他该得到多少就得到多少钱，很简单。
所以在这一点上，也充分保证了上游获取收益的实时性和公平性。
腾讯科技：您刚刚说比如说这本书是3块钱，你卖给消费者是3块钱，从上游来讲，他肯定是低于3块钱，假如说这个量很小，他觉得可能没有这个意义。
易文飞：您这个问题就是上游出版业在这么多家公司涉足电子书，已经喧嚣了五六年，到目前为止，一直还是在纠结的问题。但是你要想清楚一点，假设阅读市场真的在向这个方面倾斜的话，不管数字阅读一本书卖出多少钱来？你的趋势都是无法抗拒的。而且我们要做的事情是在过渡阶段，第一点掌握好纸书该卖多少钱？电子书该卖多少钱这个平衡关系。
这让当当网来做这个平衡肯定没有问题，如果这个平衡没有掌握好，首先受伤害的人不是出版社，而是我当当网。我也再卖这本书的纸书，在这一点上，您刚才说到了，盛大跟我是不具备可比性的。他不卖纸书。所以说在这个上面，不用有这样一个担忧。首先他必须做这个事儿，而且做这个事儿的时候，当当网会掌握他的平衡关系。第二个不管钱多钱少，在这一点上，用户规模决定真正商业模式。
此外，毕竟数字化还有一点，没有纸质印刷成本，没有发行投递的成本，也没有库存物流这些成本，所以在这个方面很多地方也是可以被省掉了。也就是说，在这里回归一个商品的本源，他合理的定价率应该是多少？这个时候，你想想纸书现在有时候价格都达到五折，5.5折，电子书再卖七折有人买吗？不可能有人买。本来用户就少，价格还定这么高，本身就是一个问题。
腾讯科技：目前当当已经确认展开合作关系的出版社有多少？双方如何分成？用户又如何支付这些费用？
易文飞：全国应该有一半左右的出版社过来产生合作，大概有200多家。我们分成模式很透明，上游拿六，我们拿四。我们的电子书业务支撑当当网上所有的在线支付手段。就是一个虚拟的产品他该怎么来支付都可以在当当网上支付。
因为当当网本身是一个成熟的电商，本来别人在我这里就是要花钱的，要购物的。我们本来给用户提供了很多种，十几种支付手段，现在电子书也可以。
腾讯科技：目前你们这个数字业务大概占整个当当的营收能够占多大的比例？未来的话，您预估在一两年以内，大概会达到一个什么样的比例？
易文飞：我们会在今年年底上线，才开始产生营收。现在还是平台的研发建设和资源储备阶段。

作者: aweiwei 时间: 2011-12-9 14:55

posted by wap, platform: SAMSUNG (Nexus S)

关键是什么格式的？是否可以有数字化不可破解的版权保护？排版如何？

作者: arex 时间: 2011-12-9 14:57

要是电脑和平板都可以看，可以考虑购买

不过不看好当当，亚马逊中国搞这个更靠谱.....

作者: firesun 时间: 2011-12-9 15:00

亚马逊来中国搞绝壁不靠谱，亚只有技术解决方案估计很赞，但是中国的问题只有中国人能解决，那么多作者、作协、文化部什么的神仙，老外哪里懂得怎么摆平啊。

作者: arex 时间: 2011-12-9 15:03

汗亚马逊中国...也就是卓越，不比当当差吧....

作者: 喜欢它likeit 时间: 2011-12-9 15:03

在nook2能装吧？

作者: jun4rui 时间: 2011-12-9 15:03

先出看书买书的客户端吧，这点云中书城走得不错，可惜内容太垃圾了。。。

作者: potus 时间: 2011-12-9 15:06

引用:

原帖由 喜欢它likeit 于 2011-12-9 15:03 发表
在nook2能装吧？

kindle,nook绝对没戏啊，人家自己要出终端的。
肯定只有PC,IOS,安卓。

作者: jun4rui 时间: 2011-12-9 15:25

引用:

原帖由 potus 于 2011-12-9 15:06 发表

kindle,nook绝对没戏啊，人家自己要出终端的。
肯定只有PC,IOS,安卓。

nook2是安卓的

作者: 夜想曲 时间: 2011-12-9 15:39

能给kindle用我绝壁支持

作者: unsword 时间: 2011-12-9 16:02

10块贵了，5块一下估计买的人多

作者: csan 时间: 2011-12-9 16:15

这么贵，sb才买

作者: 绯雨流 时间: 2011-12-9 16:27

电子书看多了，反而喜欢买实体书

作者: 易水寒风 时间: 2011-12-9 18:19

posted by wap, platform: iOS

十块还贵啊，喷死。就是觉得四六太黑了

作者: zhangf 时间: 2011-12-9 18:20

支持图书正版化进程！
一定要支持nook2的android2.1啊

作者: u571 时间: 2011-12-9 18:22

如果排版图片等跟正版媲美，最高10块价格也能接受

作者: 超越梦想 时间: 2011-12-9 18:22

posted by wap, platform: SAMSUNG (Nexus S)

5元以内能接受。D版电子书错别字是在太多，受不了。

作者: aweiwei 时间: 2011-12-9 18:30

posted by wap, platform: SAMSUNG (Nexus S)

说说最近在iPad上比较火的读揽，看似不错，价格也可以接受，但是很多图书制作的也一般，字还要放大看才行。

作者: 一叶知秋 时间: 2011-12-9 18:41

5块以下应该有点市场

作者: shingo98 时间: 2011-12-9 19:07

posted by wap, platform: SonyEricsson (Xperia X10i)

终端问题怎么解决?为了买书我要放弃kindle，换用android手机还是ipad还是再买一个当当电子书?充值免费送终端可以考虑

作者: 任黑 时间: 2011-12-9 20:02

绝对支持，主要看什么书了，实体书买太多，书房都没地了；还是内容为王，要是国内小说、网络小说就算了吧

作者: 20011004 时间: 2011-12-9 20:06

引用:

原帖由 potus 于 2011-12-9 15:06 发表

kindle,nook绝对没戏啊，人家自己要出终端的。
肯定只有PC,IOS,安卓。

一定要搞硬件干啥？这么多平台，开发自己的软件前端不就行了么？
有了自己的硬件还要去养活它，做好内容不是也挺好的吗？

作者: wenhan1026 时间: 2011-12-9 20:23

没有出终端，拿什么看！

作者: kmlzkma 时间: 2011-12-9 20:31

必买，前提是支持kindle。

作者: yy77 时间: 2011-12-9 21:14

posted by wap, platform: Nokia (E71)

纯文字的书排版就不用太讲究了。关键书源要够新，够独有，那还是很有杀伤力的。

作者: datoufish 时间: 2011-12-10 19:40

9.9毛可以接受。

作者: lawson 时间: 2011-12-10 19:44

10块买电子的就没法有销路了，最少在中国就是现实。1-3块左右吧，轻松买。

不过问题是，现在国内真有好书可看？随手点个神马电子书网站，一堆神马网游、修仙、穿越……我操！！！怒到死！！！！！！

欢迎光临 TGFC Lifestyle (http://bbs.tgfcer.com/)