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标题: [杂谈] 迈巴赫又要死了？ [打印本页]

作者: KARUTO 时间: 2011-6-30 22:35 标题: 迈巴赫又要死了？

全球顶级豪华车品牌迈巴赫正面临停产甚至消亡的命运。在接手迈巴赫50年后，戴姆勒集团正在考虑放弃迈巴赫品牌。据了解，亏损多年的迈巴赫或者委托阿斯顿·马丁代工生产，或者再次关门。而另外两家顶级豪华车品牌劳斯莱斯、宾利在全球重拾升势。多位顶级豪华车企业高层认为，迈巴赫再次陷入关门境地，源于全球豪华车消费阵营正在发生重大变化，迈巴赫败在未能与时俱进。

　　死而复生的迈巴赫重陷绝境。戴姆勒集团CEO蔡澈表示，将于7月1日决定迈巴赫品牌的未来。蔡澈指出，“如能够找到一个合作伙伴的话，那么对于迈巴赫的未来，我们可以做出一个积极的决定。”据悉，戴姆勒集团正在和英国超跑车生产商阿斯顿·马丁洽谈，希望将迈巴赫外包给阿斯顿·马丁代工。双方合作生产的新轿车车型将会替代迈巴赫57和62车型。

　　再陷生死门

　　戴姆勒集团的举动，在业内并未引起轩然大波。早在2008年3月，蔡澈已经暗示，考虑拿掉迈巴赫项目。但当时戴姆勒集团仍希望借迈巴赫，打入顶级豪华车领域，未料到多年后仍无法提高迈巴赫销量。蔡澈表示：“戴姆勒已花费约10亿美元发展迈巴赫品牌，但这一小众品牌销量并不能让人满意。”迈巴赫原计划2010年销售1500辆，但结果只销售了约200辆。据统计，2002年至2010年，迈巴赫累计销量约800多辆。其中，2009年、2010年迈巴赫全球销量均仅约200辆。

　　业内人士指出，尽管迈巴赫曾经是全球公认的顶级豪华车品牌，售价集中在600万元人民币以上，但与竞争对手劳斯劳斯、宾利相比，迈巴赫的市场份额严重萎缩。昨日，宾利汽车一位高层就表示，“其实，我们并未将迈巴赫当作竞争对手。”统计数据显示，迈巴赫近年来销量原地踏步，劳斯莱斯、宾利销量却节节高升。2009年至2010年，迈巴赫全球累计销量仅约400余辆，2年销量几乎持平；劳斯莱斯累计销量为3713辆，2011年较2010年增长167%；宾利汽车两年累计销量9786辆，2011年较2010年增长12%。

　　重生有秘诀

　　迈巴赫、劳斯莱斯、宾利同为全球豪华车标杆，为何三者悬殊如此之大？记者了解到，这源于迈巴赫太沉溺于过去，未能洞悉消费人群的重大变化。而劳斯莱斯、宾利在中国甚至全球已经注意到“两新”变化，悄然改变战略。

　　首先，宾利、劳斯莱斯越来越注重新兴市场。中国已经成为劳斯莱斯、宾利第二大海外市场。宾利汽车主席兼行政总裁沃尔夫冈·杜翰墨表示，2011年，宾利汽车计划全球销售7000辆。目前，全球市场每售出4辆宾利，就有1辆是在中国销售的。劳斯莱斯也不例外，2011年，劳斯莱斯汽车计划销售增长10%以上，在中国的销量增长33%，达287辆。

　　出于对中国市场的看重，宾利汽车甚至将2011年全球经销商年会放在了中国北京举行。沃尔夫冈·杜翰墨称，今年将在中国新增5家经销商，从13家增至18家，分别位于温州、郑州、西安、鄂尔多斯和太原五个城市。

　　其次，宾利、劳斯莱斯近年来更注重财富新贵们的需求。宾利汽车高层表示：“自从2003年宾利汽车和劳斯莱斯分开后，宾利汽车率先向开拓市场，推出售价300万元至400万元的欧陆系列产品。这既是豪华车领域的真空区域，也是最契合财富新贵们的区域。”当时，劳斯莱斯、迈巴赫、宾利售价集中在500万元以上，而下端的奔驰S600售价100多万元，400万元基本上无合适的顶级豪华车品牌。此外，随着30岁至40岁年轻富豪的增多，超级豪华车需求发生变化。宾利高层指出：“这部分新贵们虽然有实力，但他们经济实力或未达到购买600万元以上车型水平，或审美眼光不同于传统超级豪华车消费者。毕竟此前500万元以上的老车型购买者多为中年人。年轻新贵们更喜欢时尚、操控性。”

作者: wingzero 时间: 2011-6-30 22:46

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在中国很多人不认这品牌子，我有钱也不会买他

作者: EG瘦AA 时间: 2011-6-30 22:57

可以找吉利和奇瑞代工

作者: nagisa123 时间: 2011-6-30 23:01

国内很多人不知道这牌子,定价太高,老板们一般都买RR宾利,还有内饰和w220太像了

作者: msforza 时间: 2011-6-30 23:03

主要是外观太平庸了，无法和宾利RR竞争

作者: 天空の軌跡 时间: 2011-6-30 23:05

确实啊，宾利马路上好多，但是迈巴赫只见过一辆。。。

作者: Raven 时间: 2011-6-30 23:36

至少从外形上，奔驰味就太浓了，完全没特点

作者: Raven 时间: 2011-7-1 01:32

如果真的又要死了，实在也可惜啊

作为豪华车，确实是够豪华的........

作者: ronaldwang888 时间: 2011-7-1 02:00

国内还没认识他,香港那边比较多

作者: interboy 时间: 2011-7-1 02:56

这车一直在BENZ的阴影之下，一股子S级的味道，再怎么奢华也只不过是马甲版S级，还是上不了台面啊。至少外观就输了。

作者: 狗蛋帮 时间: 2011-7-1 08:14

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大伯刚定了辆double m
原来他定的是高配阿1600w防弹

作者: Keno 时间: 2011-7-1 09:39

在国内卖得不好的原因是得上黄色车牌

作者: reinhaidvon 时间: 2011-7-1 09:43

以前公司老板就有一辆，确实和benz挺像的，但仔细看帅多了
这车主要是太内敛了

作者: fengfenghh 时间: 2011-7-1 11:46

而下端的奔驰S600售价100多万元
那个国家的货币？？

作者: 妖怪告白 时间: 2011-7-1 15:21

GTA4里的迈巴赫太J8难开了

作者: 史蒂文_福克斯 时间: 2011-7-2 11:52

6米以上上不了牌

作者: 马自达RX7 时间: 2011-7-2 12:01

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主要是品牌知名度不高，打入中国市场也难度甚大，和马丁合作之后，迈巴赫会成DB系列的高性能马甲版呢

作者: 此恨无关风与月 时间: 2011-7-2 15:16

确实。。。路上宾利和RR经常看到，但是迈巴赫只知道有一辆也只看过一辆。

作者: delbert06 时间: 2011-7-2 21:10

57和62开出去大概会有"哪家有钱的闺女又出嫁了"被当婚车的感觉吧...

作者: ultra702 时间: 2011-7-2 21:52

感觉就是一大号S
和RR 宾利气场不太一样

作者: KARUTO 时间: 2011-7-2 22:00

RR的Ghost也就是宝马7系换壳，但是看看人家那换壳的技术

作者: 爱你一棒陲 时间: 2011-7-2 23:31

关键是那标志就没几个认得的，外观也没啥特色，偶看车展每次看完都记不得前脸，太失败了。

作者: tristan_cp 时间: 2011-7-2 23:44

挂黄牌。。。。。。。。

作者: bezimaru 时间: 2011-7-4 12:27

公司楼下的实力小区里常年停着一辆，千年难办看到一次开出去，还有次也在公司附近的一个小区里，看到另一辆迈巴赫，车门一开从里面出来个样子很颓废而且面无表情的小胖子，哈

作者: 爱在那片青空下 时间: 2011-7-4 15:43

在中国
外观和内饰是最重要的

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