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标题: 网游广告投放的三个误区 [打印本页]

作者: voodoo 时间: 2010-7-16 23:40 标题: 网游广告投放的三个误区

互联网于中国高速发展至今，各类新兴媒体层出不穷。有兴必有衰，年年岁岁各不同，沉淀下来的媒体往往已经百炼成钢，各具特色雄踞一方。如何选择媒体，如何在投放中脱颖而出，成为各大厂商绞尽脑汁考虑的问题。

　　误区一：专业媒体必定好于普通媒体

　　网游专业媒体手中掌握的是游戏玩家，普通媒体手中掌握的是互联网用户。游戏玩家是相对高端互联网用户，因此专业媒体往往气势如虹，但事实是很多人忽视了一点：互联网用户由于基数巨大，不仅是游戏玩家的隐性转换者，有时候更是完全重叠。因此，我们很容易就找到了专业媒体性价比不能大幅甩开普通媒体的根源，加上专业媒体做专做大的高成本，直接导致了误区的产生。

　　例如：假设某专业游戏资讯网站PK某视频网站。拉动单人成本的公式为“广告费用/（接收人群×转换率）”。

　　看似视频网站的用户更倾向于休闲、游戏资讯网站更专业，但差别不大的转化率加上接收人数上的弥补，专业媒体的优势已经被大大缩小。而某视频网站的收费更低廉，于是做出来的效果竟然反而是视频网站占优，此类例子在市场投放中不胜枚举。

　　误区二：名气大=效果好

　　众所周知媒体有一、二、三线之分，即便处于同一线中也差异巨大。很多运营商喜欢选择一线媒体，认为一线媒体可以迅速帮助竖立起品牌形象，广告效应立竿见影。我们不能说这个观点有错！但是大名气的媒体意味着高额收费，除非真的不愁银子，否则烧钱生火总有垮掉的一天。根据各自产品的不同，应该事先做好分析定位，针对不同的市场投放不同媒体，小媒体也能成就大厂商。

　　某公司老板酷爱某一线媒体，往往指名道姓对其砸钱。偏偏期间恰逢完美上市、天下2首推，在竞争公司雄厚的资金夹攻下，几无生路。通过在小媒体组合投放的解决方案，终究在重重围攻下杀出一条血路。

　　误区三：投放的是广告

　　有读者也许会问，投放的不是广告，难道是寂寞？诚然，在市场圈子里，投放跟着的词必然是广告。但对于厂商来说，光投放广告是不够的。在一则广告的后面，应该跟着的是各式各样的活动、推广方案、事件炒作……

　　笔者曾经尝试过纯硬广模式和活动搭配模式的投放对比，从投放策略上来讲，一个是主打产品形象，一个是主打活动，都算不上错。但效果上的差异就立即体现出来了。最近越演越烈的情色广告模式，剥开外壳来看，也是一种软广形式。

　　结语：投放，永久的话题。

　　没有一尘不变的市场，没有长兴不衰的媒体，更没有固定的投放模式。如何在瞬息万变的环境中把握机会，一击必中是每个决策者美好的梦想。本文只期待能引起更多对于投放策略的思考

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