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标题: [世界杯] “阿迪”与“耐克”终极对决，各位对哪个品牌比较感冒？：） [打印本页]

作者: 鲍鱼2008 时间: 2010-7-8 10:34 标题: “阿迪”与“耐克”终极对决，各位对哪个品牌比较感冒？：）

决赛的两支球队各位都知道了，最终还是世界最顶尖的两大体育运动品牌“阿迪”和“耐克”笑到了最后，不知坛里的各位兄弟在上述两大品牌中比较喜欢哪个牌子呢？
俺个人喜欢“阿迪”多一点，呵呵！
PS：身披“彪马”战袍的意大利队是俺的最爱（从1990年开始），可惜他们已经早早回家了！穿同一品牌的乌龟队也没能进入最后的决赛，“彪马”还需加把力啊~

作者: 井喷 时间: 2010-7-8 10:38

上界是彪马，上上界是阿迪，上上上界是耐克，匹克今年没进，恩宝照常被淘汰，估计这次该轮到耐克了~

别忘了耐克为踢出传奇做出的巨大牺牲~~~西班牙路人甲乙丙+托雷斯在劫难逃！！！

[ 本帖最后由井喷于 2010-7-8 10:41 编辑 ]

作者: 伯伦希尔 时间: 2010-7-8 10:40

阿迪必胜啊布拉特不会让赞助商失望:D

作者: qusisony 时间: 2010-7-8 10:41

引用:

原帖由井喷于 2010-7-8 10:38 发表
上界是彪马，上上界是阿迪，上上上界是耐克，匹克今年没进，恩宝照常被淘汰，估计这次该轮到耐克了~

上上姐是巴西NIKE，上上上是ADI法国。。。

作者: laiyx2001 时间: 2010-7-8 10:50

喜欢阿迪，不过决定压给耐克队

作者: 我爱一条柴啊 时间: 2010-7-8 10:59

http://hi.baidu.com/steffenmo/bl ... 81e40f5aaf53ac.html

随着nike加大在中国的广告宣传，很多对足球装备似懂非懂的球迷就以为nike的时代已经来临了，adidas已成没落豪门。然而事实真是这样么？让我稍微做个全方位的对比。

首先探探说说熟悉的国内吧。诚然阿迪是国家足球队的主赞助商，但是阿迪对中国足球甚至其他运动实际上根本就是没打算一路推到底。为什么呢，只怪自作孽吧，盗版横行的中国市场，加上这些年来中国青少年对阿迪的老本行——足球的兴趣缺失，导致阿迪装备的销量远不如篮球大头nike。没有市场基础，甚至没有潜力，换做你，你会加大在中国的推广吗？这样敷衍赞助的直接后果，就是阿迪高端足球装备在国内销售市场的普遍缺失，一般三线城市（比如广西桂林市）基本上就很难看到adidas的中端足球鞋系列，而比赛版的球衣更是闻所未闻。

而nike在中国足球市场的大量推广，是从低谷中的中超开始的。当时中超陷入了无人理睬的境地，连adidas都几乎不再赞助任何一家中超球队。而nike则一举包揽的中超所有球队甚至足球的赞助。从目前的情况来说，这一举措是比较成功的，虽然实际利益回报不大，但是当做一个宣传来看，这无疑是一个伟大的广告巨片。随着大连实德等老牌阿迪队伍走向nike阵营，阿迪在国内的市场上，除了郑智、于海等优秀球员作为隐匿代言人，几乎再也找不到德国巨人在中国领土上生存的痕迹了。

nike真正意义上的广告攻势，是从三大媒体入手。电视方面联袂CCTV天下足球，杂志方面牵手足球周刊（不得不说，足球周刊一定意义上上已经成了nike的广告刊物），网络方面赞助人气旺盛的新浪体育。加上前两年当红的C罗鲁尼在竞技上的出色表现，nike=优秀运动员的选择基本上已经在国内深入人心。综上所述，nike在中国市场的每一步棋，都是市场营销史上教科书级别的案例。

接下来就是国外市场的分析。先说说亚太地区。东亚以及大洋洲地区，说老实话，不论国足多么沉沦，在这个范围的民众心里，四强的球队绝对都是中日韩澳。原本东亚格局中日韩，两家阿迪（中日）对一家耐克（韩），是比较平衡的一种状态。因为伴随着国足的沉沦，中国队的鸡肋化日益明显，而两大头主打打日韩基本就是雷打不动。但是随着澳大利亚的强势介入，国足的地位又立刻被带动了起来。原本的鸡肋现在成了抢手的香饽饽。因为欧洲、美洲阿迪耐克都是刚好打成平手，非洲则早早地被puma视为宝藏而抢先一大步，如果亚太地区出现不平衡，则会严重影响两者在世界市场上的地位，因此我们可以看到，adidas现在不但咬着国足不放，还霸王条款限定国足球员必须穿着阿迪球鞋进行比赛。这和澳大利亚入亚之前把中国的赞助权送给nike都无所谓的态度形成了强烈对比。

但是和nike的广告入侵手段不同的是，阿迪的融入显得更加的本土化。阿迪进入日本已有不少年头，近几年加大日式足球装备的开发虽是步同门兄弟puma的后尘，但是获得的成果绝对不能小觑。早年的日版球鞋樱花、释迦系列，到近年来的日版adipure adicore，都让日本人接受并喜爱上了德国这种尊重消费者习惯的经营理念。而nike草草了事的敷衍之作Tiempo super ligera虽然让隔海相望的中国人大呼过瘾（足球鞋也是有水货的啊……不过是未出口直接内销），但是实际反响并没有那么强烈。

上面说过两家在其他洲打成平手，这里稍微给点资料以便大家理解。

欧洲国家队——阿迪达斯的德国法国西班牙对抗耐克的荷兰葡萄牙英格兰（茵宝现属于nike旗下）。而2011年起，法国将改换门庭进入nike阵营，而adidas早在08年下半年就挖角近些年异军突起的俄罗斯进行战略平衡。虽然表面上adidas会因为这一改变而处于下风，但是在二线国家adidas的基础远胜nike，因此要打破欧洲平衡，还是要继续期盼才行。

欧洲俱乐部——这个就没国家那么玄乎了，平衡保持得相当不错。德甲（adidas大本营啊）的拜仁+沙尔克力压nike的不莱梅有失平衡，但是意甲的国际+尤文的nike阵营恰好力压adidas的米兰在总体形成平衡。法甲的adidas马赛与nike的巴黎圣日耳曼直接对比稍占上风，但是加入茵宝的落寞贵族里昂则刚好平衡。西班牙的皇马对巴萨（拉科和巴伦西亚早已退出两家大厂）则是长期的平衡。英超方面四大豪门曼联阿森纳对阵切尔西利物浦也是情理之中的较量，而本赛季切尔西强势但利物浦疲软的此消彼长居然能让平衡保持下去，真是耐人寻味。

其他洲——中北美的美国对抗墨西哥，南美的巴西对抗阿根廷，包括阿根廷联赛里面的河床对抗博卡，都是平衡之中的平衡，无需赘述。

在分析了大市场之后，相比大家眼睛已经累了。就说点比较好理解的内容——赞助球员。我们都知道，球衣是球队指定的，不管你是什么品牌的赞助球员，你都得穿你球队赞助商的球衣。但是球鞋手套等装备就另外说了，下面针对这一有意思的环节，我会直接用枚举法来进行直观对比。（很多球迷认为XXX球员是nike的，实际上是收到我上边提到的第一点内容的影响，想拓展自己知识的，请品味好下边的对比）

*只给出成名了的（包括老不死），潜力股入厄齐尔、穆勒、迪玛利亚等人不算在对比之内

攻击手：

nike——C罗、鲁尼、托雷斯、里贝里、德罗巴、克洛泽、吉拉迪诺、罗比尼奥、法比亚诺、小罗、乔科尔、阿圭罗、特维斯、马卢达、阿尔沙文、帕托、纳尼……

adidas——梅西、罗本、本泽马、比利亚、贝巴、劳尔、皮耶罗、范佩西、波尔蒂、席尔瓦、米利托、伊瓜因、弗兰、西塞、卡卢、苏亚雷斯、哲科、阿德巴约、特雷泽盖、奥利奇……

中场：

nike——伊涅斯塔、小法、埃辛、斯内德、犯法、马斯切拉诺、皮尔洛、加图索、斯科尔斯……

adidas——哈维、古尔库夫、兰帕德、杰拉德、阿隆索、巴拉克、贝克汉姆、小猪、坎比亚索、伞队、德罗西、迭戈、维埃拉、卡卡、季莫什丘克……

后卫：

nike——费迪南德、普约尔、拉莫斯、阿尔维斯、麦孔、卡纳瓦罗、马塞洛、埃弗拉、阿比达尔……

adidas——科洛图雷、卢西奥、卡瓦略、默特萨克、拉姆、德米凯利斯、博辛瓦、克里斯、伊万诺维奇、范比滕……

大致的对比就是这样，可以看出，实际上nike并没有像你想象的那样获得了这个时代的足球话语权，甚至都说不上能和adidas分庭抗礼。距离所谓的nike时代，还很遥远呢……

最后，来研究一下两家公司在足球装备科技上的研究。材质方面，因为adidas起源比nike早，因此说nike在材质上模仿阿迪是比较不可取的。但是从上世纪90年代开始，诞生了两样创举性的球鞋。首先的adidas的猎鹰系列（predator），将摩擦条这一技术加入到足球鞋之中，实战意义不言而喻。有摩擦条，你不一定能踢出贝氏弧线，但是没有摩擦条，你一定踢不出贝氏弧线！而另一款巨作则是nike的刺客系列（mercurial）。人造革就是在她的曝光之下大肆进入足球鞋世界的。轻便的人造材料让前锋们摆脱了沉重皮革的束缚，成了迅速并能致命一击的毒蛇（vipor，曾经mercurial系列的顶级代号）。

然而接下来的发展却真切展现了两家公司对于足球的理解。依旧是由于上文第一点的影响，很多球迷认为adidas属于停步不前甚至是邯郸学步模仿nike的创新动作。

其实不然。adidas的设计是经过了大量实践得出的，并不是没有创新，而是几乎该无可该。98年的猎鹰奇钉技术，至今仍被保留在adidas的球鞋大底上。出色的鞋钉布局，让球员们能够保护自己、获得更大效益的同时，也能非常好地保护对方球员。而nike所谓的创新，在大底上表现为对鞋钉的矫枉过正。未切合实际穿着而是采用了物理模拟方法设计出的鞋钉布局，最前钉由于处于大脚趾正下方而容易压迫脚趾，而中段横钉由于物理设计的失误，导致折断的现象普遍发生。最不负责的则是nike的SG鞋钉（对应湿软草地），不同与阿迪达斯的钝梯形设计，而是一味追求抓地力而制作成为容易伤人的长圆锥状，导致了不少误伤事件的发生。（本届世界杯裁判赛前检查鞋钉，就是为了防止这一现象发生）

nike对于篮球鞋的飞线技术（super fly）引入足球鞋，也只是一个理论上的模拟结果，第一批产品造成的球员受伤甚至球鞋直接撕裂（德罗巴球鞋撕裂事件）就让nike所谓的创新含金量打上了一个大问号。而由于对人造材料加入足球鞋的热衷，让06年世界杯因为球鞋不透气一怒之下毁约换鞋成为业界笑谈。而针对猎鹰系列而让T90系列的理念一改再改，最终虽然获得成功，但是难免落下模仿的恶名，同时让人对之前T90系列的理念产生了严重的怀疑。相比nike直接了当地借鉴，adidas在F50上的改进显得更为务实。放弃F50系列特有的“适应一切场地”理念之后（我个人怀疑是因为一鞋多用或许会导致球鞋销量下滑所以放弃该理念），借鉴了刺客系列轻快的特点，做出了轻快极致的回应。虽然这和T90相比属于五十步笑一百步，但是与其坚持让自己不能获益的“理想”，还不如直接了当进行改革，而这个改革，与T90的理念变迁是根本上不同的。

球鞋之外，还有足球。02年世界杯的飞火流星，让世界认识了adidas原来也可以那么活泼。同时我们应该看到飞火流星背后的科技——比赛用球的表面摩擦力因球面凹凸不平而增大。这样的理念直接影响了之后nike、puma顶级球的基础设计思路。06年世界杯团队之星比赛球的诞生，让人民明白了，足球不单单是五边形和六边形组合而成的。更少的球面组成部分，更少的缝隙，让球更圆润，运行更稳定（大大减小了逆风对球速的影响）。而10年普天同庆的进一步改进，则一下子让人觉得足球缝隙少到了难以接受的地步。当然，那是有在南非的高海拔比赛的大前提下，在上赛季的德甲联赛，为何不见球员抱怨球的速度太快呢？而这一时期nike对足球的发展贡献则几乎可以忽略不计。最大的改变或许只是把两块六边形合为一块，把五边形改得圆润一些接近圆形，在造型上几乎没有什么实际突破，每年就是把足球表面的图案换一下，就算是新球了，不知道这样怄气式的更新换代，对于足球运动的发展，到底有什么实际意义。

看完那么多你所不知道的东西，你还会以为，adidas不如nike？

Steffenmo from百度空间

END

作者: Dox 时间: 2010-7-8 11:03

支持NIKE

作者: bfvip0047 时间: 2010-7-8 11:12

我毛是阿迪

作者: 翅膀肥猪 时间: 2010-7-8 11:14 标题: 回复 7# 的帖子

一条柴你不厚道啊，转小胡子的文章是要付版税的:D :D :D

作者: 我爱一条柴啊 时间: 2010-7-8 11:29

引用:

原帖由 翅膀肥猪 于 2010-7-8 11:14 发表
一条柴你不厚道啊，转小胡子的文章是要付版税的:D :D :D

你誰?

作者: clark99 时间: 2010-7-8 11:33

足球是adi的优势项目啊

作者: steffenmo 时间: 2010-9-12 22:43

凸转帖的某人

作者: 马萨 时间: 2010-9-12 22:55

作者: 天空の軌跡 时间: 2010-9-12 23:04

我始终觉得阿迪设计好看，但是，号码太小没法穿，只能支持NIKE.。。。

作者: 天堂任鸟飞 时间: 2010-9-13 01:51

三条杠比较帅气

作者: 月光狼人 时间: 2010-9-13 04:12

某楼惊现水帮胡子啊......
P.S 胡子最近可好?:D

[ 本帖最后由月光狼人于 2010-9-13 04:15 编辑 ]

作者: neomovie 时间: 2010-9-13 16:41

阿迪.......

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