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标题: [欧冠] 央视冬奥收视完胜欧冠 [打印本页]

作者: inter189839 时间: 2010-3-5 13:05 标题: 央视冬奥收视完胜欧冠

温哥华冬奥会不仅给中国人带来了金牌的惊喜，也创造了冷门项目的收视奇迹。

　　谁是收视黑马？

　　2月27日上午，男子速滑5000米接力，中国队由于一个弯道失误与奖牌失之交臂。可谁也没想到，本场由CCTV5直播的比赛，收视率达到了1.2%，收视份额为5%，成为了冬奥会期间的收视冠军。

　　1.2%的概念是大概有1600万中国观众，看到了韩佳良脚下打滑的一幕。在非重大赛事期间，CCTV5在黄金时间的赛事收视率在0.3-0.4%左右，即便是姚明参加的火箭队比赛，平时收视率也不过0.6-0.7，而在凌晨进行的欧冠直播，平均收视率仅为0.02，份额在2.5。

　　以2月24日为例，这一天是欧冠比赛日，CCTV5在斯图加特vs巴萨的时间段上，安排了女子冰壶中国vs美国的比赛，结果收视率达到0.12，收视份额为9.82，是平日欧冠转播的4倍。通俗点说，凌晨1点到4点还在看电视的人当中，每100人中也许有2.5个人看欧冠，但却有10人在看冰壶！这也是为什么CCTV5频繁转播场次最多、耗时最长的冰壶比赛。

　　同样，短道速滑、花样滑冰等中国优势项目，更是受到了中国观众的普遍欢迎。对于男子5000米接力取得收视冠军的原因，央视负责转播的工作人员分析，之前速滑女队连续取得突破，把大家的胃口都调动起来了。就像电视连续剧一样，到男子5000米接力的时候，就算到了大结局，而大结局总是收视率最高的。

　　为何雪藏欧冠？

　　尽管冬奥会的项目确实受到了中国观众的普遍欢迎，但由于在此期间，CCTV5几乎砍掉了所有其他项目的转播，这也引起了很多的议论。对此，央视体育中心主任江和平表示：“我们也非常理解大家的心情，确实是众口难调。但我们还是要有一个决断的。冬奥会是非常重要的赛事资源，我们也花了大价钱来购买，不重点打造播出，那就可惜了。而且，我们也想用2到3届冬奥会，来普及冬季项目，希望人们逐渐认识到，奥运会其实是两年一届，。”

　　尽管本届冬奥会的平均收视率是都灵冬奥会的2倍，但与夏季奥运会相比，冬奥会的差距还是很大。同样在CCTV5这个平台上，2008年北京奥运会，收视率最高的一场比赛是8月16日中国男篮VS德国男篮，达到7%，是冬奥会男子5000米速滑的6倍。

　　与夏季奥运会相比，冬奥会的商业价值，显然还没有得到足够的开发。CCTV5是否通过冬奥会，增加了广告收益，尚不得而知。不过，对于他们来说，转播冬奥会的初衷，与商业毫无关系。

　　“冬奥会既有中国代表团参与，又跟全民健身是密切相关。我们不宣传自己参与的大赛，而去宣传与我们无关的欧洲足球？”江主任认为重点打造冬奥会理所当然。而CCTV5也将会一如既往地扶持冬季项目。接下来的速滑世锦赛和冰壶世锦赛，CCTV5已经确定要直播。“有一个细节很有意思，看收视率图表时，我发现有很多观众其实是上好了闹表来看比赛。”

　　由于赛程的原因，很多冰壶比赛在北京时间凌晨，我就发现，比赛之前和之后的收视率都很低，比赛一开始，收视率马上翻了四五倍。”江主任说，这样的情况，恰恰说明了广大中国观众对冬奥项目的喜爱之情。

作者: Jeffrey 时间: 2010-3-5 13:28

所以说统计学是最大的谎言

作者: MysterioJr 时间: 2010-3-5 13:47

引用:

原帖由 Jeffrey 于 2010-3-5 13:28 发表
所以说统计学是最大的谎言

冬奥会比欧冠高蛮正常的

作者: 参观者 时间: 2010-3-5 13:57

能不看CCTV的欧冠就不看他的

作者: 北四环斟茶员 时间: 2010-3-5 14:09

我记得欧冠不都是在收费的风云足球频道播出的么？

这也能比？

作者: PELE 时间: 2010-3-5 14:15

引用:

原帖由 北四环斟茶员 于 2010-3-5 14:09 发表
我记得欧冠不都是在收费的风云足球频道播出的么？

这也能比？

冬奥之前每轮C5都直播
风云转另外一场关注度相对低的

作者: 1945III 时间: 2010-3-5 14:28

统计学反应的数据没错。

但是一些基于统计数字得出的结论是错的。

比如美国死亡率最高的地方，恰恰是加州某疗养胜地，因为大批绝症病人来此度过余生。:D

冬奥收视率高是不错的，但是时段显然比节目更重要。

晚上8点，哪怕是广告，我的电视总是开着的。

半夜4点，哪怕是欧冠、世界杯，我也不一定起得来。:D

应该把冰壶放到半夜4点，再来看统计数据比较准确。

虽然我认为仍然会是冰壶高，但差距肯定没那么大。:D

作者: 饭好了别睡了 时间: 2010-3-5 14:32

其实央视应该把冰壶放到风云足球

作者: PELE 时间: 2010-3-5 14:33

引用:

原帖由 1945III 于 2010-3-5 14:28 发表
统计学反应的数据没错。

但是一些基于统计数字得出的结论是错的。

比如美国死亡率最高的地方，恰恰是加州某疗养胜地，因为大批绝症病人来此度过余生。:D

冬奥收视率高是不错的，但是时段显然比节目更重要。 ...

拿来比较的那段冰壶比赛
难道不就是同样时段的？

作者: flykinger 时间: 2010-3-5 14:33

引用:

以2月24日为例，这一天是欧冠比赛日，CCTV5在斯图加特vs巴萨的时间段上，安排了女子冰壶中国vs美国的比赛，结果收视率达到0.12，收视份额为9.82，是平日欧冠转播的4倍。通俗点说，凌晨1点到4点还在看电视的人当中，每100人中也许有2.5个人看欧冠，但却有10人在看冰壶！这也是为什么CCTV5频繁转播场次最多、耗时最长的冰壶比赛。

人家比的就是相同时间段。

不过真让我意外，居然1点到4点还在看电视的人中，每100个人，只有2.5个人在看欧冠，那其他那些人都在看什么？半夜还有什么那么好看？

作者: 饭好了别睡了 时间: 2010-3-5 14:35

引用:

原帖由 PELE 于 2010-3-5 14:15 发表

冬奥之前每轮C5都直播
风云转另外一场关注度相对低的

新闻里举例那场就是在风云足球里转的

作者: PELE 时间: 2010-3-5 14:37

引用:

原帖由 flykinger 于 2010-3-5 14:33 发表

人家比的就是相同时间段。

不过真让我意外，居然1点到4点还在看电视的人中，每100个人，只有2.5个人在看欧冠，那其他那些人都在看什么？半夜还有什么那么好看？

看八星八剑，金克拉之类的呀
总有人那时候不睡的
电视总要放些什么
反复拨台过程中看到外国糙哥抢皮球停下来的概率，显然要比看到气质美女打溜溜球停下来的概率要低得多

作者: PELE 时间: 2010-3-5 14:42

引用:

原帖由 饭好了别睡了 于 2010-3-5 14:35 发表
新闻里举例那场就是在风云足球里转的

他比的不是平日转播的收视率吗
要是C5转那场，那么同时C5就不能打冰壶，C5转冰壶，就没法同时转欧冠
完美的同条件比较是不存在的，只能假设2月和去年12月条件近似

真和风云足球比的话，收视率怎么可能达到冬奥的1/4，估计连1/40都到不了

作者: 1945III 时间: 2010-3-5 14:43

没看清时间。:D

有半年多经常干夜班，在宾馆睡不着，打开电视，发现都是丰胸或者内衣的广告，这收视率应该比冰壶高。

我看过的，有倪虹洁的、阿朵的，汤加丽的，还有好几个说不出名字的。:D

作者: 何囧 时间: 2010-3-5 14:46

像电视收视率这样的统计到底是怎么统计出来的？
打电话还是我看什么台人家都知道？

作者: 1945III 时间: 2010-3-5 14:47

欧冠有一个劣势，就是宣传不够，赛事时段不集中。

冬奥、世界杯都是集中轰炸，搞半个月一个月，不看的人都知道，想看也有机会。

断断续续的比赛，就和中超上座率一样，第一场和第二场能相差一倍。

美剧收视率也是如此。:D

作者: PELE 时间: 2010-3-5 14:48

引用:

原帖由何囧于 2010-3-5 14:46 发表
像电视收视率这样的统计到底是怎么统计出来的？
打电话还是我看什么台人家都知道？

抽样往若干家里装收集信息的机器
现在机顶盒用户那么多，机顶盒应该也可以做这些

从覆盖率来说不会很大
但是从统计学意义上来看，误差不会很大

作者: hsu 时间: 2010-3-5 14:52

引用:

原帖由 PELE 于 2010-3-5 14:48 发表

抽样往若干家里装收集信息的机器
现在机顶盒用户那么多，机顶盒应该也可以做这些

从覆盖率来说不会很大
但是从统计学意义上来看，误差不会很大

第一句话对了
后面都不对
机顶盒只能单方面接收不能发送

覆盖率？
大城市是500个样本户
比如广州，上海这样
用的是收视仪
小城市20个用户
用的是抄录法
一礼拜收一次表格
看了什么自己填:D :D

覆盖率和正确性可想而知:D :D

[ 本帖最后由 hsu 于 2010-3-5 14:53 编辑 ]

作者: 1945III 时间: 2010-3-5 14:53

再就是欧冠稍微专业，有的人连西班牙都不熟悉，你让他找皇马、巴萨，他根本不了解。

但是一说世界杯，没看过足球的，都知道巴西阿根廷贝利马拉多纳。:D

而且解释世界杯的目的，要比解释欧冠的目的要简单。

国家争荣誉，中国人都明白，俱乐部以赚钱为主的商业赛事，不知道重要性的观众太多了。:D

作者: PELE 时间: 2010-3-5 14:57

机顶盒不是单向的吧
否则点播怎么做
北京就算最早版本不能点播的机顶盒，也能用盒子在歌华自己做的类似网站的东西上查资讯
单向怎么做得到，难不成每天自动下载整个网站内容

作者: hsu 时间: 2010-3-5 15:07

引用:

原帖由 PELE 于 2010-3-5 14:57 发表
机顶盒不是单向的吧
否则点播怎么做
北京就算最早版本不能点播的机顶盒，也能用盒子在歌华自己做的类似网站的东西上查资讯
单向怎么做得到，难不成每天自动下载整个网站内容

所谓单向，就是你没办法上传你的收看信息
这个和点播两回事
全世界都没这个技术
如果可以实时上传
那所有的监测公司全部倒闭
所有的收视率都不是统计数据而是真实收视率
那时候收视率就是不按百分制来算了
估计要按万分制来算了
整个广告业都要重新洗牌

作者: 饭好了别睡了 时间: 2010-3-5 15:08

引用:

原帖由 hsu 于 2010-3-5 14:52 发表

第一句话对了
后面都不对
机顶盒只能单方面接收不能发送

覆盖率？
大城市是500个样本户
比如广州，上海这样
用的是收视仪
小城市20个用户
用的是抄录法
一礼拜收一次表格
看了什么自己填:D :D

覆 ...

业内威武，那收视仪是个什么玩意？

作者: hsu 时间: 2010-3-5 15:11

引用:

原帖由 饭好了别睡了 于 2010-3-5 15:08 发表

业内威武，那收视仪是个什么玩意？

类似机顶盒
可以实时传输你的收视信息
上面有几个键对应家里人的身份
比如你看，你就按一个绿色的键，那就知道是你看了
如果你老婆看，就按个红色的键就知道看电视的人是你老婆
很贵
央视索福瑞号称在全国有6000的收视仪样本户
至少我是不信的:D
更傻比的一点就是
所有的样本户都是机密:D
计算收视率的公式也是机密:D
ACN慢慢退出中国市场后，CSM是越来越强盗了
几乎没什么公信力，换个广告部主任，收视就上30%，你信么:D

[ 本帖最后由 hsu 于 2010-3-5 15:12 编辑 ]

作者: yuanxm88 时间: 2010-3-5 15:19

冬奥会的价值太有限了
大量运动常人基本没有参与的可能性，大量的冰雪项目只有几个国家在折腾，比奥运会的参与面要窄太多

作者: Jeffrey 时间: 2010-3-5 16:05

引用:

原帖由 MysterioJr 于 2010-3-5 13:47 发表

冬奥会比欧冠高蛮正常的

嗯，我的意思是说收视率高也不代表看的人多:D

作者: leyoung 时间: 2010-3-5 16:16

冬奥确实比夏奥要差很远，但是人家毕竟是综合性的运动会，各种人都可以找到适合自己口味的项目：想支持国家队的，可以看短道速滑、冰壶、空中技巧；想看激烈对抗的，有冰球；想欣赏优美舞姿的，有花滑和冰舞；等等。凭这一点，作为单项运动，而且还只是俱乐部间比赛的欧冠，真的没法比。

作者: 北野天翼 时间: 2010-3-5 16:36

冬奥会不错的

这半个多月我也看了不少

作者: rongereva 时间: 2010-3-5 16:40

央视索福瑞的数据绝对有问题，新闻联播多次在东方卫视收视率上排第一，你绝对可能吗？以前ＡＣ尼尔森的时候新闻联播一般进不了前２０．

作者: 穆里尼奥 时间: 2010-3-5 16:47

冬奥会看的人肯定比欧冠多

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