标题:
网络美女PK明星代言，她们凭什么“抢饭碗”?
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作者:
禾雨露
时间:
2009-11-11 21:52
标题:
网络美女PK明星代言，她们凭什么“抢饭碗”?
说到广告代言人，很多人第一印象肯定会想到一些名人、明星。因为找明星做产品代言人，凭着明星的名气、好感和亲和力，显然是提升产品品牌声望和信誉度的一条捷径！然而，自“三鹿事件”之后，与之有关的明星代言人倪萍、邓婕等人全部被网友翻出来臭骂了一番，进而对于“明星代言”的行为也受到了舆论的诟病。而今，刚刚和侄女对簿公堂的侯耀华又传出了“曾代言十则虚假广告”的新闻。一时间，“明星代言”再一次被推上了风口浪尖。
波涛胸涌的“美人鱼”潘霜霜抢了谁的“饭碗”？
而就在这一关头，作为国内网游行业巨头的完美时空的著名网游《完美世界》的前传版——大型3D创世魔幻网游《人鱼传说》的官网发布。值得一提的是，这一次完美世界前传《人鱼传说》的发布，并未像《完美世界》那样选择刘亦菲这样的当红明星作为代言人，而是选择了“网络第一美腿”孔燕松姐妹、“台州小舒淇”潘霜霜、“美空最胸”刚小希和“网游美女”刘诗涵这五位绝对是依靠网络而走红的草根“网络美女”联合出任游戏代言工作。
众所周知，网络游戏最常见的还是使用明星作为代言人，比如刘亦菲代言《完美世界》、任贤齐代言《诛仙》、周迅代言《诛仙2》、杨幂代言《天下二》等等……虽然也有游戏使用网络红人代言，但是并不多见。而像《人鱼传说》这样一次使用五位“网络美女”的就更是绝无仅有了。那么，“网络美女”是凭什么和娱乐明星争抢广告代言人这块诱人的肥肉呢？
“美空最胸”刚小希也是“人鱼传说”代言人之一
首先，选择“网络美女”为代言人是一种人性化的表现。过去企业选择代言人，往往是先把自己的产品定位，然后选择一个和自身的产品定位符合的明星作为自己产品的代言人，丝毫没有考虑过顾客的感受。因此就会出现“刘德华代言金立手机”这样商家觉得不错、大众觉得不搭的案例。作为网络游戏，本身其玩家就是网民，而对于网民来说，显然同样出于草根阶层的“网络美女”的吸引力要比明星更大更有亲和力。因此，网络美女能够从明星口中争得网游代言这块肥肉的首要原因，就在于她们的“先天性优势”。
中国第一美女工会“妖姬宅”当红美眉刘诗涵化身“完美人鱼”
其次，在明星代言屡遭诟病的情况下，使用什么人做代言人才能弥补人气的损失呢？显然草根红人、网络美女是最好的选择！网络美女可是不乏人气的，就比如孔燕松，勇夺猫扑“美腿冠军”的她无论是网络知名度还是她的“美腿”图片的流传度都是非常高的，丝毫不亚于任何性感女星。而美空网上赫赫有名的名模潘霜霜和刚小希则更是拥趸成群。至于被誉为中国第一美女工会“妖姬宅”当家美眉刘诗涵，更是被很多迷恋网游的宅男趋之若鹜。显而易见，使用网络美女代言，不仅规避了明星代言的风险，而且在人气上丝毫不逊任何明星大腕。
网络第一美腿姐妹倾情演绎“长腿美人鱼”
再次，明星代言可以带来媒体的关注，而使用网络美女一样可以，并且，“网络美女”的争议度也一点都不比明星小。孔燕松的“美腿”被很多网民质疑是“PS”的杰作，潘霜霜的“美胸”也被质疑过是制造出来的“产品”。随着在网络上的走红，争议自然随之而来。而这些争议，无疑更增加了网络美女们的曝光率。
这也就无怪乎宋丹丹在小品里面就说“没有绯闻的名人算不得名人”了！更何况，网络美女们通过网络走红并没有获得实际的利益，通过做代言人显然是最直接的获利手段，让商家收获了足够的关注，自己也得到了物质上的满足，这何乐而不为呢？也许，网络红人取代娱乐明星成为广告代言领域的主力军的那一天已经为时不晚了啊！
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