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标题: [新闻] 索尼CEO：PS3硬件仍然亏损今年不会降价 [打印本页]

作者: wants 时间: 2008-8-31 15:26 标题: 索尼CEO：PS3硬件仍然亏损今年不会降价

【赛迪网讯】8月31消息，在索尼的PS3游戏机生产成本还没有达到收支平衡的时候，太多地削减PS3游戏机价格是有风险的。

据美国市场研究公司NPD Group称，虽然PS3游戏机到目前为止的销售仍然落后于Wii和Xbox 360，但是，PS3最近在北美市场的硬件销售两正在接近排名第二的位置。根据这种增长势头，索尼董事长兼首席执行官霍华德·斯金格（Howard Stringer）认为在今年圣诞节之前不会削减PS3游戏机价格。

斯金格在接受德国报纸《Die Welt Online》采访时解释说，索尼到目前为止还没有把PS3的生产成本下降到收支平衡的水平。据索尼给美国证券交易委员会的文件中称，很高的生产成本继续侵蚀PS3游戏机的利润。这个数字超过了30亿美元。斯金格开玩笑地说，PS3游戏机在他的任期内可能不会收回成本。

斯金格说，PS3游戏机要收回成本的时间也许没有他的寿命长。但是，肯定需要一些时间。传统的PS3游戏机的商业模式是在最初的几年硬件亏损，然后随着硬件成本的下降达到收支平衡。与此同时，索尼将依赖游戏软件赚钱。索尼目前所处的阶段是掌握生产成本。这需要时间。我们现在游戏软件赚的钱要比硬件的亏损多。

市场研究公司Wedbush Morgan的分析师Michael Pachter原来预测说，PS3游戏机的解个降到200每元以下才能像PS2游戏机高峰期那样畅销。索尼一直主张自己的游戏机的生命周期是10年。这是一件好事情。

作者: blue999new 时间: 2008-8-31 15:43

PS3售价还是高，降到249刀肯定比现在好卖，不过还是更期待99刀XO

作者: carnon 时间: 2008-8-31 15:44

明年初出ps3 slim $349欢迎挖坟

作者: blue999new 时间: 2008-8-31 15:46 标题: 回复 3# 的帖子

这价格还是高了点，至少299吧

作者: 常遇春 时间: 2008-8-31 16:02 标题: hehe

我相信;即便199美元还是有某些SF嫌贵拒买

作者: FOX2 时间: 2008-8-31 16:04

199...
当个蓝光播放器买值了

作者: OOGIK 时间: 2008-8-31 16:08

卖得太便宜自家的蓝光播放机怎么办？

作者: 金碧辉煌 时间: 2008-8-31 16:17

明年一定299

作者: wants 时间: 2008-8-31 16:17

索尼掌门斯金格专访：学习硅谷创新能力

腾讯科技讯北京时间8月30日消息，德国《世界报》(Die Welt)网站近日刊登了该报对索尼首席执行官(CEO)霍华德·斯金格(Howard Stringer)的独家采访记录。在这次于前不久进行的采访中，斯金格谈到了索尼市场战略、索爱(Sony Ericsson)手机合资企业、苹果、谷歌、互联网音乐发展现状等情况。他还表示，如果说到硅谷的先进经验，则索尼应大力学习硅谷历久弥新的创新能力。

三年前斯金格从前任CEO出井伸之手中接过索尼帅印，并成为自索尼创建以来的首位外籍掌门人。在过去三年中，斯金格对索尼的企业文化进行了大刀阔斧式的改造，使该公司更适应全球化发展的需要。近日斯金格在美国纽约市接受了德国《世界报》两名记者的采访，以下为这次采访的精彩摘要：

问：在你执掌索尼的三年期间，你经常在纽约、东京及你的英国家庭居住地之间来回穿梭。你现在最喜欢的食品是：寿司、汉堡包还是油炸土豆片？

答：当然是寿司了，并不是说它口味不错，而是觉得这种食品更有利于健康。对于像我这种成天在全球跑来跑去的人来说，得特别注意饮食问题。通常情况下，我每月会在日本呆上两周，其余时间则在美国或欧洲度过。

问：在你刚刚接过索尼帅印时，当时情况是索尼旗下各部门各自为政，且相互瞧不起对方。这种现象是不是已经成为历史？

答：也不能说已完全消失，但公司确实发生了很大变化。我此前提出并实施了名为“索尼联合”(Sony United)市场战略，目前大部分员工已经明白了该策略的真实意图。当然，在极个别业务部门，仍然存在不顾大局现象。

问：能不能给我们谈谈“索尼联合”策略的要点和宗旨？

答：简而言之，索尼要在2011年之前，使索尼90%的产品都具备无线互联网连接功能。这个目标要求很高，即索尼技术开发人员必须跨部门工作，以制定索尼各项产品的共同标准。也就是说，索尼电子产品、电影、音乐等业务部门需加强协同力度。大体说来，年轻员工对此没有什么反对意见，但公司规模一大，肯定就会出现反对声音。在公司最近召开的一次管理会议上，我提出的“战斗口号”是：“疯狂、再疯狂，直到有人把你击倒在地为止！”

问：你要管理的业务部门很多，除电子产品外，还得加上音乐、视频游戏及其他业务。你觉得索尼的产品线是不是有点过宽？

答：这其实正是索尼的与众不同之处，而且这种模式也有利于我们执行既定市场战略。如果没有我们的电影工作室，索尼主持开发的新一代蓝光(Blu-Ray)DVD标准或许就无法最终胜出(注：指索尼击败东芝主持开发的HD-DVD标准)。如果没有索尼的音乐业务，我们合资公司索爱就无法推出备受欢迎的Walkman音乐手机。

问：苹果正试图进入各种新兴业务市场，而且似乎在每个新领域都取得了市场成功。你对此怎么看？

答：苹果也在走类似索尼“大而全”的道路。这也是为何苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)要与迪斯尼、皮克斯(Pixar)等媒体公司合作的原因所在。如果你拥有内容，就能在市场上占据很大优势，剩下来的问题就是你如何利用已拥有优势。

问：但(上述大而全策略)实施起来似乎仍有不少困难。

答：就索尼来说，我们还需要一定时间。我们很早以前就拥有了内容。从1997年起，索尼就一直在谈论数字音乐，只是我们并没有及时将其付诸于实践。正因为如此，在数字音乐发行事宜上，我们被苹果iPod播放器和iTunes音乐商店抢了先。如果我们重视内容，索尼的品牌知名度就会愈加提高。过去数十年中，索尼已成为全球家喻户晓的电子产品品牌。

问：外界经常拿索尼跟苹果相比，这是不是让你感到有点儿不舒服？

答：问题是外界并不仅仅拿苹果一家公司与索尼相比。由于索尼的产品线很宽，我们的竞争对手其实非常多。索尼每一项产品都有相应竞争对手：如佳能的数码相机，亚马逊的电子读书器，三星的各类产品等等。人们经常拿索尼与其他公司做比较，这其实是件好事。这说明很多企业对我们心存畏惧。

问：数年前，索尼仅把飞利浦、松下等企业视为竞争对手，而现在谷歌(Google)、苹果和微软也陆续成为索尼的强劲竞争对手。对于谷歌等后来者，你是否已作好了应对准备？

答：从某种程度上讲，在我们数年前进军电影和音乐业务领域时，目的就是要提高自己的市场竞争力。任何不敢面对市场的公司，其最终结果只有一个：被市场无情地淘汰。中国和韩国的电子厂商正对我们构成巨大压力，但如果我们能够把硬件和软件业务融合在一起，那么别人就很难击败我们。索尼产品种类较多，将使我们抗击市场风险的能力成倍增长。

问：在某些业务领域，你采用了组建合资公司方式来抗击市场风险，索爱就是一例。但就目前而言，索爱的市场表现好像并不怎么样，你觉得索尼是否应该考虑与爱立信分道扬镳？

答：这确实是比较艰难的一年，但要收购一家合作伙伴的全部股份并非易事。

问：那也就是说，你已准备从爱立信手中收购索爱的其余股份？

答：我们已经步入了数字时代，而数字时代商业活动的一个最大特征是：必须反应敏捷。但如果你是一家合资公司，就无法做到反应敏捷，因为你提出市场新计划后，首先必须同合作伙伴进行讨论和谈判。就索爱来说，我们一直与爱立信保持密切联系，使索爱能够取得最大程度的市场成功。

问：今后三年内，“索爱”这块牌子是否还会存在？

答：我们必须像过去两年那样与爱立信密切配合；如果做不到这战，我们就必须提出自己一方的解决方案。

问：你的表述完全是外交辞令啊？

答：这也正是我的意思。

问：就音乐业务看，索尼与贝塔斯曼(Bertelsmann)组建的合资公司没有取得市场成功。听说你们希望实现对索尼BMG唱片公司的全部控股，对吗？

答：也不能说该合资公司已完全失败。如果没有这家合资公司，索尼可能早已退出音乐市场；即使不退出，我们也不可能获得目前的实力。总而言之，与刚刚组建合资公司时相比，目前的情况要好得多。

问：(索尼实现对尼BMG唱片公司的全部控股后)，索尼所面临的市场风险也将随之提高啊？

答：这样做确实有风险，但相对于由贝塔斯曼来掌控索尼BMG，我们面临的风险更小一些。由于索尼同时拥有视频游戏、电影制作、手机和消费者电子产品等业务，我们在消费者音乐业务已具有先天优势。

问：过去数年中，全球各大唱片公司的营收额一直呈下滑趋势，目前这种趋势是否已经触底？

答：我个人觉得还没有。但通过音乐业务，我们可提高索尼其他业务部门的市场竞争力。

问：这说明索尼音乐也逃不过营收下滑的命运，对吧？

答：CD音乐销量将会继续下滑。全球音乐产业正处于转型期。从根本上讲，苹果iPod音乐播放器已把传统CD音乐光盘打得粉碎。在如今的数字音乐时代，音乐艺人要制作独具特色的音乐作品已变得越来越困难。这主要基于两方面的原因：一、唱片公司曾由发行歌手专辑而获取了巨额利润。二、特定专辑代表了音乐艺人的创造能力。而在数字音乐时代，包括索尼在内的唱片公司应适应转变，以找到新的市场模式，同时让音乐艺人也能获得盈利新机遇。

问：越来越多的音乐艺人已开始同唱片公司解约，而愿意与音乐会组织者进行合作，如麦当娜、夏奇拉(Shakira)等歌手就是例子。

答：那是因为早在数字音乐流行之前，这些歌手就得到了乐迷们的认可。这这种现象未必能成为潮流。

问：目前全球平板电视的销量并不尽如人意，索尼还为此发布了业绩下滑预警。虽然你们对该业务的利润率预期仅为5%，但目前仍然没有达到目标。你对此怎么看？

答：5%的利润率确实不高，但目前市场不确定因素还很多，对于全球是否会陷入经常衰退，消费者将有何反应等事宜，我们还没有把握。但另一方面，欧洲和亚洲的平板电视市场具备巨大增长潜力。如此看来，5%利润率预期还算是一个比较务实的数字。

问：如果真的发生了经济衰退现象，将对消费者的购买态度带来何种影响？

答：这个问题问得很大。目前索尼PS3游戏机销量超过了我们预期。当然你们也知道，由于我们的商业模式还不够完美，我们每卖出一台PS3游戏机，实际上都是在亏损。数码相机市场也在萎缩，原因是很多消费者已经购买了相应产品。但另一方面，索尼的电影业务收入还不错，音乐业务也渐趋稳定。在美国市场，消费者愿意购买高清晰度电视机和蓝光播放机。我们近期还将推出一些“秘密武器”，但今天不便对外透露，我们将在德国柏林举行的IFA消费电子大展上公布这些新产品。

问：是不是会推出一款尺寸更大的平板电视？

答：我们已经对外公布了一款全球厚度最薄的电视机，即厚度仅有9.9毫米，画面清晰度也很高。

问：目前平板电视售价每年会下降20%~30%左右，这种降价趋势是否还会持续下去？

答：肯定是这样。为抢占市场份额，一些厂商不惜削减自己的利润。这种现象让厂商日子很不好过，但无疑将使消费者受益。在市场低迷情况下，降价无疑是最有威力的致胜武器。

问：你本人是否玩过索尼竞争对手任天堂的Wii游戏机？

答：是这样的，我玩过。

问：与索尼Playstation相比，Wii是不是更好玩一些？

答：只能说两种产品带来的游戏体验不尽相同。Wii游戏机做工质量不错，并具有其特定销售目标人群。但索尼Playstation也有自己的特定销售目标人群。相对来说，索尼Playstation是为那些愿意花费大量时间玩游戏的玩家而设计，这种策略已被证实取得了成功。只是在PS3的量产上，我们遇到了瓶颈。

问：Wii的销量好像是更多一些。

答：我们双方最主要的差异是：任天堂的硬件销售收入更多一些，这或许是一种更高级的市场模式。但Wii的市场成功，并不是以危及索尼Playstation市场份额为代价。我们当初在开发游戏机产品时，就注重为用户提供更实用的功能。PS3采用了功能强大的处理器，它甚至可充当家庭媒体设备的中心服务器。

问：你们在PS3游戏机投入了30亿美元的研发资金，你觉得今后能收回这些投资吗？

答：估计在我有生之年是看不到收回投资了(大笑)。我们在Playstation的硬件销售上实际上是亏损，但我们能通过销售相应游戏软件来盈利。我们目前仍处于如何压缩PS3硬件制造成本阶段，但这需要时间。事实上，我们游戏软件的收入已高于硬件销售亏损额。

问：在今年圣诞节假期购物旺季来临之前，你是否会对PS3采取降价措施？

答：我估计不会。

问：PS3配备了蓝光光驱。也就是说，PS3可用来播放高蓝光清晰度电影光盘。但这些电影网上也有下载，甚至索尼自己最近也推出了电影下载服务。如此一来，谁还会需要使用蓝光光驱来播放电影光盘？

答：这两种业务其实是并行不悖。要使绝大多数用户愿意从互联网下载高清晰度电影，至少还得等上5~10年时间。就目前而言，网上下载的高清晰度电影画质根本无法与蓝光光盘相比。

问：你觉得索尼可从谷歌那里学到点什么？

答：应该向他们学习如何变得更富有(大笑)。对于这个问题，我觉得你更应该去问微软。谷歌和硅谷最让人感兴趣的事情是：那里的技术人员能比全球任何地方更快开发出新技术和新商业模式。这其实是个敬业态度问题。日本根本就不存在硅谷模式的商业公司。

问：谷歌此前收购了视频共享网站YouTube，但该网站上却出现了侵犯索尼版权的视频作品，你对此怎么看？

答：谷歌两位创始人应该知道他们正做什么，也应该知道什么是适可而止。(对于YouTube出现盗版索尼视频作品事宜)，我觉得没有什么问题。不管怎样，我们可以让YouTube用户了解到索尼的产品。如果你观看YouTube上的视频时，你肯定不会同时还玩Playstation游戏机。在这场游戏中，最大的输家应该是电视广播公司，他们在美国市场的知名度正越来越低。

问：索尼的下一任掌门是否仍有可能是一位外籍人士？

答：那估计还要看索尼董事会对我的工作满不满意(大笑)。如果他们仍然还是选择一名日本人(来担任下任CEO)，我不会对此感到奇怪。(

作者: AZOE 时间: 2008-8-31 16:24

SONY有的是钱！！

作者: 金碧辉煌 时间: 2008-8-31 16:28

索尼的利润受到经济衰退影响很大

作者: 小水 时间: 2008-8-31 17:07

PS3持续领先三红机，确实没有降价的理由

作者: 陈DS 时间: 2008-8-31 17:14

SONY有的是钱！！

作者: 舟易行 时间: 2008-8-31 17:21

蓝你妹的光，RMVB最高

作者: mitsuna 时间: 2008-8-31 17:29

sony说不从，那便是从了

作者: 网上的final 时间: 2008-8-31 18:07

PS3价格并不贵

作者: 你到底操谁 时间: 2008-8-31 20:52

算上蓝光的话的确不贵，主机做工也漂亮，可惜啊05年的大牛逼让索尼难看了啊，他以为微软和世家一样会会搞不定他的cg炮弹呵呵，不过现在努力，为时不晚，要想坐回老大位置那就是痴人说梦话了，三国争霸，健康的游戏机市场又开始了，呵呵重现95年那场辉煌的三国争霸咯

作者: 薄皮棺材 时间: 2008-9-1 02:31

斯丁格现在就是在跟出井做他做不了的事情，虽然很多方面看上去不好，但是下一任会享受到这些实惠的，期待SONY崛起

作者: wouwou 时间: 2008-9-1 04:44

Sony靠软件挣钱？

PSN不收，PS3版卖不过360，要怎么办？

作者: 贪吃的蝴蝶 时间: 2008-9-1 06:39

マイクロソフト、「Ｘｂｏｘ３６０」3割値下げ　2万円切る
http://it.nikkei.co.jp/digital/n ... S1D290BU%2031082008

マイクロソフト、「Ｘｂｏｘ３６０」3割値下げ　2万円切る
　マイクロソフト日本法人（東京・渋谷）は9月11日、据え置き型ゲーム機「Ｘｂｏｘ３６０」を約3割値下げし1万9800円で販売する。最新世代の据え置き型機で2万円を切る価格設定は初めて。Ｘｂｏｘは国内市場で苦戦しており、最大のライバルである任天堂「Ｗｉｉ（ウィー）」より安くすることで巻き返す。

　3モデルあるＸｂｏｘ３６０のうち、ハードディスク駆動装置（ＨＤＤ）を搭載しない最廉価モデル「アーケード」（現在は2万7800円）を8000円値下げする。ＨＤＤ搭載の上位2モデルも5000―8000円値下げする。

[2008年9月1日/日本経済新聞　朝刊]

作者: shinkamui 时间: 2008-9-1 08:45

Microsoft Japan to cut price of Xbox 360 console by 30 pct
>> From tradingmarkets.com:

引用:

The Japanese unit of U.S. software giant Microsoft Corp plans to slash the price of its Xbox 360 home video game console by nearly 30 percent in a move that will undercut the more popular Wii machine from Nintendo Co, the Nikkei reported on Monday, without citing sources.

Microsoft will lower the price of the Xbox 360's Arcade model by 8,000 yen ($73.50) to 19,800 yen, making the device the first among competing consoles to carry a price tag less than 20,000 yen, the business daily said.
The company will reduce the prices of the two other models as well by 5,000 yen to 8,000 yen, the report said.

突然发现ls贴过了……
按昨天汇率，才人民币1256……

作者: Allspark 时间: 2008-9-1 10:00

斯金格说话比久多良木实在多了，如果那个喷子早几年下台估计今日的FSF会少一大半。

作者: 马甲007号 时间: 2008-9-1 10:24

引用:

原帖由 Allspark 于 2008-9-1 10:00 发表
斯金格说话比久多良木实在多了，如果那个喷子早几年下台估计今日的FSF会少一大半。

棒槌你懂個jj，沒有健次郎的納息吹捧拳，神機在沒有大作的情況下早在0607年就被拉開距離了，今年都不用打了

作者: GAYBL 时间: 2008-9-1 10:57

原来22楼是棒槌。

作者: killmesoftly 时间: 2008-9-1 11:19

好老的访谈

SonyBMG已经没了，准确的说，BMG这个名词将消失在历史的河流中。SONY已经以12亿美元的代价从贝塔斯曼手里购买了他手上50%的股权。新公司将被命名为SMEI

IFA已经开始，SONY新产品以发布，自己看看不就得了

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