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标题: 网游大片式肥皂剧 [打印本页]

作者: 镇元子 时间: 2008-8-29 10:27 标题: 网游大片式肥皂剧

“网络游戏是什么?就是在一大堆钱上跳舞!”史玉柱在高调进入网游戏行业前，曾比较过，国内投资在4000万元以下的小游戏很多都死了，而投资在4000万元以上的游戏，大都能生存下去。光从这点看，中国开发的网游和中国式大片已有异曲同工之处。

从好莱坞的发源的大片厂制包含以下保证卖座的因素：

团队：顶级制作人、大导演和明星
类型片
视听特效
爆炸式营销

以上需要超高的预算才能保证执行

锦上添花保证口碑的：从小成本片那学来的小范围突破或类型混合

让我们来对照一下中国2007那些市场份额最好的原创大型网游们

梦幻西游(网易）
征途（巨人）
热血传奇（盛大）
天龙八部（搜狐）
诛仙（完美）
魔域（网龙）
完美世界国际版（完美）
大话西游3 （网易）
QQ幻想（腾讯）
武林外传（完美）

团队

虽然早在雅达利时期就有明星化游戏制作人的营销方式，但至今中国网游的开发团队尚未有民间名气，但从华义跳巢腾讯，征途挖角盛大和盛大收购锦天还是可以看出行业内开发团队已经明星化了，而这种明星化细究起来都是开发团队成员10年以上的积累：

网易系 2001年4月收购推出国内第一个开放式的图形MUD引擎天夏科技后建立，后成员Fishman创办火石(中间还创办其他公司），《梦幻西游》游戏主策划徐波创办多益，由金山投资；

金山系金山软件公司西山居工作室1995年5月成立于珠海，是国内最早的游戏工作室。前金山高级副总裁王峰2006年离开金山创办蓝港在线，而走之前是他说动了雷军代理了Fishman的《水浒Q传》。

盛大系盛大至今最赚钱游戏还是热血传奇，而当年史玉柱是从盛大挖走了开发英雄年代的20人，开发了一款和热血传奇竞争最直接的游戏；

网龙系网龙最初是做17173的，后来也做游戏，但在2050万美元卖掉17173之前并未成功，搜狐2007《天龙八部》异军突起，和网龙系不知道干系大否；

完美系池宇峰最初是做在深圳做兼容机的洪恩，后在北京成为做教育软件的金洪恩，2004年创办完美时空，进入网游行业。公司首席技术官贺迪和首席设计官李青1998至2001年，于北京金洪恩电脑有限公司负责《自由与荣耀I》及《自由与荣耀II》等单机版电脑游戏的设计，而后在洪恩的游戏开发部门欢乐亿派从事《大秦悍将》、《上海飞龙》及《血战缅甸》等单机版电脑游戏的开发与设计；

台湾系大宇（网络领域未有建树单机后三代仙剑销量惊人三、四代开发团队遭解散）
   智冠（台湾魔兽世界代理商亦代理金山、完美等大陆开发商作品）
   华义（石器时代金山接手其大陆游戏业务）
   雷爵（万王之王万王之王3产权被巨人拿下）

类型片

一个多年玩网游的朋友和我总结过，大型网游要火，必须是题材脍炙人口的，而在中国，最热门的题材是四大名著（红楼还没人做）、金庸小说、热门网络小说影视（例如诛仙和武林外传）。

盛大再一次展现了该公司超人一筹的战略，从源头抓起，成立盛大文学，招来新浪博客的打造者侯小强从源头打造和控制热门题材。

除了题材的重复外，视觉风格、界面设计和天赋技能的重复经常让玩家感觉在玩一个游戏。

视听特效

完美在这个上面占了非常大的便宜，拥有自主开发的国内领先的Angelica 3D游戏引擎，完美在结合热门题材快速开发新网游上超过其他公司。在上面的榜单上虽然游戏排名不前，但占据三个名额还是让人艳羡的，实际上这三款游戏的相似度会让玩过三款游戏的玩家玩到脑残。

和中国电影一样，这个方面和国际顶级水平的差距非常之大，毕竟连电子游戏帝国小日本都只能购买虚幻3引擎来开发他们投入最大的电视游戏了，美国人再次在游戏引擎领域掌握了世界的标准。

爆炸式营销

网游在很大程度上是一种社交游戏，最初的种子用户够不够多并有足够的时间产生朋友关系在一起一段时间是关系到网游生命的关键，一旦稳定的人群建立了朋友关系，这款网游就可以在数年中源源不断地收取金钱了。

游戏公测前和收费后的营销因此至关重要。网游人群使用比例最高的3个软件QQ、迅雷和百度都做了自己的网游平台。而17173对《天龙八部》的红火起了关键作用。

关于这段的操作可以参考好莱坞最新营销经典案例：《蝙蝠侠演义》：一场事先张扬的SM事件

完美执行以上四点，4000万并不是太多。

而最后一点，我们需要提到一个公司：

必须模仿的集大成者——暴雪

让我先回顾一下我脑袋里的网游简史

1996年，电脑上的ARPG《暗黑破坏神》横空出世，他成为后来韩国网游的最佳模仿对象，也创造出了后来副本的雏形：战网的房间；

1997年，MMORPG的创世游戏《网络创世纪》由RPG之子理查德•加里奥特搞了出来；

1999年，MMORPG的第一代集大成之作《无尽的任务》（这作品名真贴切）发布，他完善了副本，开创了仇恨系统，并由玩家们搞出了团队让人即爱又恨的合作方式——DKP。

2004年圣诞前夕，WOW作为MMOPRG的终结者出现了，暴雪如电影界的库布里克一般所过之处，寸草不生，他占据了欧美MMORPG近60%的市场份额。

而中国游戏的开发者们则一边说着WOW60分一边贪婪地抄袭一切可以抄袭的地方。

但必须承认中国网游在收费模式和内在经济的设计上走到了世界的最前列。

大片肥皂剧化

但即使是暴雪，在靠WOW赚得盆满钵满之时亦无法解决网游大片肥皂剧化的困境，因为开发进度跟不上，暴雪只能让玩家不断重复重复再重复，务必让每个玩家闭着眼睛也能通关一个副本。

我相信暴雪自己也很着急，他们在WOW似乎遇到了前所未有的突破困难。

曾经星际争霸创造了即时战略的巅峰，还好后来他们混合RTS和RPG开发出魔兽争霸；曾经两代暗黑让电脑上的单机ARPG8年不前，还好MMORPG让他们可以用WOW为暗黑争取了一段时间，而现在暗黑三还可以借鉴目前电视游戏最好的ACT《战神》和ARPG《塞尔达》。

网游的贪婪让游戏的肥皂剧化不可避免，也许这是宫本茂也无法解决的问题。

腾讯：王晶式的路线

腾讯在单个网游的投入资金上，以我的猜测，应该是低于史玉柱说的4000万标准的，也许在马化腾看来，网游就是一个赚快钱的东西，腾讯不打算走高投入高回报的风险之路，而是打算走王晶的跟风套拍路线，王晶在香港电影世道好的时候可以进十大票房，在香港电影世道差的时候他的拍片量依然不低。而王晶曾经差点投资了腾讯。

只是腾讯的财报里又看到要加大对网游的投入，不知是不是有点眼红搜狐的《天龙八部》了。

作者: cc0128 时间: 2008-8-29 15:47

WOW60巨人90分

作者: 火彩 时间: 2008-8-29 16:34

这难道是完美的枪文反击？
怎么看都像。

作者: cyran5201314 时间: 2008-8-29 17:04

应该不是枪文吧，完美3个马甲游戏还是真是纯骗钱的

作者: 巨大的象叫巨象 时间: 2008-8-29 17:59

我爱梦幻西游

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