标题: 付费英超”模式水土不服 天盛“第二季”亏损 [打印本页]
作者: austin316 时间: 2008-7-28 22:56 标题: 付费英超”模式水土不服 天盛“第二季”亏损
“招聘营业厅营业员25名，负责在柜台销售数字电视卡。”——7月11日开始，天盛传媒在多家招聘网站上发布了类似的广告，开始为新赛季的“欧洲足球频道”招兵买马。
对垄断了2007年至2010年中国区英超转播权的天盛传媒来说，第一年的亏损在预料之中，但在进入“收费英超”第二个年头时，扭亏为盈将不得不成为其必须完成的任务。
然而记者在采访中了解到的最新情况显示，天盛的“收费英超”模式依然保持了去年588元/年(广东688元/年)的标准，而从广州有线、歌华有线(600037,股吧)等天盛合作伙伴反映的情况来看，欧洲足球频道2007-2008赛季的全国范围内付费用户不超过2万户，2008-2009年赛季的数字 在2006年底以5000万美元的天价获得三年英超转播权后，天盛传媒如同挑战风车的堂吉诃德一样，开始了无畏的“收费英超”之路。
从最初提出的188元/月，1800元/年的收费标准开始，天盛已经走上了一条不归的收费路。虽然天盛在2007年与歌华有线、广州有线在内的60多家广电运营商签署了落地协议，并与包括易讯、3G门户网等签署了网络转播的合作协议，但其用户数量始终没能取得突破。
歌华有线有关人士告诉记者，去年北京地区收看收费英超的观众最高时不超过7000户，到今年5月英超结束前一个月，天盛将欧洲足球频道的收费下降到68元/月，但依然没能吸引更多的用户，随着欧洲杯、奥运会等免费节目的播放，今年7月欧洲足球频道虽然进行了改版，但到目前为止，继续订购的用户仍下降了30%以上。
广电总局科技司有关人士告诉记者，今年6月后，各地的广电运营商都开始对付费节目采取奥运期间三个月的免费期，欧洲足球频道依然维持原收费标准，显然没有竞争力。
事实上，天盛一直在努力争取月收入5000元以上的精英球迷支持，按天盛传媒CEO宋政的说法，“全球范围内95%的英超球迷都是通过收费模式来看英超的，为何中国的收费英超就行不通？”
从2007年下半年开始，天盛开始重点进攻英超球迷众多的广东和北京等地区，并大量招聘促销人员，甚至免费赠送机顶盒，然而仍收效甚微。广州有线有关人士告诉记者，“目前咨询的观众不少，但总用户不超过5000户。”
英足总施压
在天盛陷入困境后，英超也在中国市场陷入尴尬。
CSM媒介研究/TNS Sport的数据显示，英超2006-2007赛季在国内18个频道有7830小时转播，而2007-2008赛季在中国电视频道转播的时长大约只有之前的1/3，且全为比赛录播和集锦节目。据统计，国内英超观众数量从免费时代的3000万已下降到目前的不足两万。
这源于天盛为了确保收费模式，绝不将英超转播权分销给央视和各地方电视台的政策，即便是天盛大股东的广东电视台也不能有英超的直播节目。
于是中国英超球迷用户开始急剧下降，虽然2007-2008年赛季，英超的曼联、切尔西、利物浦杀入了欧洲冠军联赛四强，而且曼联最终击败切尔西夺冠，但来自新浪体育的调查，国内球迷对英超的关注度远落后于意甲和西甲。
在缺乏付费基础的中国市场，纯粹按价高原则将转播权让给天盛，让英超付出了观众大量流失的恶果，切尔西等俱乐部甚至开始要求英足总提前结束与天盛的合约。
消息人士告诉记者，“2008-2009赛季，天盛的用户要达到100万户才能保证当年不亏，而要弥补上赛季的亏损需要至少150万户，但要达到英足总恢复免费时代影响力的目标则不可能完成。”
有专家建议，天盛应改造以往的高收费模式，NBA在中国采取了转播的低收费模式，而广告和衍生产品的销售使NBA中国的销售额超过了4亿美元，天盛如果采取年费100元左右的标准，其用户数量或可能大幅上升。
但据记者了解，天盛目前并没有打算改变收费标准，而是准备与彩电销售商捆绑销售，业界对此却并不看好。
付费之路
事实上，除天盛外，国内付费电视的情况都很糟糕，中视传媒(600088,股吧)今年初退出了与中数传媒合作的央视高清频道，中数传媒的付费节目销售同样不乐观。
尽管中数传媒去年付费节目销售收入为2.14亿元，但这中间有1.5亿元来自高清频道开播初期海信、日立、松下等交纳的费用，纯粹付费电视收入还不到7000万。
记者了解到，以月收费40元的央视付费包月来说，其十几个付费频道每月收费只有几元，但是全国用户仍不足50万。央视相关人士告诉记者，在以广告为主要盈利模式的免费电视占主导情况下，付费电视寸步难行。
奥运会前，全国各地的广电运营商又掀起了“付费变免费”风潮，这在天盛看来是场“历史的倒退”。
广电总局有关人士表示，欧美国家的付费电视成为广电商的主要收入，经历了几十年的发展，中国广电运营商希望用3-5年就完成这一转变则是不可能，“天盛这样的民营资本主导的企业希望能快速盈利，但制定了脱离国情的模式，这是付费电视方式初期必然要付出的经验教训。”
更是有所下降。
全中国围内95%的球迷都是通过免费模式来看足球的，为何你丫SB舔剩就那么牛？ 赶紧倒闭
作者: 卡米哇可可 时间: 2008-7-28 23:02
还我意甲A包
谢谢
作者: 升值器 时间: 2008-7-28 23:07
在中国，想流行不走平民是不行的，
跟只能玩Z版游戏一样，如果只能选四五百的正版
九成九的玩家会选择不玩
作者: kingcrimson 时间: 2008-7-28 23:13
宋政我看你还能猖狂到几时！
作者: dahai 时间: 2008-7-28 23:16
还我英超啊!!!!
作者: h2boy 时间: 2008-7-28 23:55
习惯了网上看我联了 你天盛我管不着
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作者: 浣熊2005 时间: 2008-7-28 23:56
怒了,宋政,别以为有个XYL,我们就忘了你.
作者: 超叔 时间: 2008-7-29 00:13
习惯不看英糙看中糙了，舔盛培养了谢亚龙。。。。。。
作者: ttsyyh 时间: 2008-7-29 00:20
天盛不错啊，去年在网上起码看了天盛10场以上的米兰比赛，还都是国语，很爽:D
作者: planar 时间: 2008-7-29 01:51
天盛纱布··逼我星期一看魔都体育台的我厂比赛录像
作者: 扑街仔 时间: 2008-7-29 02:26
反正就是不装！ 不是高清信号这价格 傻X
作者: flykinger 时间: 2008-7-29 08:10
等到天盛约满，都得忘记英超那帮人了
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作者: 伟大の国米FANS 时间: 2008-7-29 08:14
请去死。
作者: 井喷 时间: 2008-7-29 09:00
买了英超就得每个礼拜象上班样的等在电视边看球了
老子海山黑庙的班都不去上的还上你这班？
作者: leyoung 时间: 2008-7-29 09:12
英超不是必需品呀
你以为你丫是中石油还是中移动？
作者: wanghujin 时间: 2008-7-29 09:34
第一年亏本，第二年更不要想了。
有些人第一年还有点不习惯，后面就更加无所谓了。
早说了，这次是英足总、天盛、球迷乃至英超球队4输的局面。
足总对大陆市场的不了解，和对金钱的片面追逐导致了这样的结果。
现在看来，大为斯特恩确实棋高一着。
作者: gokeeper 时间: 2008-7-29 09:42
事实上，天盛一直在努力争取月收入5000元以上的精英球迷支持
作者: 熊猫 时间: 2008-7-29 09:51
一年不看英操
我觉得生活越来越充实了
作者: 6533186dc 时间: 2008-7-29 09:52
引用:
原帖由 超叔 于 2008-7-29 00:13 发表 
习惯不看英糙看中糙了，舔盛培养了谢亚龙。。。。。。
作者: Jeffrey 时间: 2008-7-29 09:54
宋刺给中糙机会
谢谢
热刺降级
不用谢
作者: Tales.J 时间: 2008-7-29 10:06
降到1块钱也不干 就是要你Y的倒闭
作者: linji 时间: 2008-7-29 10:08
还是一句话,亏死你麻痹个天生
作者: 火星人一号 时间: 2008-7-29 10:16
引用:
原帖由 austin316 于 2008-7-28 22:56 发表
天盛一直在努力争取月收入5000元以上的精英球迷支持
就算5000美元月收入都不看天盛，亏死你丫的
作者: hsu 时间: 2008-7-29 10:22
广州600多的价格真的是贵了
等一个钟看体育频道的延播就是了
作者: voodoo 时间: 2008-7-29 10:27
收入5K的精英球迷都自己装锅看免费英超了
作者: koif 时间: 2008-7-29 10:34
其实英超球迷并没有减少，只是收费就没有必要看了。可以在网上看免费的。。一样是直播。。。
大家联合起来。坚决不看付费节目吧。。。
作者: 光骑士 时间: 2008-7-29 11:38
5000元以上的精英？太搞笑了。帝都魔都广东月收入高于这个数字多的很，这就是精英了？？
生活必需品老百姓都会节省，不必需的呢？北北了只能。
如果第一年还有人买TS的信号，那是因为看不到英超别扭的话，现在，面对大量的讨论话题围绕意甲西甲展开的情况，看了英超也没人和你讨论，聊不起来，英超的魅力减少了至少一半。买了的人爽吗？
到了第二年，还有多少人不适应“没有英超看”？？会去买TS的信号？？
呵呵，还是那句话，早死早超生。263在收费邮箱上的历史，必然会在TS身上重演
作者: cinder 时间: 2008-7-29 12:07
直播8火了:D
作者: ジークフリート 时间: 2008-7-29 12:11
个人税后月收入上W德球员才算精英吧
作者: 罗开 时间: 2008-7-29 13:53
很好很强大，天盛倒了足总找C5谈最高！！！我们要免费的，前年福建TV8体育每周都有英超，一周4场，现在全改影视频道了，不让人家活，自己也别想好过了！！
作者: lawson 时间: 2008-7-29 14:09
沙比的公司不需要太多的词语形容。
其实平心而论，为一个一周只有一到两场比赛收看，付出十几块一周，我觉得绝对无下限，而且更关键一点是没有包队服务，凭啥要我在关心曼联的时候让我看切尔西？
对于很多人来说，别说588元包年，就算是58元一年都很多人无视，因为要知道，每个月各地的有线电视已经要收固定的费用，一年算下来单独有线电视固定缴费也是两百多了，这账如何算？
舔剩赶紧倒闭吧，而且英超本来就是南方偏重，甚至可以概括到广东省、四川、上海三个重镇，现在三个地方都沙比了，那就洗洗睡吧。
想让别人看，让别人掏钱，只有两条路，要么是精彩的即时点播，要么就是廉价的价格还要外加自由，可惜舔剩都没！
作者: lawson 时间: 2008-7-29 14:16
说点我家这里以前一点搞笑事情。我家离广州也就一百多公里，大概五年多前吧，当地的有线电视看到广东体育、广州竞技台的英超时段收视率高，于是就把广东体育、广州竞技台单独分离出去设置为收费频道，要看就每个月多给38元。结果么……大家干脆不装，要么到酒吧看，要么自己拉个天线。活活把本地电视台气死……最后本地电视台看到不是办法，折腾了一个赛季后，重新再放……全部球迷都笑了~
作者: 飞刀秒杀丈母娘 时间: 2008-7-29 14:20
每周看下载多爽啊,还不用熬夜了,哈哈
作者: yixiankuohai 时间: 2008-7-29 14:21
在中国免费才是王道，搞不清这个你永远成功不了地
作者: Raven 时间: 2008-7-29 14:27
SB了八
作者: hhhiro 时间: 2008-7-29 14:29
高清信号、可挑选当日收看场次、可选择性打包定制喜爱球队的全部比赛的话，1年588我愿意支付。国语解说不用了，英文原音或者现场声即可
作者: 熊猫 时间: 2008-7-29 14:36
现在天盛的电视转播
一星期也只能看3，4场么
搞了半天还是不能自己选择观看场次阿
作者: wanghujin 时间: 2008-7-29 15:18
上海smg娄一晨说过，天盛模式在目前中国是不可能的。
作者: rb 时间: 2008-7-29 16:47
切尔西等俱乐部甚至开始要求英足总提前结束与天盛的合约
又不是英祖宗卖他们的转播权，是英超委员会吧
作者: thebesian 时间: 2008-7-29 18:35
付费看比赛我接受不了，尤其是这种包年的形式，试问一年才有多少场我感兴趣的比赛？而费用直逼宽带费，我接受不了。就周末看个两三场比赛，我平时干嘛？
作者: k-1 时间: 2008-7-29 21:20
全民同乐！！！！！
作者: 城里的月光 时间: 2008-7-29 21:35
马勒隔壁的
老子已经习惯看听英语转播了
天盛去死去死！
作者: 逢赌必输 时间: 2008-7-29 21:44
别的LS XD都说完了,我唯一没搞懂的就是,当初他花这个钱购买转播权时,有没有真正认真仔细得做过市场调查?作为一个那么大的投资,难道没做过充分的市场调查就上马了?那些领导脑子里装的是屎吗?
作者: lawson 时间: 2008-7-29 21:48
引用:
原帖由 逢赌必输 于 2008-7-29 21:44 发表
别的LS XD都说完了,我唯一没搞懂的就是,当初他花这个钱购买转播权时,有没有真正认真仔细得做过市场调查?作为一个那么大的投资,难道没做过充分的市场调查就上马了?那些领导脑子里装的是屎吗?
作者: SHAN 时间: 2008-7-29 21:53
已经习惯了网络上找免费看，基本都能找到
作者: BFM9000 时间: 2008-7-29 22:19
月收入5000也不稀罕你所谓的"精英球迷"这个称号
作者: Erin 时间: 2008-7-29 22:31
中国的人口基数和消费水平决定了天盛的收费模式必然失败，看手机短信再看免费网游就能知道，只有便宜的甚至名义上免费的模式才能赢得中国市场认可，并且，这两项从盈利上来说也是绝对成功的。
作者: dahai 时间: 2008-7-29 22:41
TS就是一SB啊!看网络是多么的神奇!
作者: woodnymph 时间: 2008-7-29 22:43
天盛快去搞定上面，把互联网给禁了
作者: wanghujin 时间: 2008-7-30 08:38
天盛高估了两点：
一是国人的消费水平；
二是国人对英糙所谓的“热情”。
作者: 首斩破沙罗 时间: 2008-7-30 08:47
其实TS应该感谢互联网，互联网起码还为TS保留了一些潜在用户，要是大家都看不成的话，那只有看意甲西甲了，过几年英超球队都消失在大家的视野里，你免费让人看也没人看了。
作者: koif 时间: 2008-7-30 08:55
再说5000元月收入的，要不就是某单位领导，要不就是个体，哪有时间看球啊。。。
作者: dfd 时间: 2008-7-30 09:00
你丫天盛以为英超是生活必须品啊！赶紧倒闭去吧
作者: majian1 时间: 2008-7-30 10:07
这种按月收费的模式在中国很难成功的，和网游一样，必须打出超低价甚至什么“终生免费”，才有搞头。
作者: 藕是张力 时间: 2008-7-30 12:18
欧洲足球频道还是不错的，英超比赛比较全，比过去免费的BTV要爽
要是有高清就好了
作者: jackey12345 时间: 2008-7-30 14:25
宋政个SB，你以为你买断就了不起啊，第三季准备巨亏吧
作者: Jeffrey 时间: 2008-7-30 14:52
引用:
原帖由 majian1 于 2008-7-30 10:07 发表
这种按月收费的模式在中国很难成功的，和网游一样，必须打出超低价甚至什么“终生免费”，才有搞头。
至少名义上免费
比如免费的比赛只能看什么维冈啊雷丁的比赛，每周有
然后如果想看前6的队，付钱
这样倒是可行的
现在这种无视比赛全部包年包月的方式，鬼才会看
作者: flykinger 时间: 2008-7-30 14:55
引用:
原帖由 koif 于 2008-7-30 08:55 发表
再说5000元月收入的，要不就是某单位领导，要不就是个体，哪有时间看球啊。。。
作者: 无眠 时间: 2008-7-30 18:09
有本事天盛把网上直播也给禁了
在说联赛又不是只有英超
作者: samchen0079 时间: 2008-7-31 07:00
无视老百姓后果很严重,活该
[posted by wap, platform: Nokia6120c]
作者: 19xx 时间: 2008-7-31 17:54
把意甲a包还来
作者: 心御剑 时间: 2008-7-31 19:29
收费可以理解，不过现在这节目质量达不到收费的要求
作者: 恶鬼夜行 时间: 2008-8-1 11:41
有西甲看就ok，那些皮球在空中飞来飞去的联赛真爱咋咋的
作者: 设定 时间: 2008-8-1 11:59
国情就这样，你倒不如免费转，靠点广告和周边商品赚钱算了~~也可以搞个各大联赛球迷联谊或是定期回馈什么的活动，收个季或年费~
作者: camui 时间: 2008-8-1 13:16
搞那么前卫做啥,到头来自己亏光光
作者: shiningfire 时间: 2008-8-1 19:18
老子就是不看 还不如装卫星
作者: 光骑士 时间: 2008-8-2 19:57
引用:
原帖由 koif 于 2008-7-30 08:55 发表
再说5000元月收入的，要不就是某单位领导，要不就是个体，哪有时间看球啊。。。
问题是我依然不会花那个钱去看TS，尽管看一年还没有一个月油钱多。老球迷，对意甲的感情是很深厚的，况且我这纯正阿迷喜欢的除了意甲就是西甲，英超本来就是新生力量，时间上合适看看娱乐而已。再说即便是喜欢英超，网络直播有的是，大不了看录像，核心球迷精英球迷就要花钱看球？可笑的逻辑
作者: DRAGONL 时间: 2008-8-2 20:40
每周日晚不用看意甲，让我每晚出去跑步锻炼的计划得以维系了一年，减肥效果卓著，天盛我爱你
作者: 美女 时间: 2008-8-2 21:24
还没倒闭？
还我意甲
作者: PGamer 时间: 2008-8-2 21:50
虧損得好呀~~~
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