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标题: [原创]做大？盘活？ [打印本页]

作者: 铁西瓜 时间: 2007-7-31 08:42 标题: [原创]做大？盘活？

以往的论战中，时常会听到关于第一方和第三方哪一个该在主流机上唱主角的问题，支持第一方的派别讽刺对方为“票房毒药”，支持第三方的派别反唇相讥对方为“三方坟墓”，反正是公说公有理婆说婆有理，而且双方都能拿出一系列这个或那个证据来证明自己的正确和他人的谬误。

那么，这个问题到底是谁有道理呢？

其实两者半斤八两，都是以偏概全，说起来，第一方的强大与否是否和第三方的疲弱与否有那样紧密的关系，要看在什么时期，而不能一叶遮目。

作为在业界摸爬滚打的硬件厂商来说，它取胜的道路实际上就在于其硬件普及性的高低，普及地比其他对手高，那么就是主流，就会吸引第三方加盟，共同占领市场，其他的种种说法，都是gp，在普及量没有确保之前一点用都没有，当然，影响普及量的要素很多，也许有机能要素，也许有功能要素（掌机还需要很重要的便携要素），或者浅一些的品牌、亲和力等等也可以算上，但最主要的还是软件，有软件才能刺激用户的消费，有软件才会让玩家选择你的品牌，因此第一方和第三方的主要矛盾，就会集中在软件谁做主的问题上。

一般来说，在一个新主机刚刚登场的时期，由于第三方并不能充分了解该新主机的性能与市场前景，第三方往往采取加盟，但不加入的态度，并不急于将自己手中的大牌过早丢出（只是一般而言，这个世界的确如王老师所说，从来不少那些缺心眼的厂商），即便是发售一些游戏，大多也是无关紧要的试水作品，改变不了大局，那么，人们能够鉴定这台主机有没有价值购买的首要看点，也就集中在第一方的付出上，看第一方能不能在最初的时间段推出好的作品，有没有购买的价值，如果第一方在此时期表现出色，那么其硬件就会在短时间内获得一定的装机量，并拥有普及各方大作的本钱，而如果第一方表现不力光指望着第三方出力，那么想在激烈的竞争下成功显然是痴人说梦（除非是在没有对手的前提下）。

然而，当主机普及到一定阶段，随着购买的人群逐渐增多，用户对于该主机软件的要求也就相应提高了，人们的购机条件开始由“有得玩就行”转为“玩得好才行”，这一段时期，仅仅凭借第一方的软件开发力显然就不够了。并不是说第一方的软件在进入此阶段后就卖不出去，而是第一方的软件开发面向层次毕竟是有限的，虽然硬件商可以通过购买软件发行权，购买软件小组的方式来扩大应对层面，但这对于日益庞大的消费用户群而言无疑也是杯水车薪，用户群的扩大，使用户群的需求更加多元，更加广泛，只有集合其他第三方软件商的力量一起开发，才能形成一个多元化的市场。用户群的需求才会得到满足，如果说第一方软件的单独强势主要用来扩大市场，那么第三方软件商的群体力量就是用来盘活这个市场，使这个市场充满了生机，人们可以在这个市场各取所需，而不必被某一个厂商的风格所束缚。形成确实的主流。

从上面可以看到，如任天堂这样的软件强势厂商，凭借自身的软件开拓市场的一贯作法，在开拓市场的初期，利大于弊（因为n手中的品牌确实有非常大的号召力）；而到了前中期，需要进一步盘活市场的阶段，再继续维持单独强势，显然就弊大于利了（对于广大第三方厂商来说，任天堂强大的软件实力是一种让他们恐惧的存在）。所以打败任天堂的最佳方案就是在日本市场先于任天堂形成必要的市场规模（如n和sce这样有能力全球成功的厂商都较为依赖日本市场），NGC之所以失败，就是在中期难以找到足够的第三方支持；而如sce这样的厂商，则恰恰相反，初期很难通过自身的软件获得必要的硬件普及优势，但一旦形成规模，大批软件商加入，其强势就无以伦比。如果说往日击败sega不大需要太着急出招的话，那么对付sce最好的办法就是从一开始就不能给它机会令其形成强势（特别是日本市场），可以看出sce取得的两次主机大战胜利均是在没有特别强力或至少能力对等的对手的情况下抢先取得固定市场（别告诉我sega这个软件票房毒药厂商能成为sce的对等对手）。而此时ps3的疲软，恰恰说明早期第一方软件强势的重要性。

从上面我们可以很清楚的了解，市场，不仅仅要做大，更主要的是盘活，只有盘活了市场，才能形成真正的优势，xo之所以不能成为最后的王者，其一个重要原因就是它现在能够盘活的，仅仅是一块米国市场，而米国市场唯一的优势只在于够大，却并不是能够影响到其他各个大市场的关键，盘活米国市场非常容易，但寄希望于它的盘活引导全球市场的生机则非常困难——米国人做的东西，其他几块大市场中能接受的不多。而日本市场相反，盘活的起始很难（甚至有可能血本无归），但一旦盘活了，全球市场也就应声而下。这也就是我为什么认为ps3如果失败会比其他两台主机都更惨，但如果能在日本成功，将比xo更有条件赢得主角的位子。而任天堂，也很清楚怕盘活市场的重要性，对dsl的支持开始走入淡泊，一方面它是在准备更强势的支持wii平台，另一方面也是给予第三方充分的发展空间，避免自己的优势降低第三方的积极性。

目前，三大主机中，wii已走入初始普及的末期，只要能在今年年底通过马尿和大乱斗最后点一把火，从08年就可以全面转入三大市场的盘活期了。xo在米国已经进入盘活期，欧洲则比较严峻，日本更处于普及阶段，能够取胜的可能性不大，ps3则在全球仍属于最初的普及期，能不能凤凰涅磐达成海啸，只有看天数了。

[ 本帖最后由铁西瓜于 2007-8-2 09:35 编辑 ]

作者: 牡丹 时间: 2007-7-31 08:44

华丽的突破1500万吧

作者: RedIronCore 时间: 2007-7-31 09:06

汉化版等的我好苦啊

作者: 雷文大帝 时间: 2007-8-2 09:36

真是对不起，就这么能写。

作者: norush 时间: 2007-8-2 09:47

　文章写的还是不错的　　

作者: GAYBL 时间: 2007-8-2 09:50

文章写得不错,支持楼主.

作者: 雷文大帝 时间: 2007-8-2 10:04

写文章的是我……

作者: GAYBL 时间: 2007-8-2 10:06

是你写的?那楼主怎么发出来了?

作者: 爱你一棒陲 时间: 2007-8-2 10:08

书房里再添置一个WII和WII FIT就圆满了，还可以当健身机

作者: 雷文大帝 时间: 2007-8-2 10:11

你说呢？

作者: 责任编辑 时间: 2007-8-2 10:27

长文支持

写的也好

作者: downnote 时间: 2007-8-2 10:30

铁西瓜=雷？如果是本人那何必不直接用“雷文大帝”直接发；如果不是，难道“铁西瓜”是雷帝的个人fans？

作者: sunykoss 时间: 2007-8-2 10:33

sce足以拿出足够的作品盘活欧美，但是日本市场就缺乏作品。

作者: GAYBL 时间: 2007-8-2 10:33

引用:

原帖由 雷文大帝 于 2007-8-2 10:11 发表
你说呢？

要么你俩是一对,要么是一个人.

作者: 雷文大帝 时间: 2007-8-2 10:33

等等你就明白了

作者: GAYBL 时间: 2007-8-2 10:37

我继续等。

作者: segasin 时间: 2007-8-2 10:44

写得很不错，这样的文章战一下还是很有营养的，但是估计战不起来

作者: 铁西瓜 时间: 2007-8-2 10:54

现在明白了吧？

某人想害我，还嫩点。

作者: JINGWEI 时间: 2007-8-2 11:19

文章确实不错，支持下

作者: 牡丹 时间: 2007-8-2 11:21

楼主的原文是什么？

作者: GAYBL 时间: 2007-8-2 11:26

继续过来支持.

作者: Pires 时间: 2007-8-2 11:36

雷帝强势回归？！

相比xo，本人的确更在意神机的表现

作者: GAYBL 时间: 2007-8-2 11:45

三方大战又要开始了。

作者: 铁西瓜 时间: 2007-8-2 11:50

这就是原文

作者: 牡丹 时间: 2007-8-2 11:54

引用:

原帖由 铁西瓜 于 2007-8-2 11:50 发表
这就是原文

那我的一楼回贴怎么和主题完全不沾边？

作者: 牡丹 时间: 2007-8-2 12:01

貌似原来内容是口袋妖怪

作者: 铁西瓜 时间: 2007-8-2 12:07

你说的那个永远成为历史了，不必深究了呀

作者: 战神blog 时间: 2007-8-2 12:19

美国游戏对于欧洲市场非常重要的。具体请看PS2欧洲的游戏销量表。

作者: slaimlin 时间: 2007-8-2 12:25

文章分析的很有道理
但对于现在这个全球化的市场
信息爆炸的年代
互相影响总会有的

作者: liuqizealot 时间: 2007-8-2 12:36

战神不是说雷帝8.4回归吗

作者: FOX2 时间: 2007-8-2 12:40

大意是任天堂只要先于SONY发售主机
即可取得胜利
偶可以这么理解么

作者: 战神blog 时间: 2007-8-2 12:45

引用:

原帖由 liuqizealot 于 2007-8-2 12:36 发表
战神不是说雷帝8.4回归吗

说的是马甲雷01那个号。目前看来马甲雷之前只有两个号，所以注册新号短时间内不能发言。

文章写的还可以，就是推理方面有重大错误。例如美式游戏在欧洲影响力很大，而日本在欧美有影响的游戏除了PS3把持的几个基本被360挖空了。

作者: GAYBL 时间: 2007-8-2 12:48

任天堂的游戏是全球大卖型.

作者: 沉默狙击手 时间: 2007-8-2 14:33

好文章啊

作者: masonempire 时间: 2007-8-2 18:05

很有水平的贴~应该加分!!

作者: wan8151419 时间: 2007-8-2 20:11

写的不错，感觉XO中期来的太快了，市场接受能力有待观察！
而且游戏类型过于单一是XO要解决的首要问题！

作者: 战神blog 时间: 2007-8-2 20:34

引用:

原帖由 wan8151419 于 2007-8-2 20:11 发表
写的不错，感觉XO中期来的太快了，市场接受能力有待观察！
而且游戏类型过于单一是XO要解决的首要问题！

360游戏类型不单一，360是目前次世代中类型最丰富的主机。

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