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标题: [数码手机] 分析:市场反映迟滞是日系手机溃败的主因 [打印本页]

作者: 红叶 时间: 2006-11-22 22:27 标题: 分析:市场反映迟滞是日系手机溃败的主因

在东芝退出中国市场、三洋销售业绩不佳之后,日系手机再次传出市场低迷的消息. 2006年1月,NEC再次调整其中国战略,宣布放弃中端市场,坚持此前的高端定位.同时减少在中国生产手机产品的款式数量,降低手机出口量.最近,据可靠消息称,NEC日本总部已经群发邮件给NEC内部所有员工,正式宣布NEC手机退出市场!NEC在武汉的手机生产厂将暂时不再生产手机,NEC在全球将把资源都集中在全球通用平台的手机业务上,主要是指3G业务.
　　诺盛电信咨询首席运营官宋永军认为:日系手机溃败中国市场是一个正常的市场行为.日系手机厂商始终抱着“一款手机用十年”的观念,将日系手机在日本的运营模式搬到中国而没有进行改良,市场反映迟滞是日系手机溃败的最主要的原因.

　　手机理念没有本土化是日系手机溃败的根源

　　诺基亚的“移动电子商务解决方案的理念”,MOTO的“无缝连接”,索爱的“娱乐多媒体”,国产厂商的“经济,实惠,时尚”都对日系手机构成了巨大的冲击.诺基亚优势仍将延续,索爱以音乐手机优势在市场上仍保持在第二的位置,MOTO2006年市场份额飚升,并成为诺基亚在娱乐手机市场上最大的竞争对手.摩托罗拉面临诺基亚、索爱与三星这三家厂商的夹击,2007年市场必将进行重新调整.据此前披露的数据,在截止到2006年3月份的财年中,NEC手机业务亏损了250亿日元,松下手机业务亏损了84亿日元.NEC预计其手机业务部门2006年将继续亏损150亿日元.

　　市场先行者与后进入者的博弈之争是日系手机溃败的关键

　　手机作为快速消费品,具有时尚与技术相结合的时代特点.日系手机虽然技术不错,但是由于后进入市场,要想得到用户的承认需要非常长的时间.而在外观时尚上比不过韩国的三星,三星的技术创新和外观时尚特点结合得非常好.所以纯日系的手机在中国无竞争力.据估计,2005年度NEC在全球的手机销量比当初预计数量减少500万部,仅为1000万部,销售赤字将达到250亿日元.而2006年度在华销售量也将低于2005年度销售目标200万部.这使得NEC 总部为此绞尽脑汁.

　　市场反攻很难实施是日系手机溃败的直接导火索

　　诺基亚、摩托罗拉等欧美手机厂商早已在中国扎根,这些厂商具有品牌优势.诺基亚的优质品质,MOTO的时尚超薄,索爱的音乐早已经深入中国的换机一族的内心深处.(换机人群主要集中在商务人群和时尚人群),这就使得日系手机很难扭转手机用户的品牌观点,导致市场的溃败.

　　组织失灵是日系厂商溃败的催化剂

　　在日本本土,手机销售采用的基本都是定制模式——电信运营商包办一切,手机厂商只是起辅助作用,后者已经习惯了运营商提供补贴的业务模式.但在中国内地,虽然移动、联通已经在推类似的“话费换手机”活动,但去卖场购买手机依旧是消费者的首选.日系厂商中国手机部门以日本人为主,中国员工建议权比重比较小,导致部门内耗,决策机制失灵使得日系手机无法对市场及时响应.而现在的手机已经成为一种快速的消费品,决策不能及时导致市场占有率的节节溃败.对于NEC而言: 比起拥有自主品牌及多种销售渠道的国内与欧美手机厂商,品牌意识淡薄,销售渠道单一的NEC却不能积极调整经营策略以适应中国市场.技术研发的滞后导致产品开发周期比欧美、国产品牌长,新品推出跟不上市场节奏.

来自:ZDNet China

真不知道小日本是傻还是脑子抽住，水货902、903卖得飞起，904没法打电话都有人买，
东芝、sharp日本本土随便拿个机子过来加个GSM都会有实力众趋之若骛
弄些烂货进来灰头土脸现在全滚了

作者: voodoo 时间: 2006-11-22 23:24

三菱,松下,NEC的手机好象在日本也不怎么样

作者: F。I。R 时间: 2006-11-22 23:27

夏浦的机器不感冒啊，个人喜欢松下的机器

作者: hinomoto 时间: 2006-11-22 23:30

我觉得关键还是中国的政策问题，政策好了，日系公司当然会推出跟好跟“日系”的手机
就像SKII化妆品中国事件一样的
关键就是这个化妆品挂着“日本”二字
中国人应该赞扬别人，努力自己，发展自己，完善自己
而决不应该贬低别人，诋毁别人，民族歧视，抗日心竭

作者: ohpkobe 时间: 2006-11-22 23:31

N8用了2年多的人漂过

作者: FFFEI 时间: 2006-11-22 23:46

一流货卖欧美，二流货卖本土，三流货卖中国，这么经典的话不知谁说的。

到底谁歧视谁啊。。。。。

作者: Missing 时间: 2006-11-22 23:50

N800用过一年..:D

作者: tanakarena 时间: 2006-11-22 23:52

长按1秒才能确认的渣输入法也是一个致命毛病

作者: KIRITE 时间: 2006-11-23 00:33

索爱是不是不算日商？

作者: hinomoto 时间: 2006-11-23 00:39

引用:

原帖由 KIRITE 于 2006-11-23 00:33 发表
索爱是不是不算日商？

这个问题早就讨论过了我，看我的贴子

作者: 灵り魂 时间: 2006-11-23 09:58

一直从MITSUBISHI的手机~~从小翼小菲~320~330~到现在的900....现在想换机器真不知道换那个...

作者: sweden 时间: 2006-11-23 10:06

欧美的手机看着是傻....不过它们就是可以在国内大卖特卖

还是日本的造型好

作者: Jillvalentine 时间: 2006-11-23 10:26

引用:

原帖由 灵り魂 于 2006-11-23 09:58 发表
一直从MITSUBISHI的手机~~从小翼小菲~320~330~到现在的900....现在想换机器真不知道换那个...

三菱M900? 那可是神机啊

作者: 红叶 时间: 2006-11-23 10:45

引用:

原帖由 hinomoto 于 2006-11-22 23:30 发表
我觉得关键还是中国的政策问题，政策好了，日系公司当然会推出跟好跟“日系”的手机
就像SKII化妆品中国事件一样的
关键就是这个化妆品挂着“日本”二字
中国人应该赞扬别人，努力自己，发展自己，完善自己
...

我看不是中国政策，完全是日本人自己的政策有问题。
这篇文章里的现象都是客观存在的，在日企待过都感同身受。

作者: qdfishmen 时间: 2006-11-24 23:00

这个文章太老了年初的了。。。。日系手机。。。尤其是索爱，如果还按照现行策略其他，3-5年内被淘汰出大陆市场。。。

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