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【纽约时报】：小米手机，iPhone的挑战者

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1^# 大中小发表于 2012-11-26 09:23 只看该作者

小米手机，iPhone的挑战者
SUE-LIN WONG 报道 2012年11月26日
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北京——小米是中国发展最快的智能手机企业之一，而该公司的老板雷军在谈起史蒂文·P·乔布斯(Steven P. Jobs)时，满口溢美之词，还带有一丝嫉羡之情。

“乔布斯在世时，他是最棒的，”雷军在最近的一次采访中说。“没有人能超越他，没有哪一款手机能超越iPhone。”

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在中国，苹果公司(Apple)及其已故的联合创始人从来不乏挑战者，更别提模仿者了。分析人士预期，中国今年将超过美国，成为全球最大的智能手机市场。

苹果公司最主要的竞争者之一就是小米公司。最新的小米智能手机已于10月底发布，售价为1999元人民币。这个价格还不到iPhone 4S在中国的最低零售价的一半。iPhone 5在中国的售价还没确定。

小米公司成立还不足三年，如今已是中国智能手机市场上一颗冉冉升起的明星。该公司预计，到2012年末，小米手机的销量将达到近700万台，公司收入将达100亿元人民币——对于一个在2011年8月才卖出第一部手机的公司，这确实令人印象深刻。

今年8月，小米发布会的现场让人想起乔布斯（已于去年10月去世）在世时，典型的苹果产品发布会。在北京时髦新锐的798艺术区，雷军大步走上讲台，向全场欢呼雀跃的粉丝展示第二代小米手机。他身穿黑色的马球衫、牛仔裤和匡威球鞋，和乔布斯标志性的穿着没有太大不同。

上海交通大学的科技产业专家魏武挥说，小米的市场策略就是利用人们对苹果及其创始人乔布斯的“狂热崇拜”。

“很多中国消费者很崇拜苹果这个品牌，小米则是以低很多的价格提供了一款相似的产品，”他说。

小米的粉丝和批评者都把小米手机称为“中国的iPhone”。在北京众多中国联通营业厅的其中一家，一名销售代表把小米形容为“苹果的小弟”，而消费者也乐于接受这一定位。

“小米这个仿货做得很真，”上海的一名大学生奥利弗·金(Oliver Jin)赞许道。他想要买一部小米手机。

苹果于2008年在中国开设了第一家零售店，并在2009年开始在中国销售iPhone。苹果公司原计划于2012年在中国开设25家店，但现在中国大陆只有六家苹果商店(Apple Store)在经营。苹果公司的中国难题之一就是，山寨销售商成立未经授权的“苹果商店”出售假冒的iPhone。

尽管存在这样的挑战，苹果公司还是实现了急速的增长，中国已经成了苹果仅次于美国的第二大市场。苹果在中国的营收大约达到了总收入的五分之一。苹果在截至6月的三个季度中，在除日本外的亚太地区的销售额上升到了257亿美元（约合1598亿元人民币），和去年同期相比增加了60%，而且其亚太地区的销售额主要集中在中国。

中国市场还有相当大的增长空间。根据科技行业研究公司Gartner的数据，中国的智能手机市场规模将在今年翻一番，达到至少1.5亿部，而2011年只有7600万部。

分析人士称，让小米和其他苹果挑战者与众不同的部分原因在于雷军自己。亿万富翁雷军是科班出身的工程师，他在20多年前联合创立了中国知名软件公司之一，金山软件公司，如今仍然担任该公司董事长。他还成功投资了其他数家中国创业企业。雷军创办的企业之一卓越网(Joyo.com)，是中国最大的销售书籍、音乐和电影的在线零售商，该网站在2004年被亚马逊公司(Amazon)以7500万美元的价格收购。

雷军自称是手机迷，他说自己有过60多部手机，包括最早的摩托罗拉(Motorola)“砖头电话”。他说，当他在2004年使用芬兰公司诺基亚(Nokia)的一款手机时，他向在那里工作的朋友提供了1500条改进这款手机的建议，但诺基亚公司无动于衷。雷军指出，这次经历，再加上他意识到“智能手机取代电脑的潜力”，促使他创立了小米公司。

小米手机和其他智能手机的不同之处在于，小米允许用户参与设计他们的操作系统。当地时间每周五下午5点，小米都会为其基于Android的操作系统MIUI，面向中国用户和西方国家用户发布新一轮的软件更新。数小时以内，数千名粉丝就开始活跃在小米论坛上，描述各种系统缺陷并给予反馈。

在过去，小米曾参考粉丝的意见：他们想要多大的手机内存，下一代型号的机身应该多厚，机身后部是否应该安装闪光灯。“苹果很高傲，”雷军说。“他们的态度是，‘我不需要任何反馈。’ ”

雷军对智能手机冒险吸引了资金雄厚的赞助人。今年6月，来自主要风险资本投资者的新一轮融资让小米公司的估值达到40亿美元，略低于诺基亚公司当前市值（95.7亿美元）的一半，和黑莓(BlackBerry)的生产商RIM(Research In Motion)市值（34.9亿美元）持平。该公司的机构投资者包括新加坡政府所有的投资公司淡马锡(Temasek)，中国风险投资基金IDG资本和启明创投。

“小米超出了我们的最初期望，”IDG的创始合伙人熊晓鸽在接受采访时说。“我认为其他投资者也有同感，你只要看看这些数字就明白了。小米在一年之间，收入就从零扩大到了80亿元人民币。”

小米最大的考验是，它在中国大陆之外的地区接受度如何。公司高管表示，公司计划于今年年末在香港、台湾和新加坡市场推出小米手机，但公司的野心远不止于此。

对于世界的其它地区，雷军说，“我们会一步一步来”。