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得知广电近期将请小米过去喝个茶，我的感想是：该来的肯定要来，只是没想到这么快。

为什么小米刚进入ott就遇到巨大阻碍？这要从盈利点来想。

ott的盈利模式为 硬件销售和增值业务。硬件销售主要划分为2类客户：运营商和个人用户，而增值业务则靠内容销售、广告等实现。增值业务建立在硬件销售的基础上，所以硬件的市场占有率是第一位指标。

大家都知道，电视盒这类产品，运营商渠道的推广力度和普及力度远强过个人用户端，而想进入运营商的采购列表的必要条件就是：牌照和政府关系。

小米盒子的情况是，在产品和品牌知名度上有优势，劣势是运营商关系和政府资源。

为了解决牌照问题，小米借了华数的牌照。

雷军的算盘打得很好：靠小米品牌吸引粉丝，靠小米粉丝实现盒子覆盖，当其占有率达到一定水平后就成为谈资，便可以与运营商“谈婚论嫁”。

但殊不知广电系统和电信系统有很大的不同：电信系统由于多年的市场化运营，其商业化已经比较完善，对效益的追求让其体制更加务实。所以当雷军能以小米模式杀入手机行业并获得了令人瞩目的成绩后，受到了运营商的追捧。

而广电系统则正相反，中国的广电系统是国家垄断管理，长年的独大养成了其呼风唤雨的领导作风，而百亿市场又造就了上上下下几十万家关联企业，大家都在老大制定的规矩下分一份羹，相安无事过了几十年。而一个新兴品牌贸然杀入，试图改变规矩，这太岁头上动土的行为，必然引发整个行业的震荡。

何为改变规矩？

仔细解读181号文，便可以理解政策的核心目的：ott可以成为产业，要大力支持；电视是媒体，要严格管理。
则其管理的核心，就是责任制，即国家管理牌照方，牌照方管理下游，出了事国家问责牌照方，牌照方自己想解决方案。国家和牌照方都是国家机关，政策的事自然很懂。但作为互联网企业的小米，则在理解政策上就出现了相当的偏差。

181号文明确规定ott上的内容由牌照方监管，而小米盒子的内容源则为华数、pps、腾讯、搜狐等一众在线视频网站。华数能监管其他几家视频网站的内容么？显然不能。华数既然无权监管这些内容源，又如何来监管自己授权的小米盒子上出现的内容？这就是小米解读的失误。

小米认为有牌照了就可以卖盒子，而实际情况却是，内容受牌照方监管的盒子才可以卖。这一步的偏差，导致了方向的错误。

小米尴尬的处境在于，他的品牌影响力很大，成为所有靠个人用户吃饭的中低端ott的敌人。而靠渠道端吃饭的企业都有自己的ott产品，以一副“你叫的再响也别想动我的筷子”的表情观望着事态的发展。左看右看，却没有队友。

想到一个说法，乐视、小米都是政策敢死队，替行业试探政策底线。我觉得挺逗，还真得感谢他们。

当然，也许是我错了，广电找小米真的只是喝茶。

最后，听说某一互联网在线视频巨头也在研发ott产品，2013年将是ott混战的一年。

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第一感觉是雷布斯自己放出来炒作...

真的？雷军不会在没搞清楚底线之前贸然出击的吧？

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这东西是红线，可不敢随便乱炒作哦

卖那玩意比卖手机赚钱吗？

怎么黑的力度比黑小米手机还大

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硬件不赚钱，软件服务的可能性巨大

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引用:

原帖由 @喜欢它likeit  于 2012-11-21 19:18 发表
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硬件不赚钱，软件服务的可能性巨大

小米每次都硬件不赚钱...

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小米有什么狗屁品牌？

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引用:

原帖由 @ffcactus  于 2012-11-21 19:25 发表
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小米有什么狗屁品牌？

屌丝品牌也是品牌。

虾米盒子刚出来
我就怀疑雷不死的政府关系还不如陈天桥,也敢趟这浑水
陈天桥怎么说也当过共青团中央候补委员,虽然跟gcd的中央委员差距太大,至少也算在政界有点关系
更何况还是全国政协里唯一的互联网委员代表

雷不死就别说了,政府方面估计打交道最多的也就是政府采购

陈天桥的盒子死了又死,最后才放弃盒子计划,搞了个竹子电纸书跟手机

确实触犯了光电的利益了，喝茶是迟早的，不过网络播放器的崛起会推进有线电视和宽带的进一步融合

雷布斯失策了，应该只宣传米联，真正把这东西做成一个小米手机配件，现在大肆宣传网络视频功能动人家的蛋糕，太危险。

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原帖由 @bigbigsmallstar  于 2012-11-21 18:41 发表
真的？雷军不会在没搞清楚底线之前贸然出击的吧？

没啥奇怪的，心理学上认为那些所谓的成功人士，不论外在表现的多么冷静，谦虚和自然，内心都是骄傲的，搔首弄姿的。这些人往往会感觉自己不同于常人，所以办起事来常常会不走寻常路，也就是为啥很多牛人往往都载栽在了老百姓看来很2的节骨眼儿上。因为他们觉得常人遵守的常理不适用于他们，但大环境总是超出他们的想象

简单一句就是:莫装b立替，装b立替遭雷劈立替

静看结局

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喷了，小米的品牌影响力很大