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盛大：在错误的时间地点，发起了一场错误的战争

Uranus

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1^# 大中小发表于 2010-8-16 11:57 只看该作者

盛大：在错误的时间地点，发起了一场错误的战争

特别提示：本文系《IT时代周刊》李易专栏特稿，其它平面媒体谢绝转载。

看到这个标题，我想，各位都在会心一笑。没错，这是二战名将布莱得利针对朝鲜战争的名言，流传甚广。

盛大叫嚣进军电子书已经N年了，令人不可思议到发笑的是，早不进晚不进，陈天桥同志偏偏选择战局最残酷的八月宣布参战，伤亡自是难免，998人民币的试水价还引发中国电子书业界一片集体声讨。

用南京土话形容，这鸟事干的不讨喜。

八月，这是什么日子？毫不夸张的说，这就是全球电子书世界大战引爆的日子！

七月二十九日，全球电子书一哥亚马逊宣布，八月将推出Kindle基本款，售价直接降到一百三十九美元，成为世界上最具性价比的电子书。尽管亚马逊 CEO杰夫•贝佐斯宣称，降价策略将让Kindle单季销量增加三倍，但最新公布的财报却显示获利不如预期，这让亚马逊的股价应声大跌，三个月跌了 16%。

再来看看全球电子书二哥邦诺，这家依托全美最大实体书店通路的电子书杀手，去年底才推出旗下电子书Nook，短短一季的时间就凭借低价冲上全球市占率第二名。杀价的代价是连续两季亏损，由于股价持续低迷，邦诺董事会甚至正在评估打包出售公司。

显而易见，两位领头大哥尚且如此惨淡，排在第三的索尼也不会有什么好日子过，电子书业务一路亏损。最惨的还数iRex，这位全球电子书后起之秀已经因销售不如预期而申请破产。

国际形式就是如此，顶级玩家尚且惨淡经营，昨天很美好，今天很残酷，明天更残酷，后天，我想都不敢想。

覆巢之下，安有完卵。

全球电子书市场大势摆在那里，中国电子书企业怎么可能一枝独秀？

国内电子书龙头企业汉王最近的遭遇应该能够说明一点问题，坐上中小板块股王还不到两个月，股价就从一百七十五元掉到了百元以下。究其根源，还是销售不如预期加之售价大幅降低。由此而来，汉王董事长刘迎建大叔也从媒体那里深刻体会到了“过山车”的感受，被集体追捧之后，又迎来一片冷嘲热讽。哎，冷暖自知啊。

因此，我要对陈天桥同志说的是，这个战场绝对没有盛大智囊团向您汇报的那么美好，战局很是险恶、前途很不明朗、参战很不明智。

如果说汉王、津科、易狄欧、易博士、纽曼、中文在线等电子书业者同意我李易的观点带有既得利益者的主观倾向，那么，作为首批专注于帮助中国中小市值企业在美国市场融资的投资银行，美国罗仕证券发表的报告应该说更具有客观性。

在这份8月5日发布的报告中，美国罗仕证券对盛大电子书的盈利能力持怀疑态度，同时认为有可能在初期出现现金消耗。“根据与业内人士的讨论，我们对盛大通过电子书阅读器销售获得积极回报的能力持怀疑态度。”

有趣的是，报告再次揭开了盛大5年前的旧伤疤，“在2005年年底，盛大推出了EZ Pod，是该公司首次尝试进军消费硬件和家庭娱乐市场。在初期推广时，盛大售出了15万台EZ Pod，但此后该设备并没有获得太大的关注。在推出一年后，EZ Pod的销售宣告失败。”

是啊，“盛大，是一家硬不起来的企业。”，这已经是业内通行的一句调侃。

但是，除了玩笑之外，陈天桥同志是否也可以组织“反思”一下，这是否也是一种宿命！？其实，放眼世界，“硬不胜软”才是不争的事实，最能刺激硬件业者神经的例子就是诺基亚，这家全球移动电话头号制造商竟然在今年6月向全世界庄严宣告，自己将转型为一家软件企业。如此大势之下，身为“软中豪杰”的一个精英分子，不珍惜自己来之不易的大好形势，反而逆潮流而上，真不知道盛大智囊团整天脑子里都在想什么？

历史的经验教训告诉我们，进入自己不熟悉的领域有时候确实会付出惨痛的代价。比如盛大此次推出的Bambook电子书，目前各路媒体上叫好声一片，究其根源，不是东西真的那么好，而是那些免费获赠者不好意思不鼓掌捧场，这倒也可以理解，人之常情嘛。反观iPad，无论政商名流，喜欢的话一律自行购买，免费赠送？门都没有！所以，好与不好，都会在第一时间暴露出来，决策者会看的清清白白。

我说这么多，是为了告诉陈天桥同志，不要被可能的假象所迷惑；我还要告诉陈天桥同志，盛大第一版Bambook电子书绝对没有传说中的那么好，至少，业内专业人士已帮您挑出一个重要BUG，采用五向拨杆绝对是一个错误，这在移动电话制造商们的历史上曾经是一个恶梦，不信，您去问问阿尔卡特，它那款大卖的经典机型最后为何沦为返修票房冠军？当然，采用五向拨杆不是您的错，也不是盛大智囊团的错，因为你们本来就不是硬件的行家嘛。问题的关键在于，据我所知，Bambook的代工厂是一家以移动电话起家的台资厂，盛大不懂五向拨杆，它难道也不懂？

8月12日下午，上海展览中心，由上海市新闻出版局、上海市经济和信息化委员会、上海电子书产业发展联盟、上海张江国家数字出版基地等联合主办的 2010中国（上海）电子书产业高峰论坛火热登场，在由本人主持的圆桌论坛环节，津科创办人、南开大学软件学院院长李庆诚表示：“仅仅是网络原创文学不足以支撑电子书阅读器，本来盛大和我们各家厂商都可以成为朋友，结果盛大想资源硬件一把抓，变成了大家的敌人。盛大之前几乎和大多数做电子阅读器的厂商接触过，如今看来，当初只不过是为了取得一些想要的资料。”易博士总裁杨洪则表示：“早期盛大和易博士也接触洽淡过合作，他们要求的硬件成本是不超过300 元，当时的要求看还是比较务实的，如今盛大自已搞出个Bambook，成本搞到了1800元，不知道他们究竟是怎么想的”。

最后，我想说的是，“真正的勇士，敢于面对惨淡的人生。”，这话，放在鲁迅的时代没错，因为他别无选择。但是，放眼今时今日，不惨淡的人生随处可见，陈天桥同志，您又何必去凑这个热闹呢！？