CNNIC刘鑫：九城最大的威胁不是营收减少

4月16日下午消息，针对魔兽世界中国代理权易主的话题，CNNIC分析师刘鑫接受新浪科技连线时表示，对于九城最大的威胁不是营收的减少，而是营收减少带来的长远的负面影响。

　　刘鑫表示，从营收分析九城90%的营收来自于《魔兽世界》，可以说是九城的“命脉”，九城失去《魔兽世界》的代理权必然对它的营收造成很大影响。而网易与暴雪则是双赢的状态，在这笔交易中，暴雪把代理权给网易更多的是战略上的考虑，网易已经拿下了暴雪的另一款游戏《星际争霸2》的代理权，并且与暴雪成立了合资公司，如果《魔兽世界》给网易运营，必然会给将来的运营管理带来很大方便。另外，为《星际争霸2》搭建的战网平台也有可能《魔兽世界》结合，进一步发挥产品潜在价值。

　　刘鑫认为2007年EA注资九城也一定程度上影响了暴雪与九城的关系。他认为，作为世界游戏两大巨头，虽然暴雪与EA专注的产品类型有所差别，但依然存在很大竞争关系，对于暴雪的而言，并不希望EA通过九城利用自己的产品赚钱。

　　而对于网易而言，从产品线而言得到了丰富，如果解决好用户转移、与开发商磨合问题，这个交易对于网易的优势远远大于劣势。

　　在被问到失去魔兽对九城的短期与长期将影响时，刘鑫表示最大的威胁不是营收的减少，而是营收减少带来的长远的负面影响。目前资本在中国网络游戏市场已经十分重要，但由于九城的资金积累，短期内对于九城不会造成很大影响。而长期看，九城恐怕要抓好EA这根救命稻草，在自主研发能力与其他厂商存在差距的情况下，如何运营好已经获得代理权的游戏产品对于未来的发展更为重要。

　　刘鑫表示，相比于其他市场份额较大的运营商，九城的自主研发能力并不强。根据CNNIC游戏调查看，盛大、网易、腾讯、均有上榜的自主研发游戏，而唯独九城没有。研发实力的不足以及《魔兽世界》之后的国外好产品代理不佳，造成九城长时间内只能依靠魔兽。

　　目前的网游市场，资本在运营商的发展中起到了重要的作用。而对于网易而言，经过多年的积累，其在资本层面占有很大优势，得到魔兽从营收上分析，并不存在“雪中送炭”的情况。但从产品线而言，无疑会帮助网易摆脱只能依靠“老产品”的盈利的尴尬状态，除此以外，网易对于《魔兽世界》的代理，无疑会加强其与暴雪之间的关系，在暴雪游戏的代理商取得先机。随着EA对于国内网游市场的关注，未来很可能形成暴雪网易组合以及EA九城组合的竞争态势。

　　刘鑫告诉新浪科技，运营商如何处理与开发商的关系问题不仅限于网易。实际上，凡是采用这种模式的运营商，均需要面对，到目前为止有些分歧甚至发展到需要法庭解决的层面。可以说，自从代理国外游戏产品开始，国内运营商一直都处在被动地位，盛大、久游过去、现在都存在受制于开发商的状态，而要避免冲突的出现，资源与产品控制的平衡是关键。但网易不会有类似九城受制于暴雪的状况发生，首先，《魔兽世界-巫妖王之怒》还没有运营，未来盈利状况还是未知数，此外网易具有九城没有的两个优势：其他支柱产品和研发能力，即使没有魔兽，网易也能保持良好的发展，因此网易受制于魔兽的几率不会很大。

　　在谈到网游代理和研发模式时，刘鑫表示代理与自主研发并不矛盾，网易是以往自主研发主要的支持者之一，但就网易的产品线而言，自主研发产品并不是很理想，《大话西游》《梦幻西游》依然是营收支柱，创造了绝大多数的营收。巨资投入的《天下贰》虽然“回炉”重造过一次，但表现并不突出，因此自主研发的不足促使网易要考虑代理游戏。当然，这不只是网易的想法，类似完美时空等自主研发厂商也都有代理的计划，这也是避免单一运营模式的风险的手段之一。

　　刘鑫认为两种模式并不存在对立关系，两种模式而言各有优势，厂商自主研发对于产品的可控性较高，但随着网络游戏产品的增多，未来产品研发也将越来越困难。而代理产品的优势在于品质，从CNNIC2008《中国网络游戏用户调研分析报告》数据看，用户渗透率最高的游戏均为进口游戏，其中包括《魔兽世界》。因此，两种模式的互补，更适合网络游戏运营商。

　　刘鑫最后表示，网易如果代理成功《魔兽世界》无疑会对营收起到巨大促进，但成为第一难度较大。盛大的平台战略正在趋于成熟，自SDO与SDG独立以来，表现出良好的发展态势，而排名第三的腾讯也是从06、07年的六七名上升至第三，网易可以说前有强敌，后有追兵，短期内改变市场格局难度较大。