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Ovi，开启诺基亚互联网转型之门
卓别林的默片、人类登月的电视直播、史蒂夫•乔布斯和他的苹果电脑、无数人在室内、车上、路上、野外专注地盯着自己的手机……最后在大屏幕登场亮相的是三个彩色的字母“Ovi”——这是诺基亚2007年8月29日傍晚6点在伦敦、新加坡、广州三地同一时间用同一部视频短片向人们隆重推出的互联网服务品牌，片尾不停闪烁的“第四屏”、“释放互联网潜力”、“让用户自由”这些关键词，明确无误地揭示出诺基亚进军互联网、转型服务的雄心壮志。

有意思的是，除了上述动感十足、叙事宏大的宣传片，在现场，人们没有看到诺基亚互联网服务的门户网站www.Ovi.com是什么样子——英文版要在今年第四季度某一时间上线，也没有看到Ovi旗下的诺基亚音乐商店的下载演示——网店将于今年秋天在几个关键的欧洲市场开张，当然诺基亚起死回生的N-Gage移动游戏网站真容难识——游戏今年11月才供全球玩家下载。

为什么要开这个门？

为什么以Ovi冠名领衔的这些互联网服务尚未正式推出，诺基亚就迫不及待地提前宣布呢？原因只有一个：苹果。就在这个月底，苹果的iPhone手机将进军欧洲市场，而这款只有一个按键的触摸屏手机今年1月亮相以来始终牢牢吸引全球目光，6月29日在美国上市引发了排队抢购热潮，30个小时之内销出27万部。

可见，今天的人们对打破手机和互联网边界、把互联网装进口袋的渴望有多强烈，而iPhone手机只不过用崭新的设计、直观的用户界面和无缝连接的大受欢迎的iTunes网络服务引爆了这一需求。“这就是趋势，移动性与互联网相融合的趋势，”诺基亚全球首席执行官康培凯（Olli-Pekka Kallasvuo）在伦敦的发布会上说，“只有手机终端是不够的，用户想要的是更全面的体验。”这个体验就是，人们用手机不再是一边走一边打电话，而是利用碎片时间在任何地点连上互联网、保持在线，获取和发布信息与娱乐、与他人交流分享。

如果只做手机，激烈的竞争已经使得利润率日益下滑，诺基亚2006年净利润率10.62%，比前一年下降了近2个百分点。而今年全球能上网的智能手机将达到1.13亿部，这已经拉动了用户对移动互联网的内容和服务的需求，以Symbian操作系统占据智能手机63%市场份额的诺基亚无法忽视这一需求所激发的庞大市场，何况其他对手，不仅是制造手机的同行，来自电信、IT和互联网业的各大公司都纷纷摩拳擦掌准备进军移动互联网，今年初苹果亮出iPhone手机，犹如鸣响比赛起跑的发令枪。

就像苹果CEO史蒂夫•乔布斯（Steve Jobs）那天亮出iPhone手机后从公司名称拿掉“电脑”一词那样，康培凯在8月29日、在苹果iPhone手机登陆欧洲前夕，宣布诺基亚全面转型为一家互联网驱动的体验公司，从硬件销售转向软件加服务，为自己打开一扇全新的大门。

打开门后的挑战

诺基亚相信它现在拥有打开互联网大门、挖掘宝藏的能力，尤其是它在全球拥有9亿用户的庞大基数，不过，它同样所面临的打开互联网大门后的挑战和风险。

第一个心生不满的是移动运营商。进入21世纪，全球运营商一直动脑筋从手机用户下载音乐游戏上赚钱来增加收入和利润，对诺基亚伸来长长的手心中肯定大为不快。不过，和7年前因忌惮触犯运营商利益而缩手的情形相比，今天诺基亚已不怎么担心了，因为所有运营商推出的音乐游戏下载等网络服务几乎全盘告输。以全球最大移动运营商沃达丰为例，它的2亿用户中只有323万人使用过Vodafone Live服务，绝大部分用户更喜欢在有线互联网上搜索资源，从电脑上下载之后复制到手机中。运营商提供的服务不但收费高，而且把用户圈起来的意图让用户很不舒服。

特别是Web 2.0的兴起让用户自主意识空前蓬勃，这让诺基亚更重视用户的感受。诺基亚的大部分手机都是通过零售渠道销售出去的，目前有2亿部诺基亚音乐手机、4000万部可以下载游戏的诺基亚N系列手机在用户手中，为什么不直接向他们提供可以通过电脑或手机下载的音乐和游戏呢？

还有更多使用中低端手机的用户，怎么才能让他们享受移动互联网的精彩呢？诺基亚去年10月在国外、今年5月在中国发布了“维信”（Widsets）软件平台，让用户在所有能运行Java的手机——不管是不是诺基亚手机，都能自由下载和创建各种叫做“维信精灵”的小应用，就能够实时将互联网信息发送到手机上，比如阅读订制的新闻、博客、查收邮件、分享照片、聊天、玩游戏。诺基亚创新业务部维信中国总监曾泉涛表示，诺基亚开发推广“维信”并不是为了推动诺基亚手机销售，而是让用户真正体验“自主定制，自动推送”的互联网应用，“维信”平台聚集了相当规模的受众群，完全可以通过广告模式盈利。

当然，运营商仍是很重要的客户，为了安抚它们，诺基亚表示找到了一些帮助运营商获得更多收入的办法。比如本地服务，用户可以在屏幕上选择他们感兴趣的服务，如附近的咖啡屋，手机就会显示出附近咖啡屋的地址或地图，移动运营商们可以从诺基亚的收费中分成。

更大的挑战来自诺基亚如何将硬件销售和服务运营这两种需要不同的人力、组织和流程的商业模式协同起来？据了解，诺基亚正在努力应对这一挑战。从今年4月起，诺基亚的企业文化阐述发生了变化，要求员工从思想和行动上向互联网公司学习，更加关注消费者、反应更灵活、行动更敏捷；今年6月，诺基亚宣布公司架构重组，从明年1月1日起，公司将把原来三大手机业务重组为三部分运营：负责手机生产的“设备”部门；向客户提供互联网服务和向企业市场提供产品的“服务和软件”部门；负责管理供应链、销售渠道和营销的“市场”部门。“设备”与“服务和软件”两大业务独立经营核算，并用前者这一现金奶牛业务提供的丰厚的利润和现金来培育后者这一面向未来的明星业务。

还有一点最微妙的是，既然诺基亚全面进入互联网领域，它将面临由于不身处美国硅谷这一全球互联网创新中心所难以具备的区域资源优势——而这是目前全球成功的互联网公司所必需的。就以今年3月急速蹿红的微型博客服务为例，美国的Twitter和原诺基亚员工创立的Jaiku同时上线发布，但Twitter得益于它身处硅谷，集聚了大量科技、资本、营销方面人脉资源为其所用，迅速在市场上取得遥遥领先的地位。值得注意的是，诺基亚今年4月在硅谷开设了研发中心，来获取当地的创意和人才。

诺基亚打开了互联网这扇门，走上了一条未知和探险的道路，今天才刚刚开始。


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觉得现在NOKIA搞的越来越完善了啊，OVI现在还在慢慢的成熟，今天我注册了，看了一下觉得还行~~~

大家有兴趣可以去试试

在天朝 WIFI都还没普及呢 还了解啥呢
我只记得在家看台湾台的时候 最近6220在台北宣传时有一直强调这2项

[ 本帖最后由 yichen113 于 2008-10-19 22:58 编辑 ]

大家这张图能看见吗？
我直接从OVI引过来的

引用:

原帖由 yichen113 于 2008-10-19 22:57 发表
在天朝 WIFI都还没普及呢 还了解啥呢
我只记得在家看台湾台的时候 最近6220在台北宣传时有一直强调这2项

和WIFI没什么大联系
只要能上网就可以了

我刚刚研究了一下，可以和网站同步联系人之类的。
也就是说你一旦有了OVI的账号，你的联系人就可以保存在网上了
而且照片也支持直接上传

等晚上我再试试别的功能

[posted by wap]

还没用过呢，不发表看法

引用:

原帖由 Running82 于 2008-10-19 23:16 发表


和WIFI没什么大联系
只要能上网就可以了

我刚刚研究了一下，可以和网站同步联系人之类的。
也就是说你一旦有了OVI的账号，你的联系人就可以保存在网上了
而且照片也支持直接上传

等晚上我再试试别的功能 ...

我知道没联系 我只是指国内的行情估计一时半会还不会做这些方面的宣传 反正我是没试过

LS去试试吧 我现在在用E71连接电脑上网，等下断网了就同步试试看

引用:

原帖由 Running82 于 2008-10-20 00:06 发表
LS去试试吧 我现在在用E71连接电脑上网，等下断网了就同步试试看

注册了 国内的电话号码可以用吗？

国内应该可以的吧
反正我看到有中文版的

引用:

原帖由 Running82 于 2008-10-20 00:32 发表
国内应该可以的吧
反正我看到有中文版的

恩 注册OK了 在玩~~~

LS,你有什么研究弄出来也要告诉我分享的啊~~~

我试下来OVI的确比FLICKR好，因为他可以直接引用到网页上来
非常方便，而且对拍照的一些参数也很全面。

我现在在玩那个什么什么码的，就是方块的一坨~~蛮有趣的

写个详细的注册和使用的教程吧。

[posted by wap, platform: Nokia]

不知道国内的受众程度如何。
我身边的人都开始用OVI了

注册先。