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蓝光令PS3欧美的销售业绩大幅增长
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发表于 2008-3-31 17:41
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http://bbs.a9vg.com/read.php?tid=866025&fpage=1
内建BD播放机曾是PS3不得不背负的重担,但这在2008年2月19日东芝(Toshiba)宣布放弃HD DVD事业、Sony领军的Blu-ray规格确立為次世代高画质光碟标準后,此重担瞬时化為引领PS3主机销售起飞的翅膀,只不过,这股助力在不同区域市场,有著不一样的力道。
Blu-ray胜出 提升PS3北美销售
依近来主机销售状况来看,北美可说是Blu-ray对推升PS3最有帮助的市场。早在华纳兄弟於2008年1月CES前夕宣布仅支持Blu-ray,让蓝光战况呈现一面倒时,就已有效拉抬PS3主机销售,接下来2月中Blu-ray胜利确定后,更延续与助长这股气势。
依市调机构NPD公布的电玩销售数据,美国1月主机销售PS3以26.9万台领先Xbox 360的230,000台;在2月PS3又以28万台击败Xbox 360的25.4万台,这是2007年从不曾发生过,在该年Xbox 360主机销售月月都横扫PS3,连PS3降价100美元的7月也不例外。
美国市场是微软的「Home Market」,一向是Xbox 360销售状况最佳的地区,但其主机销售却在2008年初连续2个月被PS3超越,而这段期间於北美地区,除跨平台游戏恶魔猎人(Devil May Cry )4在2月初同时发售PS3/Xbox 360版本外,PS3平台上并没有任何其他游戏大作或受欢迎的独佔作品推出。
此外,在这段期间的美国亚马逊网站的电玩销售排行,PS3主机与其专用的BD播放机遥控器经常一起高踞於7~15名。因此,PS3主机销售增加的确是受Blu-ray胜利所加持。
微软以供货不足理由 转移主机销售落后焦点
面对这样的窘境,微软只得找一些藉口来解释,连续2个月都选在NPD发布数据前夕,对外宣称由於低估Xbox 360在2007年末销售旺季结束后的美国市场需求,导致供货不足,而且第2次乾脆一口气预告,要到4月Xbox 360的供货紧俏才会获得紓解。
微软的说法到底有几分真实,至少可从2方面来分析。首先比较这2个次世代主机近2年的1~2月销售状况,依NPD统计数据,Xbox 360在从2007年的52.2万台小幅滑落至2008年的48.4万台;PS3则是从37.1万台增加為54.9万台,增幅近5成。
从上述比较,可以明显看出,在2008年1~2月期间Xbox 360主机销售被PS3超越的原因,主要是PS3销售大幅成长所致;此外,对於发售才进入第3年、销售理当开始起飞的游戏主机,微软若以低於前1年销售实绩的方式进行需求预估,那还真显得对自家產品信心不足。
再者,根据笔者长期观察美国亚马逊网站的电玩游戏销售状况,Xbox 360在2008年1月有部分机种曾出现很短暂的售罄(Sold Out),但从2月开始,其目前市售所有机种(Arcade、Pro、Elite)每回观察时都是货源充足(In Stock)状态,但销售排名却是每天远远落於PS3之后。
笔者不死心,3月中旬起再从Best Buy、Circuit City,以及Gamestop的网站做查询,发现各机种的Xbox 360依然是货源充足,消费者线上购买后只要1个工作天货品就可寄出,顾客也可就近自行前去各家业者的实体店面取货。
从以上这些美国主要销售电玩產品的连锁通路业者的存货状况来看,再加上电玩相关网站中,眾多玩家们对於微软供货不足说法,一面倒呈现无法置信的评论与回应 (有些人為此还实际到居家週遭的贩售电玩商品店面进行考察),真不晓得微软所谓的供货不足,到底是指哪个通路不足
欧洲市场表现突出 PS3痛击Xbox 360
虽然PS3在2007年3月末方於欧洲上市,这个全球最晚发售的区域,与全球另2大市场北美及日本相较之下,却是PS3销售表现最佳的地区。
根据电玩软体大厂美商艺电(Electronic Arts;EA)的估计及预测,PS3与Xbox 360在2007年於欧洲地区分别售出(Sell-through)约280万及190万台,2008年两者的差距会拉得更大,各自会有500万~600 万及150万~250万台的年销售量。
纵然因Xbox 360在该地区的发售早PS3将近16个月,至目前為止累积销售量还是胜过PS3百万台以上,但眼看PS3在欧洲市场逐渐营造起愈来愈难以抵御的气势,微软如坐针毡。
因此,继2007年8月底在欧洲市场调降Xbox 360 Core及Premium 机种售价16及50欧元,才事隔不过半年多,微软不得不又於2008年3月中再度大幅降价。只是此回目前市售3个机种Arcade、Pro、Elite都大砍80欧元(在英国降幅则各為50、50、40英镑),初步看来,拉抬销售成绩的效果反倒不如上次。
Xbox 360大砍价 不敌GT5 Prologue威力
依英国市调公司Chart-Track统计,上回的降价因伴随游戏大作Bioshock上市,Xbox 360主机週销量大增260%;这次降价后,增幅仅36%,而该周在其他电玩主机销售都呈现衰退的情况下,PS3还逆势上扬6%。
另外,笔者观察亚马逊的英国、德国及法国网站的电玩產品销售排行榜,发现这波降价至今,虽然对Xbox 360低迷已久的销售状况有所拉抬,但整体看来在排名上与PS3还是有段不小差距。
到目前為止,在欧洲地区,Xbox 360这波的降价拉抬自身销售有限,对PS3也不见负面影响,除Blu-ray获胜带起的声势外,另一个很大的原因来自,Sony将於3月26日在欧洲地区推出的PS3独佔大作跑车浪漫旅5 序章 (GRAN TURISMO 5 Prologue,GT5 Prologue),此游戏完整版一般预估可能要到2009年方会上市。
这款跑车竞速游戏的前几代在全世界的销售都十分惊人,欧洲玩家对此更是著迷,GT5 Prologue在欧洲及纽澳地区,单单是预购在3月中便已达到百万套,Sony亦针对这些地区推出GT5 Prologue搭配PS3主机、售价399欧元的同綑包。
Xbox 360在日本续踢铁板 PS3销售也不振
在日本,由於当地消费者不捧场,Xbox 360这回依旧是延续前一代Xbox的积弱不振,从2005年12月发售至2007年底,依日本电玩杂誌与书籍出版公司Enterbrain的统计,其主机销售累计约54万台,週销售量通常仅在数千台之谱。
儘管PS3的销量在日本大幅领先Xbox 360,但这是因对手的孱弱,而非PS3本身销售强劲;相对於其他市场的表现,PS3在Sony自己的Home Market反倒是最差的,在3大市场中Wii与PS3之间销售比例,以日本地区差距最大。
在蓝光大战期间,BD与HD DVD在日本销售及气势差距之悬殊,远远超过美国市场,日本消费者对於HD DVD的落败,仅视為「既成事实」,因而Blu-ray的获胜到目前為止,也无法带给PS3任何有效的销售助益。
面对PS3大作压境 Xbox 360处境艰难
微软目前寄望2008年4月底在北美上市的跨平台大作侠盗猎车手(Grand Theft Auto,GTA;亦译為横行霸道)4,配合Xbox 360在北美累积销售量的明显领先优势,可以压过PS3近来因Blu-ray赢得蓝光规格大战带起来的销售成长动能。但有趣的是GTA4在美国亚马逊网站上的预购排名,大多时候Xbox 360版本与PS3版本差距不大,而且2月有时甚至发生后者些微领先前者的状况。
再加上PS3在北美4月中就会推出第1方独家强作GT5 Prologue,6月底被誉為2008年最受瞩目的第3方PS3独佔作品潜龙谍影(Metal Gear Solid;MGS)4又要於全球同步上市,看来如果Xbox 360在北美不降价促销的话,依这种态势至少在2008上半年,PS3主机销售有机会每月都在微软的Home Market横扫Xbox 360。
在日本市场,MGS4亦被Sony视為提振销售的重大利器,将在当地与美国都发售80GB版PS3(含DualShock3震动摇桿)搭配MGS4同綑包。届时,Xbox 360与PS3的差距将会被拉得更大。
至於欧洲市场,虽然目前Xbox 360的累积销售量尚超过PS3,但GTA4在英、德及法亚马逊网站的预购,一直都是PS3版领先Xbox 360版,这个游戏大作反倒对PS3有著较大的助益,连Xbox 360大幅降价80欧元,至今依旧无法扭转这样的态势发展,看来EA预估成真的可能性很高-PS3在欧洲市场2008年的销售将大幅领先Xbox 360。
由於Sony领军的BD阵营不打算在2008年底前大幅降单机型BD播放机的价格,以目前市价来看,PS3堪称最划算的BD播放机,因而Blu-ray的胜利带给PS3的另1个优势:大作的来源不限於电玩游戏厂商,来自好莱坞片商的卖座大片所发行的BD影碟,某种程度也算是独佔大作。
以此看来,既然Xbox 360与PS3都打著家庭数位娱乐中心的诉求,在连DVD画质影片线上下载发展环境在数年内都还有很大限制的状况下,面对大尺寸薄型电视所带动的HD高画质内容消费潮,微软不為Xbox 360推出外接式BD播放机的策略,能撑多久?
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本帖最后由 EG瘦AA 于 2008-3-31 17:43 编辑
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