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HD DVD能生存下来吗？有希望！

2007年08月21日 存储时代——赵效民

对于HD DVD支持者来说，2005年10月2日是其恶梦的开始，这一天原本独占支持HD DVD的派拉蒙影业宣布中立，同时支持BD和HD DVD。之后在10月20日，华纳兄弟也同样从独占支持HD DVD转为了中立。可以说，派拉蒙的决定是HD DVD阵营最初的巨痛，但如今HD DVD阵营又迎来了一个巨大的惊喜，那就是派拉蒙的回归——从中立又转变成独占支持HD DVD。这种过山车的感觉，着实让HD DVD的Fans对派拉蒙又爱又恨。

微软收买派拉蒙与梦工厂？

不过，派拉蒙的转变的时机以及转变的原因让人有些摸不到头脑。

目前，BD标题的销售可谓是一片大好，从中立片商的销售统计中，就可以看出同一标题的BD版基本上是HD DVD版的两倍，而从总体市场上来看也是如此。BD占据了66%的份额，而HD DVD只有33%，所以在这个时候宣布独占支持HD DVD，让人觉得有些不可思议。在常理看来，要从中立变成独占应该是选择BD才对。

至于原因，官方的说法是，派拉蒙经过一年多的评估，认为HD DVD可以提供更好的可用性，以及更合理的成本，这对于消费者是大大的好处，从而也是派拉蒙的明智选择。但明显更为偏爱BD格式的The Digital Bits网站的高级编辑Bill Hunt则披露，派拉蒙的转变是因为微软肮脏的金钱交易。

据洛杉矶周报的Nikki Finke透露，相关知情者告诉他，微软动用了1.5亿美元来“收买”派拉蒙与梦工厂动画，前者“受贿”5000万美元，后者则得到了1亿美元。而且还有消息说，所谓的独占支持HD DVD，是有期限的——只到2008年年底。也就是说从现在算起，独占时间不超过1年半。但也有消息说是，是到2010年。

不过，HD DVD促进社团的主席，环球影业的市场营销执行副总裁Ken Graffeo表示，该组织并没有向片商提供任何的金钱激励计划，但他也说其他的HD DVD支持厂商是否有过这类的行为就不知道了。不过，他认为派拉蒙加盟“HD DVD独占”应该是其自身的真实想法，并且补充道：“这一变动预示着HD DVD将有更多的内容提供给消费者，并推进HD DVD继续前进。”

美国知名的市场调研机构NPD的DVD与高清市场研究总监Paul Erickson表示，钱可能只是派拉蒙它们做出决定的因素之中的一部分。现在还没有发现各格式阵营的支持者可以通过向片商给钱的方式来获得它们的独占支持。独占与中立都是片商自己通过衡量的结果。他推测，发行HD DVD的利润率可能是推动派拉蒙与梦工厂最终转向HD DVD的另一关键因素。此外，还有硬件播放设备的普及前景。

“我们拥有巨大的能量来促进某一格式的发展，因为我们拥有很多广受欢迎的电影，与此同时也将有更低价格的影碟机投放市场，这是一个巨大的整合效应，” 派拉蒙家庭娱乐环球总裁Kelley Avery表示，“ 我们必须记住，这是一个基于长期考虑的正确决定。如果我们放眼今天的市场，只有大约300万台高清播放设备与10亿台DVD播放设备。我们正处在一个初生代，而且我们认为现在是时候专注一种格式，并将所有资源用于促进这一格式发展的时候了。”

显然，300美元以下以及可预期的更低价格的HD DVD影碟机，正合派拉蒙的胃口。

各方就此事的反应

既然在如此怪异的时间点做出了这么一个在大多数人眼中并不“合理”的决定，BD一方当然有话要说。

BDA北美主席，先锋北美公司的总裁Andy Parsons表示，他不能理解派拉蒙为什么会做出这样的决定，“它是在BD格式明显领先于HD DVD时出走的。现在从零售商和消费者的选择上，都可以体现出BD的明显优势，销量已经达到了HD DVD的两倍，并获得了越来越多的经销商与用户的欢迎。”

对于派拉蒙所说的HD DVD成本优势，Andy Parsons认为，“HD DVD与BD影碟机的价格在过去几个月中都有明显的下降，而从趋势来看，HD DVD的所谓成本优势也将日益减弱，因此我们只能怀疑是否有其他因素在左右派拉蒙的决定，尤其是在当前BD销售大幅领先HD DVD的时候。”

也有一些BD的内部人士表示，派拉蒙在未来两年内还有多部承诺过的BD标题没有发行，但对于这份“契约”，Andy Parson表示并不清楚。

坚定支持BD的20世纪福克斯则迅速做出了回应，承诺在2007年年内联合MGM（米高梅）发行29部BD独占标题。20世纪福克斯全球总裁Mike Dunn表示，“现在是我们该发力的时候了，我们将帮助全球6000万高清用户家庭转变成BD用户家庭。”他指出，“在今年年底，我们将发行前所未见的BD标题，而具备了高级BD-J交互功能的播放设备在年底前也将开始大量出货，价格也会进一步降低，这将打消那些仍然犹豫的消费者的最后困惑。”

同样的，迪斯尼总裁Bob Chapek也表示，“BD技术将使我们的电影发行推向一个新的高度，充分利用大容量与交互功能将给用户带来难以置信的全高清体验，现在我们大步向前推进BD格式，我们也相信消费者将会感觉到只有更大容量的BD格式才能带给他们令人惊讶的娱乐感受。”

对于HD DVD阵营来说，派拉蒙的决定当然是大快人心。环球家庭娱乐总裁Craig Kornb表示，“对于我来说，这是对我们长期坚持的策略的一种肯定，而且我们非常高兴派拉蒙与梦工厂在经过长期的评估后，做了正确的决定，那就是——HD DVD可以提供最好和可用的消费者体验。”

同时支持HD DVD和BD的华纳兄弟对此事表现得比较淡然，“我们仍然继续支持两种格式，”华纳负责全球高清事务的高级副总裁Steve Nickerson表示，“派拉蒙的转变并不会影响到我们的市场策略，我们的职责就是推进高清的产业进程，而它将在两种格式上发生。”

不过，派拉蒙的决定对于HD DVD乃至这场高清光盘格式大战的影响却举足轻重。DisplaySearch的Erickson表示，这的确会让格式之战变得更长，“之前BD拥有绝对的内容优势，可现在这个优势并不那么明显了。”

家庭娱乐分析师Tom Adams则认为派拉蒙的独占支持HD DVD的决定，从成本角度来说是完全可以理解的。“我认为事实上，两个格式都在向后兼容DVD，从而使某些片商的独占决定并不会影响到以前的格式，BD影碟机的用户仍然可以通过DVD格式来看到派拉蒙的影片。”但他同时表示，“不管怎么说，这显然让格式之争的结束时间进一步延长了。”

但对于经销商来说，似乎一切并没有改变。北美最大的家电零售商Best Buy的发言人Brian Lucas表示，这个新闻并不会对他们有多大影响，只能会让消费者更为迷茫。他相信，在一个格式明确的获得胜利之前，各格式的硬件销售量并不会有很大的起色。“我们的立场是，我们支持双方，我们的消费者在进入我们的卖场时可以选择他们喜欢的产品，”他表示，“直到这场战争有了明确的方向之前，我们只考虑如何为客户服务。”

亚马逊网站的发言人Tammy Hovey也表示，这个新闻对他们来说不会改变什么。“我们仍然不能明显的判断这场格式之战的走向，”她说到，“对于我们，这并不代表谁胜出了，从根本上讲，我们希望我们的消费者是最终的胜利者，如果是BD胜出，很好，但如果是HD DVD，也很不错。”

总结：HD DVD生机再现

在本人早前撰写的《HD DVD与Blu-ray Disc周年祭》专题的最后，笔者认为年底的圣诞季商战是HD DVD与BD的关键之战，而在派拉蒙“变节”之前，这场大战的前景显然是BD占优，但现在，虽然HD DVD并不可能扭转根本的劣势，但已经是生机再现——我一直强调，HD DVD只要能生存下来就是胜利，而派拉蒙无疑就是一个在巨大的注血机，为HD DVD提供了宝贵的内容资源。

在年底的时候，我们将只能通过HD DVD来观看高清版的《变形金刚》以及《史瑞克3》，这都是今年的重量级中的重量级标题，对HD DVD的促进作用不言而喻。但当我们对这场格式之争的突然变故还在唏嘘的同时，笔者也不禁琢磨起派拉蒙这一决定的根本原因。

的确，从现实的情况来看，BD的前景一片大好，假以时日，定能拖死HD DVD。但为什么就在这个节骨眼上，派拉蒙宣布独占支持HD DVD呢？看来有很多后台的东西，我们不了解。要说用1.5亿美元来收买以达到独占，我个人并不信服，派拉蒙今年的三部重量级电影的全球票房收入在15亿美元。为了这1.5亿美元而放弃“前途光明”的BD格式，是不是有病呢？派拉蒙早前已经变节过一次，这次是第二次，一个公司会如此轻易的改变自己的立场吗？况且是一个好莱坞巨头。如果一年后，派拉蒙又像传闻中说的那样，从独占HD DVD又改成中立甚至独占BD，虽然无可厚非，但对于公司的形像来说，派拉蒙值得为1.5亿美元低头吗？

因此，HD DVD阵营金钱贿赂的行为可能存在，但起决定性因素的应该是其他方面。在笔者看来，有以下几点：

1、派拉蒙显然已经知道了HD DVD阵营年底商战的计划。这其中就包括低价HD DVD影碟机，至于能低到多少，我说不好，但应该是能让派拉蒙心动的价位。早前有消息说沃尔玛准备购买大批量的低价HD DVD影碟机，后来说这是谣传，但在国外，这方面的消息仍然不断，甚至有人说年底会有99美元的HD DVD影碟机促销。99美元是什么概念，大家都清楚，而且影碟机用户必然是影碟的消费者，这对于派拉蒙的触动不可能不大。

2、虽然BD版的标题销量更好，但似乎HD DVD版更赚钱。从上述的国外分析中，我们能看出来，在发行利润方面，似乎HD DVD更有优势。也许索尼在光盘复制方面有差价补贴，但这是有时限的。也许派拉蒙看到，过了相应的时限后，要想达到HD DVD光盘的复制能力，尤其是唯一能体现出BD优势的BD-ROM DL（50GB）光盘的复制能力仍然是个问题，并且很难在短期内改变，这肯定将影响发行收益。从这个角度来看，派拉蒙似乎看到了BD的真正软肋。

3、BD播放设备的统一性与交互功能的可用性更差。纵观HD DVD发行的历史，我们可以发现，派拉蒙相当保守。它不用HD DVD-DVD COMBO光盘，它的标题中也没有HDi交互功能。而在这些已经在很多华纳兄弟和环球影业的标题中出现，BD方面，还没有与之对应的标题发行，况且BD影碟机的规格不统一性也给片商带来了困扰。现在出售的BD影碟机（除PS3外）没有一个支持画中画，没有一个支持联网交互功能，即使以后BD-J成熟了，可以制作这类的标题，但也将会造成市场的不确定性。而HD DVD在这方面始终如一，第一代HD DVD影碟机也完全支持最先进的HDi交互功能，让消费者没有后顾之忧。

4、PS3并没有达到预想中的目标。虽然PS3大大促进了BD标题的销售，但在3个独占片商的支持下，在设备销售明显几倍于HD DVD影碟机的情况下，BD标题的销量也只达到了HD DVD的两倍，这明显说明PS3并没有起到足够重要的作用。我们可以想像一下，如果双方的片商实力一样，BD标题的销售又将如何呢？派拉蒙显然也知道这一点。

不过，即使派拉蒙加入HD DVD独占行列，HD DVD的态势也仍然严峻，从2007年上半年的DVD发行市占率统计来看，加上派拉蒙，HD DVD独占阵营的市占率仍然只有22%，BD则为43.8%，劣势还是比较明显的。但在年底，伴随低价HD DVD影碟机与多部重量级独占标题（包括环球的《谍影重重3》）的推出，BD阵营的优势并不再是绝对的了。



总之，HD DVD在一夜之间又恢复了大量元气，也将让年底的商战更为惊心动魄。不过，笔者更感兴趣的是，当初中立是派拉蒙带的头，那时业界有人说派拉蒙是华纳兄弟的小弟，当初的中立也是听到了大哥的动向才做出的，那么这次的变节会不会也有这方面的因素呢？华纳兄弟已经推迟了全兼容影碟格式Total HD的发行计划到2008年春季，那么下一步呢？就让我们拭目以待吧。

引用:

原帖由 小岛秀夫 于 2007-8-21 13:47 发表
对照这个viacom offcial announcement联想一下HD联盟捐献1.5亿刀慈善款的出处

"Blades of Glory "Transformers" and "Shrek the Third," Films Representing More Than $1.5 Billion in Combined Worldwide Box Office

谁告诉你1.5亿的出处是这个？

要是华纳也加入独占hddvd，形势就颠倒了

加上华纳，hddvd阵营的市场份额还是低于bd

华纳早就加入hddvd了，一直是双格式，相关的影片销售你也看到了，没人会和钱过不去。据统计有20%的ps3玩家经常买bd看,40%的玩家偶尔买bd看，这个意味着什么，影片商不会不清楚。

现在2：1的情况主要不是bd有什么独占的标题，而是确实很多双版本的销量确实就是2：1，要说年底的独占，fox,mgm的27部独占和今年全球票房将近20亿的sp3和加3，那时候将远不只2：1这么简单了，去年一个皇家赌场起到了bd领头羊的作用。

不是份额的事，连续两家转变的话，就说明趋势在变，风向变了

毕竟索尼有第一方的优势

另外，我记得哪部电影里蒋介石在共军即将度过长江的时候，说过一句“算上×××，我还是比共产党兵多”之类的话

和你口气很像啊

风向再怎么变，ps3能看bd是不变的，等ps3的装机量到1000w（按比例常看的就是200w）,加上bd播放器，估计硬件上对hd播放器都不知2：1了(预测今年底是hd 40w,bd 20w)...

引用:

原帖由 sunykoss 于 2007-8-21 13:59 发表
华纳早就加入hddvd了，一直是双格式，相关的影片销售你也看到了，没人会和钱过不去。据统计有20%的ps3玩家经常买bd看,40%的玩家偶尔买bd看，这个意味着什么，影片商不会不清楚。

可是打游戏同样会减少这些玩家看片的时间，必定会减少买碟的数量，如果说让厂商选择的话，厂商宁愿选择玩家家里只有一台bd播放器，没有ps3，目前和ps3捆绑也是不得已而为之

[ 本帖最后由 萝卜 于 2007-8-21 14:10 编辑 ]

WB虽然是骑墙派  但是  支持HDDVD的力度明显高于BD

发行BD的电影 必定有HDDVD  而发行的HDDVD电影  有些BD却没有

不相信的可以去WB的站看看  WB会不会跟随PM倒戈 虽然现在不知道 但是是非常有可能的

引用:

原帖由 萝卜 于 2007-8-21 14:09 发表


可是打游戏同样会减少这些玩家看片的时间，必定会减少买碟的数量，如果说让厂商选择的话，厂商宁愿选择玩家家里只有一台bd播放器，没有ps3，目前和ps3捆绑也是不得已而为之，就好象电影院从不做dvd广告一样 ...

所以说只有20%的玩家是常看吗？现在bd播放器和hd播放器硬件比差不多1：2，影碟销量确实2：1，要知道北美不过160w ps3,这样看这个20%的比例比较正确，目前全球不过6000w的高清用户，我看好ps3的增长速度远大于bd/hd 播放器的增长速度，所以ps3的这个20%远大于bd/hd的播放器销售数量。

HDDVD有COMBO层 到时派拉蒙可能选择HDDVD COMBO来发行TF和shrek 3

引用:

原帖由 sonicteam 于 2007-8-21 14:14 发表
WB虽然是骑墙派  但是  支持HDDVD的力度明显高于BD

发行BD的电影 必定有HDDVD  而发行的HDDVD电影  有些BD却没有

不相信的可以去WB的站看看  WB会不会跟随PM倒戈 虽然现在不知道 但是是非常有可能的

结果还是销量了个2：1，还是这句话，没人和钱过不去。

HDDVD利润要比BD高

引用:

原帖由 sunykoss 于 2007-8-21 14:14 发表

所以说只有20%的玩家是常看吗？现在bd播放器和hd播放器硬件比差不多1：2，影碟销量确实2：1，要知道北美不过160w ps3,这样看这个20%的比例比较正确，目前全球不过6000w的高清用户，我看好ps3的增长速度远大于 ...

那只能说高清的普及太慢了