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杀阵-E32007随感版权所有:《电子游戏软件》

常遇春

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1^# 大中小发表于 2007-8-17 21:33 只看该作者

一、暗涌的杀阵：

在许多怀有某种未来憧憬的资深玩家眼里，E3 2007实在乏味而缺乏激情。规模大幅缩小后的展会，减少的并不仅仅是参展人数，过去走马灯式你方唱罢我登场的业界明星们已经不再是舞台主角，可供媒体大肆炒作的新闻话题也因此乏善可陈。然而；E3 2007对于已经进入中盘阶段的本轮Next Gen主机大战来说是一个具有标杆性的节点，三大硬件厂商无不以前所未有地“务实”态度全力以赴。或许正因为缺少了以往几届展会那样浮华绚烂的肥皂泡沫，才会让观展者们感到有些无趣。

可以毫不夸张地说，本届E3是历代以来最血腥惨烈的一次商战阵势，微软和任天堂不约而同地拿出手中最强的王牌，意图将目前深陷泥沼中难以自拔的PS3早早扼杀在摇篮中，这大概也可以算是一次不谋而合的“合谋”。即将迎接诞生以来第三个年末商战的XBOX360已经顺利进入了软件全面收获时期，以《GTA4》和《HALO3》为标志的大作群确实无愧于“史上最强”的自诩。至于任天堂，完全兑现了去年底社长岩田聪希望尽快打出手中王牌的战略部署，破天荒地在四个月里投入三款自社开发的百万级超大作（《银河战士3》、《超级马里奥银河》和《任天堂全明星大乱斗X》），再加上《NIGHTS》等一批第三方作品的协同作战，任天堂显然意图复制当年NDS软件连携攻势的成功之道，进一步加速硬件普及。从9月开始的四个月时间里，XBOX360和Wii将有10款以上百万乃至千万级别的超级大作陆续登场，可能给意图重新振作的索尼PS3造成了相当沉重的打击。对于索尼之前宣布60G版PS3降价100美元的举措，微软和任天堂在各自的发表会上均未置一词，除了市场领先者的好整以暇以外，索尼的举动应该完全在两社预估范围内，不约而同地以软件攻势来消弭硬件价格战的潜在压力。微软此番发表了重新内部设计的新版XBOX360和《HALO3》同捆版套装主机，却并没有正式公布销售价格，其意图显然也是在观察PS3的降价效果，再制订合理的战略售价来后发制人。毋庸置疑，硬件成本较低的Wii肯定在三大次世代家用主机中拥有最大的价格回旋余地，至今仍在许多地域货源严重紧缺的Wii完全没有必要仓促降价迎战，任天堂很有可能在年底以推出类似《超级马里奥银河》游戏同捆版主机的形式来进行促销。

今年索尼发表会上少了PS之父久多良木健自信从容的笑颜，会场气氛无形中显得有些压抑冷清，被邀请出场的第三方重要嘉宾也只有小岛秀夫这张老面孔。尽管索尼极力铺陈出一派歌舞升平的景象，软硬件各方面缺乏话题性的窘状依然无法掩饰，SQUARE-ENIX置身事外的冷漠更是让许多人对PS3的未来命运备加担忧。

戴尔.卡耐基曾经说过：“一个合格的经营者首先应该清楚自己的企业在市场所处的位置！”现任SCE执行总裁平井一夫显然比其前任更为明智现实，虽然上任只有不到一年时间，索尼游戏事业已经逐渐摆脱了被竞争对手一味牵着鼻子走的被动局面，转而采取防守反击的持久战策略，E3 2007的发表会正充分体现了他所构想的战略部署。平井在发表会后接受媒体记者采访时自信地宣称PS3的生命周期将长达10年以上，索尼会在硬件普及的不同时期针对性地采取不同的软件策略，现阶段以全力拉拢核心玩家层为战略重点。索尼在本次发表会上并没有如许多狂热拥趸预料地那样推出性能大幅进化的PSP后继主机，而是发表了小型化的改良版主机，虽然新PSP在电池续航时间等许多方面进行了强化，索尼却并没有对此过份强调宣传，反而在对应软件方面大作文章。索尼经营层对携带游戏主机市场的形势已经有了足够清醒的认识，选择在此时推出新主机强行和如日中天的NDS决一雌雄，几乎毫无胜算可言，甚至可能因赤字扩大进一步拖累整个集团的经营业绩。重新设计的PSP在硬件成本采算上更加合理，索尼现行的策略就是通过加强软件支持等内容服务努力维持一强一弱的市场对峙格局，继续在核心玩家群体中积累口碑，等待合适的时机徐图再举。索尼在发表会中正式确认了北美地区60G版本PS3降价100美元的消息，或许有人对日本和欧洲没有同时进行价格调整感到奇怪，就笔者看来日本地区没有降价的原因是现时正处在传统的淡季，索尼肯定会安排在9月的东京TGS展上宣布降价，再配合大作软件攻势，以求在年末商战取得理想战果。欧洲市场因为PS3发售不过3个多月，销售状况尚未呈明显劣势，匆忙降价反而会引起先前购机的消费者严重不满情绪。北美地区是全球最大的娱乐消费市场，PS3的月销量已经远远落后于同时期推出的任天堂Wii，率先降价刺激市场消费是必然的举措。

索尼通过大屏幕滚动播放的PS3新作视频的豪华度丝毫不逊色于号称“史上最强”的XBOX360年末软件群，甚或犹有过之。然而实际可以赶在2007年年内发售的作品却寥寥无几，曾经有日本业界事情通透露PS3预计可以在2007财务年度以内顺利发售的游戏不到50款（日本本土），这个传闻的真伪在E3展会中逐渐得到了验证，SCE社全体的努力使得软件严重匮乏的状况得到了有效改善。平井一夫在发表会上着意强调和广大第三方独立游戏开发商强化合作的意愿，除了EA、UBISOFT、MIDWAY等传统合作伙伴以外，此番韩国著名的网络游戏开发商NCSOFT也借PS3平台首度进军TV游戏领域。索尼和微软在水面下就KONAMI社招牌大作《MGS4》的争夺战一度呈白热化，据说凭借了SCE副总裁佐藤明的深厚人脉，索尼最终成功确保了该游戏的独占发售。此外，曾经在XBOX360平台上发售了超大作《战争机器》EPIC GAME也宣布推出PS3版《虚幻3》，并计划在2008年发售比XBOX360版更优化简便的虚幻3开发引擎。这些积极努力的成果，确实给予了习惯于金钱攻势的微软有力的打击。远水难解近渴，2007年下半年真正支撑PS3大局的还是索尼自社的游戏，《KILLZONE2》、《LAIR》和《天剑》等第一方和第二方作品都已拥有相当高完成度。不过，《GT赛车5-序幕版》的发表，也凸显出软件严重匮乏的窘状。除了那些被媒体连番炒作的传统游戏，索尼的PLAYSTATION HOME和《little Big Planet》（《小小大星球》）很有可能成为未来制胜的黑马，《little Big Planet》是基于索尼集团GAME3.0战略研发的网络虚拟平台游戏，其开发思想借鉴了时下炙手可热的PC用虚拟网络社去游戏《第二人生》（《Second life》），或许未来玩家可以在游戏中购买到索尼的手机、彩电、数码相机乃至生命保险，甚至还有其他厂商的产品。一旦真正实现其预定计划，PS3的商业价值将得到本质的飞跃。E3 2007标志着索尼游戏事业已经完全摆脱了久多良木健独裁时代的硬件技术至上方针，重新回归到凭借软件制胜的老路上，这无疑是最明智的战略思想。

就象笔者过去曾经反复强调的，世间事物并非永远静止不动。

虽然索尼一再努力试图挽回劣势，但是其两个竞争对手，一个如日中天、另一个方兴未艾，年末商战形势之凶险较之去年有过之而无不及。由于第三方对应游戏相继延期跳票，PS3原本就捉襟见肘的软件阵容更加贫乏无力，很难抵御来自两方的夹击。索尼自社游戏的主要消费层一直是介乎CU和LU之间的中坚群体，但从目前所知的年末软件阵容，大多和XBOX360独擅的车枪球类硬派游戏风格重合，未来同类型游戏间品质和知名度间的直接对话势必不可避免。类似4000万美元重金打造的“业界神话” 《KILLZONE2》和核武器《HALO3》之间的胜负，显然不言自明。而《战鹰》和《王牌空战6》之间知名度的巨大落差，亦勿庸多言。至于屈指可数的几个童话风格的平台游戏，根本无法和任天堂自社的看家大作相拮抗。精明如平井一夫辈并非不懂得看菜下饭的道理，然则手中王牌实在有限，也只能徒忽奈何。索尼现在只能期望在年末商战中不要失分太多，市场占有率一旦被竞争对手进一步抛离，第三方阵营的军心势必严重动摇。

通过E3 2007纵观业界大势，年末商战毫无疑问将是微软和任天堂之间争夺TV游戏产业主导权的全面战争，同时也是两种截然不同未来发展理念的直接对话，胜利者非常有可能从此成为本轮Next Gen主机大战的霸主。

索尼和它的PS3，今后TV游戏产业将扮演怎么样的角色，或许只有天知道......

二、任天道：

去年底的任天堂发表会，当类似笔者这样的老玩家从岩田聪口中听说该社正由宫本茂大神亲自操刀开发一款健身游戏时，内心深处殊无丝毫快意。非常担忧由于NDS胜得过于轻松，任社可能因此企图简单COPY携带游戏市场的成功经验再求一逞，最终会遭遇全盘失败。

约70分钟的任天堂E3 2007发表会的大半程时间都在沾沾自喜罗列数据的沉闷气氛中渡过，即便是Wii版《马里奥赛车》的发表也难以刺激观众的心灵，直到传说的大神在全场热烈地掌声中从容登场。

“我最近一段时间并没有干什么，只是参与开发了这么一个东西......”

宫本茂这次居然没有隆重推介马里奥和塞尔达，或者其他什么传统游戏，而是拿出了被命名为Wii Balance Board（平衡板）的白色塑料材质的周边，宫本亲自负责解说平衡板对应游戏《Wii Fit》，该游戏可以真实虚拟印度瑜珈、呼啦圈和韵律操等各种全身运动，NOA总裁Reggie Fils-Aime也参与了演示。平衡板的设计思路可以追溯到FC时代就已经诞生的跳舞踏板，但是其技术含量和通过《Wii Fit》所展示出的核心设计思想都远远超出了人们的预期。我们不得不承认，任天堂再次跑到了竞争对手的前方，打出了一个完美的擦边球。无论任天堂的支持者或反对者，在看完《Wii Fit》的全程演示后，都不得不承认一款潜在的超热卖大作已然诞生。事后，国内外许多反对者在BBS上猛烈抨击诟骂任天堂的离经叛道，更声言该社将把游戏产业彻底引入歧途，这些人却大多对《Wii Fit》的市场前景讳莫如深，相信正是因为对其未来趋势看好，才会引发部分人群的歇斯底里大发作。

步步高集团创始人段永平的座右铭：“一个人首先要清楚自己是谁，才有可能生活得更好，企业经营者同样如此......”

以岩田聪为核心的任天堂经营层显然很清楚自己在这场金钱博弈中所处的地位，Wii从一开始就以区别于其他竞争对手异质路线开拓市场，《Wii Sports》引领着该主机一路高歌猛进，但是仅仅靠着 Wii REMOTE并不能包打天下，异质手柄的局限性和优势几乎同样明显。美国市场调研机构YANKEE集团的分析师Michael.Goodman表示，Wii并没有如任天堂预期的那样大量拓展全新用户，通过软件发行商的调查显示，只有10%的Wii用户过去从来没有拥有过游戏主机，任天堂通过Wii获得的新消费群体实际都来自于微软和索尼的用户分流。任天堂深知必须走得更远，才能把竞争对手完全抛到身后，从平衡板和《Wii Fit》，我们足够看到该社思虑之深远，步伐之迅捷。最近，ENTERBRAIN旗下的《FAMI通》把PS3大降价的举动称为“第二次首发”，或许我们也可以把《Wii Fit》发售之日视为Wii的“第二次首发”，届时这台主机的真正形态才会完全展现在世人面前。

股价可知冷暖。E3 2007结束后，任天堂的股价一路走高，成功突破了每股50000日元的天价。索尼的股价虽然没有那么抢眼，也处于稳步上升态势。而微软由于宣布全球召回三红机等负面消息影响，股价却出现了连日大挫。股价的涨跌起落，和一些自诩核心玩家人士所界定的硬件用户层核心度恰成反比，不辄为一个耐人寻味地有趣现象。现在有许多老玩家担心Wii的成功会造成传统类游戏的礼崩乐坏，个人以为这不过是杞人忧天的想法，通过NDS可以清楚看到，全新用户层的导入完全可以促进传统游戏的发展，《塞尔达传说-幻影沙漏》注定会成为该系列有史以来最畅销的携带游戏版，《FF3》等第三方游戏的成功同样也佐证了新规用户导入的必要性。传统游戏名门的任天堂，终究还是要依靠手中的传统游戏品牌来巩固市场，《塞尔达传说-幻影沙漏》就是最佳的佐证，所谓的传统游戏市场消灭说不过是小部分短视者的杞人忧天而已。

正如时下许多对任天堂未来发展前景充满乐观情绪的经济分析师那样，笔者对于该社今后数年的发展毫不担忧，唯一牵挂的是，岩田聪口袋中到底还有多少锦囊妙计，全新的任天道到底还将走多远......

[Leny 排版鉴定委员会]

[ 本帖最后由 Leny 于 2007-8-18 12:38 编辑 ]

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