Think Different 的诞生故事。
（转自http://whiteappleer.tw/2010/12/24/the-story-of-apple-commercial-think-different/）



在1997年秋季的一个星期五上午，Newsweek的记者Katie Hafner，为了采访Steve Jobs而到了Apple总部。

当时Jobs正在努力试图拯救Apple。裁减研发计划、缩小开支、调整公司内部的管理方式、甚至是改变员工餐厅的菜单。不过就算在结构上有多少改变，仍然改变不了一个事实──Apple的光环已经消逝殆尽，品牌本身已经濒临死亡。

Katie Hafner与Jobs约好的时间是上午10点，但是她等了很久，Steve Jobs才终于现身。

下巴布满胡渣的Jobs显得非常疲惫，他才刚为了Apple的新广告影片熬夜工作了整个晚上。

不像当时一般的作法，Jobs并没有让广告代理公司使用电子邮件寄送压缩影片档。他使用卫星连线，让Chiat/Day的创意总监直接将剪辑好的影片送到Apple总部。Jobs会立刻指示要修改的地方，最后决定是否要采用这个版本。

现在，这个广告影片的剪接工作终于完成，Steve与Katie一起坐下并看了这只广告。

这只广告没有任何色彩，只有接连不断的黑白影片。广告中也没有出现任何令人兴奋的新产品或是服务，只有许多的人物面孔，以及由画外音念出的文案。

但是，Steve哭了。

"这就是我喜欢他的地方，"Katie回忆当时的状况。"这不是装出来的，Steve是真的被那有点蠢的广告感动了。"

这只广告影片，或是说包含电视与平面广告等一系列的新广告活动，在之后成为Apple──现今大家所熟知的Apple──的原点。并创造出到今日大家仍然熟悉的广告标语：

" Think Different. "

1984之后

在Apple发表了史上最有名的广告"1984"之后，在1985年为了宣传"Macintosh Office"而发表了另一个新广告"Lemmings"。

"Lemmings"这个名称据说是由"旅鼠会集体跳水自杀"这个都市传说而来。广告中由一长排穿着西装、蒙着眼的人们一个一个跳下悬崖，当画外音最后提到Macintosh Office即将发布时，最后一个人停下脚步，并揭开蒙眼布。

相对与"1984"的成功，"Lemmings"可以说是完全失败的广告，这只广告被许多人认为Apple在侮辱他们原本试图吸引的目标对象──商务人士。   


（"Lemmings"广告视频，http://v.youku.com/v_show/id_XMjk4MzQ3NjQ4.html）

在同年度内，Steve Jobs被迫离开了Apple。而当时的Apple CEO，Sculley开除了从公司建立以来一直负责PR事宜的广告代理商Chiat/Day，并重新调整Apple的行销策略。新的行销策略有更多的传统广告影片，广告中大肆宣扬功能与价格。虽然形象广告仍然存在，但是那并不被当成是行销活动中的重点。

也许是欠缺了形象的塑造，Apple在90年代中期陷入了低迷的状态。除了投入超过一亿美金在Newton这个在商业上并不成功的产品之外，更在其他市场中损失了上亿的资金、裁减了数千个工作机会。

在1996年由Gil Amelio接任Apple CEO后，Amelio决定开始一面募集资金，同时削减成本，并买下了NeXT。他将Apple的许多职位替换为前NeXT的员工，Jobs也得到了董事席位与顾问的职位，并直接向Amelio汇报。

Jobs对Apple的委靡不振感到相当厌烦，特别是针对产品研发以及行销团队。

在1997年6月14日，Jobs正式开始行动，并成功说服了Apple的董事会，解雇了Amelio。尽管Jobs仍然没有获得最高职位，但是在实质上，他已经成为Apple的CEO。


枯燥乏味的品牌、产品与领导人

成为"临时CEO"的Jobs，开始采取比他的前任更激进的作法。

他将原本由350个缩减到50个的研发项目，更进一步地裁撤到只留下10个，并开始将Apple复杂而重叠的产品线逐渐变更为简单的产品矩阵。在裁减研发计划的同时，他也对其中一个计划"Mac NC"开出绿灯，并指示相关的研发人员全力发展该计划。

但是这些结构性的改变仍然还不足以拯救Apple。Apple的形象在经历十年多的困境之后，以往的光环已经不复存在。不仅品牌本身笼罩在IBM与Microsoft等业界巨人的阴影之下，大众也认为Apple已经是一间老态毕露的公司，产品与领导人也显得枯燥乏味。而真正的创新公司，则是像Real或是Yahoo!等新兴的网路企业。

Jobs在这个问题上采取了他一贯的作法。他不会将这件事交给下属办理，而是亲自行动，来解决这个问题。


舞台布置

Jobs邀请了三个广告代理商来提出新的想法，其中包括曾经制作出Apple著名广告"1984"的Chiat/Day。

根据Chiat/Day的Ken Segall叙述，Jobs要求他们制作出一系列的广告活动，来提醒大众Apple的本质，以及这家公司存在的意义。

"这是一个非常纯粹的目标，而且这种单一目标并不常见。"Segall叙述。

当时，Jobs给了他们一个任务：


"We need to re-introduce Apple to those who have forgotten what we stand for, and introduce Apple to everyone else. I want everyone to know what drives this company and I want to set the stage for the mind-blowing products we'll start introducing next year."

我们需要重新介绍Apple给那些已经遗忘我们最初主张的人，同时也要将Apple介绍给所有其他的人。我要所有人知道是什么驱使着这间公司。我要为了明年即将发表的、令人兴奋的产品先布置好一个舞台。


名人、思想家、创造性思维

"Think Different"这个标语，最初是由美术总监Craig Tanimoto所发想出来的。

在Ken Segall的Blog上，介绍了整个发想的演变：


"Think different personifies what I believe to be the most effective process for arriving at a great brand statement. The idea came not from endless meetings, but from a deep creative exploration by people who genuinely cared."

Think Different我认为是一个伟大品牌发言的最有效途径。这个想法并不是来自永无止尽的会议，而是真正关心此事的人经由深度的创造性探索而来。

"With the concept in focus, it was now just a matter of developing the campaign that could best deliver it. We went down many roads – with and without a human presence, with and without mice (yes, mice)."

在这个概念慢慢成形的同时，这并不只是如何发展一个能传递讯息的最佳方法。我们走过了许多道路──有人与没有人的，以及有老鼠（mice）与没有老鼠的。（是的，老鼠。）

"The breakthrough came when we stepped back and realized that the spark driving Apple existed long before Apple. In fact, it existed long before electricity. The ability to think creatively is one of the great catalysts of civilization."

突破点是在我们向后退，并意识到驱动Apple的火花早在Apple成立之前就已经存在。事实上，它在电力发明之前就已经存在以久。创造性思维的能力，就是一个伟大文明的催化剂。

"So the logic seemed natural: why not show what kind of company Apple is by celebrating the people Apple admires? Let's acknowledge the most remarkable people – past and present – who "change things" and "push the human race forward." In a sense, these historical figures have something in common with Apple's employees and Apple's customers. They Think different."

因此，这个逻辑是很自然的：我们为何不借由恭贺Apple敬佩的人们，来显现出Apple是一间怎样的公司？让我们承认这些最著名的人物──无论是过去或是当今──他们"改变了事物（change things）"并"推动人们前进（push the human race forward）"。从某种意义上来说，这些具历史性的人物的身上，有某些与Apple的员工以及顾客们相同的东西。他们都"Think different"。


据说在这概念最初发展时，Lee Clow曾经考虑"使用Mac的Dreamworks电影工作者'这个形象。Jobs虽然喜欢这个概念，但是它并不想要使用Dreamworkers的电影工作者或是其他不具名的人物形象。相反地，他想要使用名人与思想家。

Jobs长久以来一直都是黑白肖像与印刷物的爱好者。在NeXT的办公室内也使用了许多Ansel Adams的海报尺寸印刷作品来装饰。而在他Los Gatos的家中也有许多黑白肖像作品，包含他的偶像──Albert Einstein。

Jobs随即开始脑力激荡，而Chiat/Day也就此重新成为Apple主要的广告代理公司，Lee Clow也开始定期到Apple总部内汇报。


十七天、六十秒

在整个行销活动的概念确定后，Jobs给整个制作小组17天的时间来完成整个行销活动。包含电视广告以及Los Angeles与New York等主要市场的户外广告看板。

在一般的广告活动以及广告主的状况下，通常会花费非常长的时间在获得影像的使用权上。而在"Think Different"的制作，当Clow以及他的团队需要某些名人的影像使用权时，Jobs显得特别的有用处。

例如Joan Baez（Jobs的前女友）以及Yoko Ono（Jobs的前邻居）。当Clow与这些名人的公关们接触时，他只是一个广告人。但是Jobs打电话过去时，他是这些名人的朋友，同时也是电脑发展史中的偶像人物。

电视广告的制作由Chiat/Day团队在全电脑化的环境下执行（当然，是在Mac平台上），并使用Avid 4000系统以及Adobe AfterEffects。而负责电视广告制作的Jennifer Gulab则透过卫星连线与Jobs密切地合作。

他们每天都会讨论该使用哪些影像、音乐与文案。影像的选择大部分取决于是否能获得影像以及其使用权，文案"Here's to the Crazy Ones."则是由Chiat/Day的文案Craig Tanimoto撰写，并由好莱坞明星Richard Dreyfus进行声音演出。


Here's to the crazy ones.


Here's to the crazy ones.

The misfits.

The rebels.

The troublemakers.

The round pegs in the square holes.

The ones who see things differently.

They’re not fond of rules.

And they have no respect for the status quo.

You can praise them, disagree with them, quote them,

disbelieve them, glorify or vilify them.

About the only thing you can’t do is ignore them.

Because they change things.

They invent.    They imagine.    They heal.

They explore.    They create.    They inspire.

They push the human race forward.

Maybe they have to be crazy.

How else can you stare at an empty canvas and see a work of art?

Or sit in silence and hear a song that’s never been written?

Or gaze at a red planet and see a laboratory on wheels?

We make tools for these kinds of people.

While some see them as the crazy ones,

we see genius.

Because the people who are crazy enough to think

they can change the world, are the ones who do.


Here's to the crazy ones. （中文翻译）


这些疯狂的人们

特立独行

桀惊不逊

麻烦制造者

就像是方孔中的圆钉

他们用不同的观点来看待世界

他们不遵循规则

也不愿安于现状

你可以赞扬他们、不认同他们、引用他们、不相信他们、歌颂或是诋毁他们

而你唯一无法做到的就是忽视他们

因为他们改变了事物

他们发明  他们想像  他们治愈

他们探索  他们创造  他们激励

他们让人类向前迈进

也许他们必须要疯狂

要不然怎么能从空白的画布中看见艺术作品？

或是在一片寂静中听到从未被写下的歌曲？

或是凝视着红色行星看到车轮上的实验室？

我们为了像这样的人们制作工具

当有些人认为他们是疯狂的

我们看到了天才


因为这些够疯狂，相信自己能够改变世界的人，才是真正改变世界的人。


60秒，找回失去的十年


（乔布斯谈Think Different   http://v.youku.com/v_show/id_XMjk4MzcyMDA0.html）

"This is a very complicated world. This is a very noisy world and we're not going to get a chance…to get people to remember much about us. No company is. And so we have to be really clear on what we want them to know about us."

这是一个非常复杂的世界，同时也是非常吵杂的世界，而我们没有机会去让人们对我们产生多少记忆，没有公司可以。因此我们必须非常清楚的了解，要让大众对我们留下怎样的记忆。

"The way to do that is not to talk about the speed and bits, is not to talk about mega hertz, is not to talk about way we are batter then windows."

要达成这目的，不是靠谈论速度与位元，不是谈论MHz数，不是谈论为何我们比Windows好。

"Apple's core value is that we believe the people with passion can change the world thrugh  us. That's we believe. And we have the opportunity to work with people like that."

Apple的核心价值，在于我们相信拥有热情的人可以透过我们来改变这个世界，这是我们相信的。而且我们有这个机会与这些人一同工作。

“[Our new ad campaign] honors those people who have changed the world. Some of them are living, some of them are not. But the ones that aren't –you know that if they ever used a computer it would have been a Mac."

我们的新广告向那些改变了世界的人致上敬意。他们有些人还在世，有些则否。但是那些已经不在的人，你知道，如果他们曾经用过电脑，那一定是一台Mac。

Steve Jobs


"Think Different"的广告在1997年9月28日正式公开发表。与早期的Apple广告不同，Think Different系列广告非常的受到欢迎，并且被所有媒体详细地报导。仅仅花了不到60秒的时间，Apple成功地找回了过去十年间失去的叛逆形象。




不同地点、不同版面

在平面广告以及户外广告，也采取了与以往完全不同的作法。

Apple并不打算将平面广告刊登在Mac或是电脑相关的杂志上，而是买下了流行与时尚杂志的版面。

户外广告的投放点在电脑业界更是前所未闻，他们租下了New York与Los Angeles的数百个主要户外广告看板。

直到今日，仍然没有第二家公司如此操作。

由于时间上的限制，制作负责人Jessica Schulman并不是制作全尺寸的公车站与户外看板海报，而是先制作合成的街景图片，来让同事们了解设计的效果。

她同时也与Jobs合作，利用网路来交换图片，并不断地修订设计。



[ 本帖最后由 wpang 于 2011-8-26 01:13 编辑 ]

人物

在第一波广告之后，Apple开始向全美各地的公立学校免费发送各式各样的人物海报，包含Pablo Picasso、Jane Goodall 以及 Ron Howard等，并让学校将海报悬挂在教室。这些海报到了今天仍然可以在拍卖网站上找到，并且有相当高的价值。


Think Different使用的人物（仅收录部分）


Albert Einstein (1879年3月14日－1955年4月18日）
20世纪著名的犹太裔理论物理学家、思想家及哲学家，也是相对论的创立者。阿尔伯特·爱因斯坦被誉为是现代物理学之父及二十世纪最重要的科学家之一。


Alfred Hitchcock (1899年8月13日－1980年4月29日）
英国借电影导演与监制，并率先发展出许多惊悚与悬疑片的制作技巧。被公认为是悬疑惊悚电影的大师级人物。


Amelia Earhart (1897年7月24日－1937年7月2日失踪，1939年1月5日被宣布死亡）
美国女性飞行员与女权运动者，同时也是第一位独自飞越大西洋的女飞行员，以及第一位获得杰出飞行十字勋章的女性。于1937年挑战环球飞行时于太平洋上空失踪。


Ansel Adams (1902年2月20日 – 1984年4月22日）
美国的风景摄影师与环保提倡者，提出「区域系统」的概念，认为摄影师应借由光线变化来控制底片与相纸上的密度观感。并认为照片给予人的观感取决于光线的测量值，在景物摄入镜头那一刻已经决定。


Bill Bernbach (1911年8月13日- 1982年10月2日)
广告创意总监，为广告代理商Doyle Dane Bernbach (DDB)的三位创始人之一，并执导过Volkswagen Beetle「Think small」以及其他许多著名的广告。


Bob Dylan (1941年5月24日－)
美国民谣歌手与音乐家，被认为是美国六十年代反叛文化的代言人。作品「Blowing in The Wind」为反战与民权运动中被广泛传唱的曲目。


Buzz Aldrin (1930年1月20日－)
在1969年7月20日，第二位踏上月球，同时也是第一位登上月球后，平安返回并踏上地球的美国太空人。


César Chávez (1927年3月31日－1993年4月23日)
墨西哥裔美国农场工人、劳工领袖与民权活动家。与Dolores Huerta共同创立了 National Farm Workers Association（全国农场工人协会），并在随后成为 United Farm Workers (UFW)。


Charlie Chaplin (1889年4月16日－1977年12月25日)
无声默片时代的英国喜剧演员与电影导演，并在第一次世界大战结束前成为世界知名的电影明星之一。


XXXXX (1935年7月6日－)
......1989年由于他对非暴力和平的努力获得n o b i l e和平奖。


Edmund Hillary (1919年7月20日－2008年1月11日)
纽西兰登山家和探险家，在和雪巴人向导 Tenzing Norgay的合作之下，他和 Tenzing Norgay成了最早成功攀登圣母峰峰顶的人。


Eleanor Roosevelt (1884年10月11日－1962年11月7日)
1933到1945年间的美国第一夫人，美国第32任总统罗斯福的妻子。第二次世界大战后出任美国首任驻联合国大使，并主导起草了联合国的「世界人权宣言」。


Francis Ford Coppola (1939年4月7日—)
义大利裔美国电影导演，著名作品有「The Godfather」、「Apocalypse Now」与「Dracula」。


Frank Sinatra (1915年12月12日－1998年5月14日)
昵称瘦皮猴，著名美国男歌手和奥斯卡奖得奖演员。常被公认为20世纪最优秀的美国流行男歌手。


Flik (1998年9月14日—)
Pixar的3D动画电影「A Bug's Life」的主角，他为了改善生活，时常放下一般蚂蚁的日常工作，来进行思考与发明。


Frank Capra (1897年5月18日－1991年9月3日)
义大利裔美国导演，是奥斯卡史上 最佳导演奖得奖第二多的导演，被认为是美国梦实现的代表人物之一。


George Gershwin (1898年9月26日－1937年7月11日)
美国作曲家，出生于纽约布鲁克林的俄国犹太移民家庭。将古典音乐的风格与爵士乐和布鲁斯的风格结合，著名作品有「Rhapsody in Blue」、「I Got Rhythm」、「An American in Paris」等。


Jackie Robinson (1919年1月31日－1972年10月24日)
美国职棒大联盟现代史上第一位非裔美国人球员，在1947年4月15日穿着42号球衣以先发一垒手的身分代表布鲁克林道奇队上场比赛，被公认为近代美国民权运动最重要的事件之一。


James Watson (1928年4月6日－)
美国分子生物学家、遗传学家与动物学家。与Francis Crick共同发现DNA结构，并在1962年获得n o b i l e生理与医学奖。


Jane Goodall (1934年4月3日－)
英国灵长类动物学家、生态学家、人类学家以及联合国和平大使。曾经在Gombe Stream National Park 与 Tanzania等地进行长达45年的黑猩猩社会研究。


Jim Henson & Kermit (1936年9月24日 – 1990年5月16)
美国著名的布偶演出家，著名作品有The Muppet Show（大青蛙布偶秀）与Sesame Street (芝麻街)。


Jimi Hendrix (1942年11月27日－1970年9月18日)
著名的美国吉他手、歌手和作曲人，被公认为是摇滚音乐史中最重要的电吉他演奏者。


Joan Baez (1941年1月9日－ )
美国民谣歌手、作曲家，并在60年代活跃于反战运动。其演唱风格有强烈的颤音，在词曲中也包含了许多社会议题。


John Huston (1906年8月5日－1987年8月28日)
美国电影编剧、导演与演员，曾获得奥斯卡最佳导演奖。著名作品有「The Treasure of the Sierra Madre」、「The African Queen」与「Moulin Rouge」。


John Lenon & Yoko Ono (1940年10月9日 – 1980年12月8日，1933年2月18日－)
Beatle乐团成员之一以及他的妻子。两人展开了一种新的和平抗议形式──留在床上，并接受拍摄与采访。


Mahatma Ghandi (1869年10月2日－1948年1月30日)
印度独立运动的精神领袖，他的「非暴力」哲学思想，影响了全世界的民族主义者和那些争取和平变革的国际运动。


Maria Callas (1923年12月2日－1977年9月16日)
美籍希腊女高音，是义大利「美声歌剧」（bel canto）复兴的代表人物。


Martha Graham (1894年5月11日－1991年4月1日)
美国舞蹈家和编舞家，也是现代舞蹈史上最早的创始人之一。她对舞蹈界的影响相当于Stravinsky之于音乐界、Picasso之于视觉艺术、或是Frank Lloyd Wright之于建筑设计。


Miles Davis (1926年5月26日－1991年9月28日)
小号手，爵士乐演奏家，作曲家，指挥家，冷酷爵士乐创始人，也是最早演奏波普爵士乐的爵士音乐家之一。被认为是20世纪最有影响力的音乐人之一。


Muhamed Ali (1942年1月17日－)
美国拳击手，三次世界重量级冠军。以伟大拳击职业生涯和激进的政治主张闻名，并被认为是20世纪最伟大的运动员之一。


Nelson Mandela (1918年7月18日－)
反种族隔离运动家，1993年n o b i l e和平奖得奖人。同时也是全面代议制民主选举所选出的首任南非元首，于1994年至1999年间执政。


Orson Welles (1915年5月6日－1985年10月10日)
美国电影导演、编剧和演员，并以独特的导演风格、非线性叙事、照明、取镜、声音技巧、大景深与长镜头取景闻名。著名作品有HG Wells小说改编的广播剧「The War of the Worlds」与电影「Citizen Kane」。


Pablo Picasso (1881年10月25日－1973年4月8日)
西班牙画家、雕塑家。法国共产党党员。和Georges Braque同为立体主义的创始者，并为20世纪现代艺术的主要代表人物之一。


Paul Rand (1914年8月15日 – 1996年11月26日)
美国平面设计师，以商标设计著名。知名的商标作品有IBM、UPS、Enron、Westinghouse、ABC 与 NeXT。


Richard Branson (1950年7月18日 – )
英国Virgin集团总裁，从白手起家到创立Virgin航空而闻名全球，并跨足各种产业。曾驾热气球飞跃太平洋与大西洋，被媒体称为「嬉皮士资本家」。


Richard Feynman (1918年5月11日 – 1988年2月15日)
美国物理学家，提出费曼图、费曼规则与重正化计算方法等研究量子电动力学与粒子物理学的重要工具 。与1965年获得n o b i l e物理学奖。


Ted Turner (1938年11月19日－)
美国媒体大亨与慈善家，创办了全球第一个24小时新闻频道──CNN。


Thomas Edison (1847年2月11日－1931年10月18日)
美国发明家、科学家与商人。开发了许多对人类生活造成重大影响的设备，包括留声机、摄影机与能长时间使用的电灯泡。


Winston Churchill (1874年11月30日－1965年1月24日)
英国政治家、演说家、军事家和作家，曾于1940年至1945年出任英国首相，任期内领导英国在第二次世界大战联合美国、对抗德国，取得胜利，并自1951年至1955年再度出任英国首相。此外，他在文学上也有很高的成就，曾于1953年获n o b i l e文学奖。

[ 本帖最后由 wpang 于 2011-8-26 01:08 编辑 ]

日本版 "Think Different"

Apple在亞洲最重要的市場──日本，同樣也展開了「Think Different」的系列行銷活動。除了電視廣告改為日文配音，文案在翻譯後略有修改之外，其他部分大致與美國撥送的版本相同。


（日语版Think Different   http://v.youku.com/v_show/id_XMjk4MzgwNTY0.html）


クレージーな人たちへ（日本版Think Different文案）


クレージーな人たちがいる。

反逆者、厄介者と

呼ばれる人たち。

四角い穴に，丸い杭を打ち込むように

物事をまるで違う目で見る人たち。

彼らは規則を嫌う。彼らは現状を肯定しない。

彼らの言葉に心うたれる人がいる。

反対する人も、賞賛する人も、けなす人もいる。

しかし、彼らを無視することは誰にもできない。

なぜなら、彼らは物事を変えたからだ。

彼らは発明した。創造した。

人の心をいやし、奮い立たせてくれた。

彼らは人間を前進させた。

彼らは人と違った発想をする。

そうでなければ、何もないキャンバスの上に

芸術作品は見えてくるだろうか？

静寂の中に、今までにない音楽が聞こえてくるだろうか？

私たちは、そんな人たちのための道具を作る。

クレージーと言われる人たちを、私たちは天才だと思う。

自分が世界を変えられると

本気で信じる人たちこそが、

本当に世界を変えているのだから。



而在户外广告方面，也针对日本重新制作了Think Different的看板，并起用日本著名的人物，其中有黑泽明、盛田昭夫、手冢治虫、三宅一生等。


黑泽明 (1910年3月23日－1998年9月6日)
日本知名导演，并为让日本电影走向国际化的重要人物之一。代表作品为「罗生门」、「七武士」、「梦」。被誉为「电影界的莎士比亚」。


盛田昭夫 (1921年1月26日－1999年10月3日)
SONY的创办人之一。在"无论何时何地、甚至在户外都能欣赏最爱的音乐。"的想法下，创造了「Walkman」这个品牌，并成为随声听的同义词。



手冢治虫 (1928年11月3日－1989年2月9日)
日本漫画家、动画家与医学博士。确立了战后日本的故事型漫画手法，并成为现代日本漫画、动画的表现手法基础。同时也是日本第一位导入助手制度与企业化经营的漫画家。


三宅一生 (1938年4月22日－)
日本著名服装设计师，以极富工艺创新的服饰设计与展览而闻名于世。

[ 本帖最后由 wpang 于 2011-8-26 01:10 编辑 ]

"Think Different"之後

"Think Different"的一系列行销活动持续到2002年。而在部分早期的Apple直营店内仍然以Think Different的海报来装饰，在墙上也有"Here's to the Crazy Ones"的文案。这些装饰直到Apple展开另一波的行销活动"Switch"后才慢慢被取代。
不过直到今日，Apple仍然在许多场合使用"Think Different"的标语以及类似的表现方法。在Apple.com首页中至少有五次因为特殊事件而变更首页设计的状况。


2001年，George Harrison去世。


2002年，Jimmy Carter获得n o b i l e和平奖。


2003年，Gregory Hines去世。


2005年，Rosa Parks去世。


2007年，Al Gore获得n o b i l e和平奖。


Macintosh Think Different

Apple在2009年10月发表的iMac（Late 2009）外箱包装的规格列表上，由原本的Apple网站网址更改为「Macintosh Think Different」的字样。而Apple也在同年的11月30日重新向美国专利商标局申请「Think Different」的使用权，并归类在「Portable and handheld digital electronic devices」之下。




现在……

直到今日，所有Mac的使用者仍然可以在OS X内找到「Think Different」的痕迹。从Leopard开始使用高解析度图示后，在OS X内建的文字编辑工具的图示中可以清楚的看见一张写着「Here's to the crazy ones.」文案的信纸。





(此篇文章是整理了网路上可得的资料，以及参考其他文献考据、翻译而成。虽然已经尽力借由多方来源来进行考据，不过部分内容可能并非完全正确。via The once and future Steve Jobs by ALAN DEUTSCHMAN and 'Think Different': The Ad Campaign that Restored Apple's Reputation by Tom Hormby and Ken Segall (Branding) and Steve Jobs, Circa 1997, Reintroducing Apple – NYTimes.com and Apple/ Think different | Creative Criminals and The Vintage Mac Museum and Apple Special Event現地レポート and 「Think different」のポスター | Blog!NOBON and Apple Resurrects 'Think Different' Trademark – Patently Apple and Video/ Apple's Steve Jobs Introduces Company’s 1997 "Think Different" Campaign | John Paczkowski | Digital Daily | AllThingsD)

全文完

Think Different

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谢谢LZ

很有价值

竟然有大和尚。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

看来大和尚在国际上是很吃得开的。。。。

不错，长见识了

mark