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今年把闲置七年的微博捡起来用了半年，自认在黑不见底的娱乐圈外围飘了一圈，也算比较了解粉圈道道了，今天就以这个视角轮一轮罗锤的营销方法，不谈他的毫无家底就敢上最困难项目的梁静茹之勇气。

首先成立之初罗锤就亲自下场碰瓷所有友商，把业内大厂喷了个遍，作为一个零积累进入手机行业的门外汉，已经把人脉和路人缘败坏到极限，他的产品在风口已经过去后姗姗来迟，成绩可想而知。手机这种产品要拉起销量，除了产品本身过硬外，品牌的路人缘也是很重要的，锤子从起名开始就已经输了，加上锤子最初的目标用户很可能是头脑简单易控制的追星族，而这部分人群恰恰是最讨厌踩人捧己的碰瓷式营销的，这拨操作也就直接赶走了大量潜在客户。

中后期的锤子明显一直在走粉丝经济路线，从挖角各路业内还算有名有姓的人来做高管就可见一斑，想靠这批人的个人能力拉到一波情怀粉，无奈这些人里实在没个头脑清醒的，让罗锤一直作了这么好几年死，最后靠反向炒作洗完留下来的粉真的撑不起销量，有人觉得坚果1不是还行么，那点销量对锤子铺的摊子来说真的杯水车薪。

娱乐圈明星最终是推销自己本人，他们获取资源得到收入大部分都不依赖粉丝，锤子推销的是自己的产品，得把自己的产品让锤粉买到手里去，这一本质区别就决定了反向炒作营销是不可用的。

而一些不红的明星进行反向炒作（故意花钱找人骂自己之类的负面营销，很极端）后遗症也是很严重的，有些负面标签贴到头上了可能一辈子都摘不掉，就算恶炒红了也会大大提升事业发展的难度，几年前就基本没有人会用了，而罗锤还用着这种过时的营销法孜孜不倦地怼天怼地，怼供应链怼评测甚至直接怼用户，又赶跑了大量潜在客户甚至之前的忠实粉丝，还败光了业内人脉。各位看官要知道一点，他从创办锤子起自己亲自出马干的这些脏活，放在娱乐圈都是基本不用明星本人作声的，自然有营销团队帮忙制订策略在背后活动，要不然已经转型追星平台的微博里那些红V号都是吃什么过活的？

最后说说他经营粉丝的手段，也是很挫的，简直是典型的反面案例，如果是当个脱口秀演员之类的嘴咖他这一套倒是挺好使，干那个基本就得多招人骂你才能火，顺便还能艹一艹自己真性情，very real的形象。他作为自带粉丝进场的企业家，首先应该保持自己在粉群中的往日形象，既然没有值得称道的外貌和气质，那么显然应该靠情怀营业，然而他的那点情怀很快就从锤科的最终产品上彻底消失了，同时他的各种骚操作无一不在打脸自己往昔的狂言，也就是说在粉群中往日形成的好印象慢慢崩塌了。大部分艹着各种讨喜人设的明星都是很怕这些包装好拿给外面看的形象崩塌的，所以一般情况下本人很少下场，都会和粉丝保持一定距离，吹捧自己打/压对家之类的活都是手下团队干，本人只要端着给粉丝看就行了。

像罗锤这样啥都亲自下场，即使他是做企业的也是会让人看不起，他的经营法里唯一值得称道的就是还知道开开发布会，让粉丝记起来一下他还能算个嘴咖。

总结:一个从开始到结束都是骚操作，完全违背时势和人心的反面营销案例。你坛仅存的锤粉，应该都是拉不下脸认错的那种。罗锤那微博的一千六百万粉，我说实话估计一半是新浪看骂他的太多送给他的，剩下的不知道有多少是花钱买的僵尸了（淘宝价十万块五百万粉丝，很多完全不红的明星都买）。因为李宇春的微博粉丝也才一千一百万，对于知名度没她高粉丝还比她多的，我基本上都是冷眼看待。有闲的可以多扒一扒他在锤子的六年，我觉得应该有不少宝藏会跳出来，期待。

罗哥貌似被投诉了，成都人民不容人啊，罗哥只是想多交几个朋友。