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星味黯淡? ESPN: 联盟巨星危机浮现

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1^# 大中小发表于 2016-7-14 09:44 只看该作者

posted by wap, platform: 红米Note3
星味黯淡? ESPN: 联盟巨星危机浮现
网易体育 07-14 07:59
编者按：本文来自 ESPN 资深专家凯文 - 雷诺兹专栏。

在 NBA，有一个秘密业内人士全都知道。但当你要求他们发表署名言论的时候，他们却紧闭嘴巴。那就是关于超级巨星的价值。

" 不管他们给勒布朗和库里多少钱，都是不够的。" 一位球队高层说。

这并不是关注赛场的教练或总经理，而是来自负责商业运作的高层。身在中游水平的球队，他并不太在乎是进季后赛还是乐透区。他要求匿名，是因为讨论超级巨星的薪水低于其贡献的价值是被禁止的。劳资谈判很快就要重启，联盟不希望失去谈判的杠杆。

但 NBA 的市场营销就是与超级巨星息息相关。" 巨星是催动剂。" 一位在 NBA 担任市场推广的高层表示，" 是他们让球迷愿意购买商品和门票。假如有个人受伤不能打了，那他就会被抛在脑后。这就是市场的现实，一直出现在观众眼前的人就是会受到更多关注，引发连锁效应。"

NBA 也知道，保住这些超级巨星的健康是头等大事。因此萧华才在接受开拓者新星 CJ- 麦科勒姆的采访时表示：" 比赛与伤病之间最重要的联系就是疲劳。"NBA 将在拉斯维加斯召开董事会，预防伤病必然会成为议题。联盟已经努力减少了背靠背，但 82 场的繁重赛程却依然是亟待解决的问题。

NBA 总决赛是球星展示天赋的最佳舞台，今年的 7 场系列赛收视率极高。但一位高层指出，库里若在巅峰状态，联盟会更加满意。但实际上库里好像一只受伤的鸟，勒布朗倒是特别敏捷。为什么？他在 57 天里只打了 16 场季后赛。这让他在今年的季后赛一共扣篮 43 次。

那才是消费者渴望看到的表演，也是为什么 NBA 的商业推广能够如此成功的原因。根据联盟的几位高管透露，经过调研他们发现，只有极少数超级巨星有左右市场的力量。退役之前的科比是一个，勒布朗是一个，过去一年半的库里是一个，然后就是杜兰特（但已经拉开了距离）。现在库里的商品销量占到总销售额的 15%，勒布朗则是 13%。NBA 一年的商品销售总额为 30 亿美元，你大可估量他们的价值有多少。

所以，联盟希望这样的球星尽可能多，才能做全球化推广，最好的输出，不是在广州、约翰内斯堡建设新球场。抓住 80 后的心的，是勒布朗和库里的表演。而现在，NBA 的超级巨星还不到半打，可能只有两三个。

就在三年前，德里克 - 罗斯还被看好能进入这个行列，成为 NBA 的全球大使，甚至成为乔丹的接班人。但伤病毁掉这个前景，他虽然还是球星，球衣销量也很好，但他没办法再攀上勒布朗的高度了。

更早之前，还有麦蒂留给球迷们的无数个 " 如果 "；还有他在魔术的队友格兰特 - 希尔。他们都是天赋超强却被伤病毁掉的巨星，假如他们没有受伤，把潜力都发掘出来会怎样？

这周，联盟告别了蒂姆 - 邓肯。他是 NBA 的常青树，在 36 岁 " 高龄 " 时仍能统治赛场。但董事们真的想想支撑他能打如此之久的原因是什么。如果他们愿意承认，总会发现自从 2002-03 赛季之后，邓肯的单季场均出场时间就没排进过联盟前 25 了，为了让他休战，马刺甚至承受过 25 万美元的罚款。

如果联盟真的向邓肯致敬，那他们真的应该采用邓肯的哲学和策略，但不是利用 NBA 赛程休息，而是改变 NBA 赛程。

因为个性原因，邓肯的商业价值并不算超级巨星级，但他照样有能力为联盟增加财政收入，让比赛场场售罄。

当勒布朗和库里踏出球队大巴，走进客场球馆的那一刻，就等于往对手球队 CEO 的办公桌上甩了一沓钱。所以，有些球队会调整球票价格，水涨船高。

有两位匿名高层估计，就算是在周二晚上的萨克拉门托打比赛，勒布朗或库里都可以为本地做出 100 万美元的收入贡献。这不光是门票收入，还包括周边商品、食物、停车、住宿等等产业的热闹。而当这些超级巨星能保持健康，NBA 靠他们得到的创收是难以想象的。

如果库里因为脚踝伤势无法拿出单节 25 分的表演，勒布朗因为损耗过重体力所剩无几，那就没有那些令社交媒体爆炸的高光时刻了。老经验的高层们都明白，一位超巨单季出战的比赛，远没有他能打多少个赛季重要。勒布朗如果能把生涯延长 7 年，联盟就能多赚上亿美元，库里能在 37 岁保持效率一直打到 40 岁也同等重要。

联盟反对缩减 82 场赛程，因为会减少大量收入。但一位球队经理表示：" 联盟总擅长解决眼下的问题，而缺乏长远的目光。" 他暗自相信一个赛季若只打 70 场，就基本会杜绝背靠背，是最合理的赛程。联盟应该重质不重量。

" 假如有一位特别棒的球员，天天能上《体育中心》，砍 40 分是家常便饭，还能投进绝杀球，但假如让他消失 3 到 5 个月？那我就去关注别人了。" 一位资深市场推广官员表示，" 关注度绝对会下降，这会造成一系列负面的连锁反应。而当一位球员退役，他害怕的就是我去关注别人了。"

当希尔的脚踝被打进钢钉，麦蒂的后背支离破碎的时候，联盟的损失是难以量化的。那假如联盟再多几位超级巨星，又能多赚多少钱？

所以，缩短 NBA 赛季的损失和收益更是难以计算，而且一定得靠长期试验才能得出结论。很多收入都是来自电视直播，而超级巨星在季后赛里所能带来的收视率自然是非常可观的。一位资深体育从业人士就表示，收视率可能会影响到的收入达到数百万美元。

现在联盟转播一块收入最高的自然是全国直播，而缩减赛程对这方面的影响是不大的，但却能大大降低当家球星穿着西装坐板凳席的几率。季后赛里没有库里，小莱利就火不起来；没有勒布朗，那《GQ》封面又少了人选，同时，对赞助商企业也会带来打击。

球队有义务保护球员的健康，这不仅仅是金钱上的补偿。联盟后不后悔没让库里少打几场，这样在总决赛就能拿出全力发挥？他们愿意花多少钱买后悔药？2500 万？5000 万？还是 1 亿？假如在连续半年的时间里，勒布朗都能打出 57 天 16 战的那种发挥有是何种局面？不管怎样，联盟都不应该死踩油门，一直到离合器坏掉，有收有放才是正途。