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【壁上观】锤子将要发布的新品可能不是T2

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1^# 大中小发表于 2015-11-19 07:01 只看该作者

http://digi.tech.qq.com/a/20151118/009229.htm
[摘要]渲染图造假难度低，个性化功能的缺位，相比之下，这款新品更有可能只是Smatisan T1的升级版本。

腾讯数码讯（苏扬）锤子年内会有多款新品的承诺马上就要全部兑现了。
日前，锤子新机型的工信部入网证明被曝光出来，这也被外界认为是罗永浩口中，除了坚果手机以外的“多款新品”中的一款，这就是锤子今年的T系列旗舰Smartisan T2，相关的渲染图也出现在坊间。
据悉，这款疑似Smartisan T2的新机将采用骁龙808处理器，5英寸1080p分辨率屏幕，前后置摄像头为500万像素和1300万像素，后置相机支持光学防抖，存储空间分16GB和32GB，同时分2GB RAM和3GB RAM两个运存版本，电池容量为2670毫安时，采用无边框ID和2.5D弧面玻璃设计，支持USB Type-C接口，不支持快速充电，也不支持全网通。
可能还不是锤子T2
尽管渲染图虽然很像Smartisan T1，但可能并不是传说中的Smartisan T2，首先是渲染图造假难度低，其次是个性化功能的缺位，连最基础的指纹识别、快速充电，甚至连全网通都不支持，相比之下，这款新品更有可能只是Smatisan T1的升级版本，或者可以将其称之为Smartisan T1s。
之所以说这款产品非Smarisan T2，还有一个很重要原因的是它和前代产品之间的差距不小。
如果只是单纯的把处理器换一下，就能称之为换代，那么整个手机市场遍地都是旗舰了，而按照锤子把高端旗舰定在3000元以上做法，这款新机可能会比Smartisan T1面临更惨的冷遇，与之相对的是，基本上保持同等规格的小米4c，定位则是一款中端产品，老罗把旗舰也做成这样，根本拿不出手。
换代不能，更新却是有可能的，尤其是设计和材质方面的改良，比如弧面玻璃和无边框ID及一体中框，所以它更像是Smartisan T1的小改款，而且还是一款冲销量的产品，而并非所谓的Smartisan T2。
赶骁龙820的早班车
按照正常的迭代节奏，锤子下一代旗舰Smartisan T2这个时候早就上市了。
一年一次新旗舰符合市场的常规逻辑，很多品牌也都是这样一路走过来的，但迭代时间跨度超过一年也不是完全没有先例，小米如是，一加亦如是。
今年的小米没有核心旗舰，原本应该发布的小米5临阵变身小米Note（当时发布会的评测机包装和说明书上印的都是小米5），一直到9月底，小米5也都没有现身，相反采用骁龙808的小米4c却进入市场，而且标准版低至1299元，这也被认为是小米5预留更多的时间。与此同时，一加手机1代和2代发布的时间间隔，也同样是长达1年半，消息称一加2发的晚是因为卡在了骁龙810上。
骁龙810因为发热的原因，今年把很多厂商搞得焦头烂额，锤子这个时候才发新品，也极有可能是卡在这方面，推出骁龙808版本的锤子手机，和小米基本是一个路数，可以说是无奈之举，当然也可以说是随机应变，或者可以这样理解，高通拖了Smartisan T2上市的后腿，锤子需要临时拿一款次旗舰出来，为T2预留更多的时间，然后正好赶上骁龙820出货。
错过骁龙810，却赶上骁龙820，未必不是一件好事。
按照高通的规划，首批采用骁龙820的产品会在2016年上半年亮相，尽管锤子现在的体量在抢骁龙820早班车票上没有太大的优势，但考虑到CES2015高通展台上Smartisan T1的亮相，锤子的成绩和影响力应该是高通认可的，所以即便优势不明显，也并非完全没有可能拿到首批订单，尤其是罗永浩个人品牌的影响力一样不容小觑。
新机型或为冲销量的主力
Smartisan T1因为定价过高吃了亏，最后不得不下调价格销售，这一点是业界公认的，也给铁杆锤粉带来了很大的困扰，尽管锤子一再的否认，并且回应是受到产能的影响，然而价格策略的失败这个问题始终没有办法回避，所以采用骁龙808的这款即将亮相的新品，同样有可能像小米4c一样，成为一款靠主打性价比来冲量的产品。
价格不会定太高，一方面是因为锤子本身的定价策略需要调整，另一方面是这款产品和Smartisan T1的差距并不明显，定价需要照顾到前代产品，以及助攻千元机市场的坚果手机，最终高也不会高到哪里去。
与此同时，不管锤子如何定价，都要面对友商制造的新一轮的价格战，尤其是骁龙808平台的产品。
比如，同等规格的小米4c标准版1299元，高配版也不过1499元，锤子可能还做不到像小米这样把价格压到1299元的档位，但超出2000元这个档位的可能性也不太可能（忽略乐檬X3，联想是真把自己当摩托罗拉来看待的），因为冲销量是锤子不得不做的一件事情，消费市场需要此，资本市场同样如此，而且锤子在冲销量方面尝到了甜头。
低端冲量闷声发财
锤子冲销量还有一个原因是在坚果上尝到了甜头。
踏入千元机市场的坚果，对锤子的销量拔高承担着至关重要的作用，内部员工也曾经明确说过，“这款产品对我们来说非常重要”。
总体来说，坚果在产品层面的总体表现让人满意，围绕这款产品的营销也在持续开展，最典型的就是一度备受争议的“情怀背壳”，而在市场上，坚果的热卖也引来了山寨的跟随。
从天猫电器城发布的双11“手机英雄榜”数据来看，整个活动期间手机销量超313万台，并没有怎么发声的锤子，却双双出现在了品牌销售金额榜和品牌销售数量榜单当中，其中金额榜位列第10，销量榜则位列第9。
锤子在低端市场冲量的策略很成功，甚至大有闷声发财的味道，这个时候推一款主打性价比的Smartisan T1s继续冲销量，为造梦打基础，也为接下来的骁龙820旗舰预留更多的开发测试甚至是备货的时间，一举多得。