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【长文赏析】苹果一宗罪：让智能机陷停滞

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1^# 大中小发表于 2015-7-16 18:14 只看该作者

posted by wap, platform: iPhone
文/王新喜

目前，有消息指出，在全球市占率占20%左右的iPhone，利润占了智能手机市场的 92%。根据数据显示出，2014年全年，iPhone占全球智能机利润的88.7%，而再回溯到2013年第四季度，苹果占全球智能机利润才达到70.5%。可以说，从iPhone面世到目前，其利润处在持续增长中。iPhone拿下全球智能机高利润率的背后，则是全球其他智能手机厂商的生存空间被严重压缩。

目前，根据市场研究机构IDC的数据显示，今年第一季度，国内智能手机市场规模缩水4%，6年以来首次出现下滑，从一直飞速成长的小米也在上半年的销量（3470万台）同比增长率下滑可以看出，全球各个成熟的智能手机市场均呈现出人口红利锐减，市场趋向饱和以及Android智能手机生存艰难的状况。而另一方面，则是智能手机的整体创新陷入停滞。

我们从国内来看，创新无非是指纹识别、蓝宝石屏幕、金属外壳，快速充电等功能，国外三星则是曲面屏等也是做外观设计上的修补与调整，而所有的新兴的入局厂商包括乐视公布手机成本价格且以成本价销售及奇酷399元智能机的打法无非依然是电商渠道搭台，粉丝经济唱戏、以及架构在视频内容、ROM与UI设计基础上的伪生态打法。

目前的现状是，国产手机往高端发力基本是徒劳，因为品牌已经固化，那么为了出货量只能持续发力2000元以下的中低端市场，GSMA报告也指出，国产智能机均价仅1100元。而三星、HTC、索尼、黑莓等厂商都还在力推各种高端旗舰机与iPhone竞争，目前，由于并未衡量好Galaxy S6与曲面屏手机Galaxy S6 Edge的需求，三星S6与S6 Edge的销量未达预期，与iPhone竞争基本败下阵来。而HTC的M9销量惨淡，基本已经惨败。我们发现，各大厂商与iPhone竞争基本是毫无胜算的赌局，但事实上，Android高端旗舰机与iPhone本身在功能性与易用性上差异并不大，但就是在销量上与iPhone呈现出异常悬殊的差距。

在差距的背后，则是苹果的生态系统日趋成熟。2014年，Apple Store就达到121万应用数量，应用开发商数不胜数。另外，iPhone已在连接一切上不断布局，比如通过iBeacon连接线下零售商、CarPlay连接智能汽车、NFC支付连接线下支付体系、Homekit连接智能家居，今年iOS9发布会上，展示还将引入流媒体音乐服务。这一切的背后，让苹果的生态帝国不断延展，但笔者认为，这也让智能手机的颠覆式创新陷入停滞。

我们知道，苹果打造的生态是操作系统+硬件+APP Store+产业链合作的模式，这种模式的核心就是将手机打造成一个移动化的数字娱乐平台。iOS系统让多点触控操作、运行各种APP的功能机制成为可能，苹果再设置一种中立的审核机制，将成千上万的应用程序开发商纳入苹果应用生态圈，苹果在iPhone内建立APP Store，引入应用软件开发商，打造高门槛的开放生态，再不断填补其iOS娱乐平台的内容，为用户提供更多样化的应用服务。

虽然2014年谷歌Play Store的应用数量（143万）就已超过了Apple Store（121万）。但开发者都会优先为iOS开发应用，然后再考虑开发Android版本，这是因为苹果平台能给开发者带来更多收入，比如苹果与软件开发商是三七分成的策略，苹果只拿三成利润分成。架构在iOS系统基础上的应用生态完善之后，苹果把iOS系统再深入布局到智能硬件与实体商业层面，比如前面提到的布局智能手表（Apple Watch）、智能家居（Homekit）、智能汽车（CarPlay）、NFC支付（Apple Pay）等。

我们看到，苹果的生态圈连接了用户、软件开发商、硬件制造与零件商、广告商、线下实体零售商、支付、渠道商。推动硬件、AppStore与操作系统与产业链各方成为整体一并繁荣，这吸引大量的软件开发商与产业链合作者蜂拥而至。

通俗点说，即苹果开放部分硬件给到硬件制造商，软件开发交给软件开发商，智能硬件、线下支付体系与线下零售体系交给产业链各方，共同打造移动移动娱乐帝国，让手机用户享受这种娱乐化红利，苹果利润分成机制也推动更多的软件开发商不断加入iOS平台，并致力于推出各种新品类的APP，另外，苹果的生态圈已经做到让苹果自身、软件开发商、硬件制造与零件商多边产业链均有利可图，即苹果通过iOS系统让多边产业链群体已经基本形成了稳固运行、共存共荣的生态圈利益共同体。

发展到目前，苹果生态圈日益成熟，苹果也已经赚取了整个行业绝大部分的利润。在这个时候，苹果已经不需要颠覆式创新，只需要推动各边的利益结构与产业链条的稳定性即可，因为只有这样，才能确保苹果帝国的稳定。

可以预见的是，苹果未来的创新基本上会是围绕iOS系统的优化、性能上的提升、外观设计的雕琢、应用数量的增加等方面来进行，比如我们看到今年苹果开发者大会，发布的iOS 9仅仅是聚焦细节改进，比如省电与智能搜索，支持了所有的iOS8的设备，更新了大量常用软件功能，提升原先软件平台的用户体验。

这无疑就是苹果近年来持续推动的延续性创新，因为颠覆式创新往往意味着重新制定游戏规则，革别人的命，但目前苹果是当前智能机游戏规则下的最大既得利益主体，颠覆式创新意味着需要革掉自己命，苹果当然不会干出损害自身的利润池与驱动苹果稳定生态与格局的事儿来。

因此，归根结底是苹果生态帝国版图渐趋稳定的结构驱动智能手机创新陷入停滞，它从一开始就创造了一种由操作系统架构下的稳定的智能机运行规则与框架体系，所有的创新都得围绕其固有的系统运行架构与利益产业链框架来运行，并已经打造成了一个多边稳固创收盈利、内容生产的巨大产业利益共同体。

而苹果的创新也只能是围绕已有系统结构与规则运行，即对自身的软件系统结构做小修小补，引入更多的产业合作。其内在原因也在于，苹果的生态帝国连接辐射到的产业链版图太广，未来只能沿着固有的方向做延展，而所有一切都不再容许从中间轻易打破或颠覆。

但为什么说创新不会来自于Android厂商？因为我们知道，Android基本上是iPhone的克隆版，唯一不同是Android是硬件开放给各厂商，不统一硬件规格，然后打造高度开放的Android软件生态系统，让成千上万的软件开发商设计出各种应用，在Android的各大电子市场提供给各用户。Android相当于给各大手机厂商发放了游泳圈，手机厂商在这套体系下自由组装硬件即可完成智能手机的生产与销售。

但问题就在于，Android厂商的创新受到软硬件不能同步的极大限制，它们的创新需要在Android系统的框架内进行，而Android的稳定性与优良性又弱于iOS，所以必须紧随iOS的步伐，比如今年的谷歌I/O，重点也在发力改进Android平台的应用权限、耗电管理等细节体验，缩小与iOS的差距。而智能机厂商的硬件创新又得与Android系统更新的匹配度达成一致，这使得在目前的智能机框架体系下，游戏规则只能让苹果来制定。

但从总结可知，苹果生态体系已经日趋成熟，它只需稳定的驱动苹果这轮列车沿着目前的方向持续前进，为确保它的稳定架构与更多的用户粘性，苹果只要在物联网、增强现实、云计算和智能硬件方面不断延展，让iPhone成为这一切的中心，然后拉入更多边的利益相关群体与线下实体机构与合作方、服务方融入平台生态共荣圈即可。当大众还在企盼苹果颠覆式创新的时候，殊不知苹果早已进入了循序渐进的平台战略轨道。

Android厂商事实上也毁于懒惰的天性。在经济学论著《大停滞》一书中有个观点：人类有“懒惰畏难的天性”。对于懒惰者来说，再低垂的果实他也会觉得不方便吃到嘴里。从一开始，Android就对入驻的厂商设置了低门槛，提供了开发源代码、文字处理器等核心工具，由于可以缩减研发成本快速跟进节奏，Android厂商并未及时补齐短板，导致操作系统核心层面的掌控力缺失，进一步致使目前Android智能手机厂商的系统顶层的创新与硬件层面的创新并不能同步推进，发展到智能机成熟阶段，导致品牌溢价与生态平台的实力与苹果的差距又在持续拉大，因此陷入了集体迷茫。

目前来说，Android手机厂商在硬件上推动创新的同时，需要思考如何突破苹果现成的平台生态圈模式与游戏规则，才能走出这种创新与销量大停滞的尴尬局面。

作者简介：

作者王新喜，媒体人，长期关注TMT领域。微信公众号：热点微评

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