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诺基亚中国市场低迷：出货量同比下滑63% 卖的还不如酷派

红叶

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1^# 大中小发表于 2013-4-19 10:39 只看该作者

posted by wap, platform: iPad

诺基亚的产品销售数字显示，除北美市场外，公司在全球其他市场的手机销售均出现下滑，其中以中国市场的销售下滑最为突出。2013年第一季度，诺基亚在大中华地区的手机销量为340万部，较上季度下滑26%，较去年同期大幅下滑63%。
之所以对诺基亚今年第一季度在中国市场的表现感到担忧，是因为第一季度涵盖了中国传统节日春节，这是所有零售商传统销售旺季，特别是对移动、平板电脑及其他电子设备公司来说更是如此，因为期间成千上万的中国人会购买这类产品互赠礼物。此外，诺基亚在中国达成了一系列很有前景的协议，被认为有助于诺基亚提振中国市场的手机销售，然而并没有达到预期。
在诺基亚达成的诸多协议中最引人注目的是去年底与中国移动签署的代理Lumia 920T智能手机的协议。中国移动拥有全球最大的用户群，总数超过7亿，且中国移动并不代理苹果iPhone，这使得Lumia 920T成了中国移动网络上运行的最主要3G智能手机之一，Lumia 920T智能手机在中国市场被认为前景广阔。
不过，诺基亚并没有公布Lumia在各个区域市场的销量，也没有公布不同机型的区域销量，因此Lumia在中国市场的销量可能出现了增长，但是鉴于诺基亚在几乎整个国际市场上手机销量均出现下滑，这似乎又不大可能。
援引来自诺基亚的消息称，与去年第四季度相比，今年第一季度诺基亚在中国市场的智能手机销量出现增长，营收增长20%，在大中华地区的智能手机销量环比下降了26%，营收同比下降了63%。与上季度相比，除大中华地区外，诺基亚的净销售额均出现下降，大中华地区净销售额的增长主要得益于智能手机业务的增长。
诺基亚表示，手机市场的激烈竞争对诺基亚手机的整体销售产生了不利影响，而中国市场的竞争比大多数市场的竞争更加激烈，大量本地手机制造商以远低于诺基亚、三星和苹果旗舰手机的价格销售不同版本的Android手机。
小米手机就是最为典型的例子。据估计，今年小米智能手机的销量将达1500万部，较2012年的719万部增长一倍多，其仅在中国市场的预期销量可能就会超过诺基亚Lumia智能手机今年在全球的销量。这从另一方面也说明，中国市场对其他手机厂商来说具有巨大的潜力。
4月23日，苹果将发布2013年第二财季的财务数字（时间跨度与诺基亚2013年第一季度相同），预计期间苹果在大中华地区的智能手机销量可能会出现大幅度增长，但是在整个亚洲市场不会出现这种情况，部分是因为中国春节的缘故。诺基亚一直渴求这种增长。
中国是全球最大的智能手机市场，拥有巨大的发展潜力，三星（最近成为中国市场最大的智能手机厂商）和其他智能手机厂商都在中国市场取得了不错的业绩，因此如何拓展中国市场业务已成了诺基亚急需解决的一个重大问题。
现在很难知道，除降价外，诺基亚还能在中国市场采取哪些与众不同的措施来促进产品销售，毕竟诺基亚不可能把智能手机的价格降到小米智能手机价格的水平，小米智能手机的价格只有诺基亚高端Lumia智能手机价格的一半。
情况对诺基亚来说并不是很好。上月，诺基亚悄无声息地关闭了上海旗舰店。市场研究公司Strategy Analytics认为，诺基亚在中国市场的智能手机销量只能排在第七位，不仅落后于联想和华为等竞争对手，而且还落后于本地手机制造商酷派。