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[新闻] 《魔兽世界》中国风波不影响Activision Blizzard业绩

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1^# 大中小发表于 2009-8-5 11:56 只看该作者

转：http://www.cng4u.com/2009/08/04/asia-accounts-for-just-6-percent-of-wow-revenues/

7月30日凌晨4点，因更换运营商而停止服务近2月的《魔兽世界（World of Warcraft）》开始了为期一周的内测，原有的365个服务器重新开服后。一周之后，游戏内测结束，500万玩家又将面对新一轮的等待。
对于即将公布财季报告的Activision Blizzard来讲，外界猜测在中国长约2月的停服会对其上一季度的财报产生重要的影响。不过著名市场机构Lazard Capital Markets（简称LCM）的分析师科林•塞巴斯蒂安（Colin Sebastian）上周五表示，在中国的这场因代理权转移而导致的2个月停机对于Activision Blizzard并不会产生太大的影响，原因在于亚洲玩家对于《魔兽世界》全球收入的贡献比例仅占6%。
塞巴斯蒂安在其最新的研究报告中指出：“尽管亚洲玩家占据《魔兽世界》全球玩家的50%左右，但是其所贡献的收入却占不到10%，产生这种现象的主要原因在于游戏的授权方式和收费模式。”PC游戏联盟今年3月份发布的一份报告显示，《魔兽世界》全球年收入大约在10亿美元左右。而在2008年，中国地区为Activision Blizzard贡献的收入约为7000万美元，与塞巴斯蒂安的估计基本相符。
在北美和欧洲等地，《魔兽世界》的客户端和CDKEY采用光盘方式发售，而每一部新的资料片发售时玩家需要再次购买新的光盘以完成客户端的升级和CDKEY的重新激活，方能进入新的区域。在这个过程中玩家便为暴雪贡献了大量的收入。根据NPD最新的销量数据，《魔兽世界》（包括2款资料篇）在北美的销量为860万套，即便不计算典藏版附加的收入，仅客户端一项北美游戏市场的玩家便为暴雪贡献了数亿美元的收入。而在中国，由于特殊的国情，《魔兽世界》并未采取类似的方式发售，仅收取30元的CDKEY费用（附送1200分钟）。在早期，第九城市在运营过程中曾通过大规模派送的方式发放客户端，而后网络下载逐渐成为主流。由于帐号的创建成本低廉，很多玩家都拥有数个帐号，这也使中国地区的实际玩家数量与注册玩家数之间存在一定的误差。
收费模式的不同对收入差别也有一定的影响。在北美和欧洲等地，《魔兽世界》采取包月制，玩家每月需要支付15美元的费用以便进行游戏，包括转费、改名在内的付费业务也都需要一张月卡才可以完成，在中国台湾地区的收费模式也与此大致相同。但是在中国大陆地区，《魔兽世界》采取的是计时收费模式，玩家需要购买点卡进行游戏，而一张点卡的费用为30元人民币。最为重要的是，在中国大陆地区，由于政策限制，暴雪只能通过授权中国游戏公司代理的方式来运营《魔兽世界》，通过授权代理来赚取一定的代理金和点卡销售分成——在九城时代，分成比例外22%，即暴雪在中国只能获得1/5左右的收入。
《魔兽世界》代理权转移后，双方并未披露新的分成比例，但是外界普遍猜测会高于九城时的分成比例，同时游戏的授权金也将高于与九城所签署的协议。因此塞巴斯蒂安认为这将抵消《魔兽世界》停服所损失的收入。同时，由于《魔兽世界》自身强大的影响和号召力，多数中国玩家对游戏的忠诚度颇高，分析师预测一旦重新开始运营，原有的玩家多数将重新返回游戏，并可能保持更多的在线游戏时间，以弥补停服损失的游戏体验。而如果《魔兽世界》的第二部资料片“巫妖王之怒”能顺利通过审批在年内上线，也将为游戏带来更多的玩家和收入。