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[新闻] Edge-online：美国8月NPD详细分析（长篇）~~~~~~

阿大大染

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1^# 大中小发表于 2008-9-15 17:54 只看该作者

英文网站连接（有大量数据图片）：http://www.edge-online.com/featu ... in-depth?page=0%2C0

根据NPD统计，美国08年8月游戏销售额比去年同期提高了9%，低于今年32%的平均增长率。Madden 09占游戏软件总收入的25%左右。主机硬件销量最好的是DS和Wii。

第一部分：Madden高清版销量上升，Wii版停滞不前

美国每年8月都是Madden月，今年也不例外。对EA来说，今年Madden销售情况非常好：

根据EA的数据，Madden NFL 09销售额达到1.35亿，比去年增加了6%。NPD数据和EA数据吻合。

Madden 09全平台销售数量比去年增加了2%，达到230万。

根据以上数据，Madden 09平均价格比Madden 08贵了2美元。

毫无疑问，EA希望Xbox1和PS2玩家购买高清版来增加收入。幸运的是，高清版比去年有了大幅度的增长。

360版销量比去年上升了11.5%，PS3版上升了91%。相比之下，Wii版和去年销量一样。

很多去年购买PS2版的玩家今年选择了360版或PS3版。和7月的NCAA Football 09情况类似，很多PS2用户升级为PS3用户。去年Madden 09的PS2版首月销量是64.3万，和今年PS3的64.3万销量完全一样。

Wii作为销售最好的主机，Madden游戏销量增畅幅度为0。只有1%的Wii用户购买了Madden09，而PS3和360为10%。由于Wii版价格低于PS3/360版，所以按照销售额看Wii版份额（4%）更加可怜。（图片）

第二部分：PS3高价格带来的压力

360，PS3和Wii主机销量比上个月都有所下降。其中360主机销量还低于去年8月，因为2007年8月360主机美国首次降价。不过自从08年2月以来，360美国周销量一直在5万台的水平上挣扎。今年PS3美国销量比360多了25万台。

以上可能是微软宣布360美国9月降价的原因。根据微软的内部数据，360降价后首个周末销量是之前的2倍。按照8月的销量推算，360美国9月可能卖出40至50万台。如果需求在降价初期后有所下降，360销量也有可能是35至40万台。

总体来看，微软在360的定价上过于保守。2007年微软宣布360发售后21个月才降价，比之前任何主机等待降价的时间都长。不过在360不降价的时间里，任天堂一直在扩大Wii的产能，索尼也降低了PS3的售价。在2008年初，PS3美国月销量开始高于360。随后Wii美国累计销量也超过了360。

根据NPD数据，360发售到现在平均每台价格为376美元。降价后360平均每台售价可能降低到300美元以下，预计这将对PS3造成严重威胁。PS3和360的价格差距在扩大，PS3降价的压力越来越大。

索尼过去比较喜欢赠送游戏而不是降价。但是对于不愿意花400美元购买PS3的玩家来说，一张Uncharted游戏不会造成多大区别。此外PS3的蓝光播放器优势也不如2006年那样明显了。现在蓝光播放器价格已经降到了250美元以下，而且价格会进一步降低。即便有人购买PS3作为蓝光播放器使用，这些人也不会购买太多游戏。

索尼将被迫在市场份额和盈利中做出选择。8月PS3销量低于360，而且9月也是一样。索尼多次表示08年不会降价。不管PS3是否降价，索尼都是比较痛苦的。

任天堂的DS和Wii依然热卖，销量是竞争对手的2倍左右。Wii销量比上个月有所下降，这可能是任天堂为了圣诞节控制出货。08年圣诞节Wii依然有可能缺货。Wii保持首发价格的时间打破了360的纪录，而且Wii未来6个月依然没有必要降价。Wii也许保持首发价格长达30个月。

第三部分：游戏销量前10名

8月游戏销量前10名中Madden占了4个。其他最值得关注的游戏可能是硅骑士开发，微软发行的Too Human。Too Human销量为16.8万，这也是微软发行的游戏中首月销量较低的一个。（图片）

Wii Play连续19个月进入前10，预计也将进入08年游戏总销量前10。Wii Fit累计销量达到180万。值得注意的是Wii Fit销售速度一直在增加。Wii Fit周销量6月是7.5万，7月为9.2万，9月为9.9万。

马车7月销量降低至17.4万，8月反弹到32.8万，累计销量达到270万。

此外，360独占RPG游戏Tales of Vesperia的销量也值得关注。Tales of Vesperia销量为3.3万，在游戏中排58名。战神注：ToV美国8月26日发售，所以3.3万是美国4天的销量。

第四部分：游戏市场在降温？

2008年游戏市场增长幅度达到了32%，不过未来几个月增长速度预计会放缓。

首先，07年最后4个月有很大游戏大作发售，如光环3，吉他英雄3，使命召唤4，马里奥银河和刺客信条等。今年游戏销量能否达到去年的高度还有待观察。

其次，过去几个月游戏销售速度也在放缓。8月美国游戏周销售额是2.7亿，低于08年3.1亿的平均水平。07年5月后美国市场一直在升温，5月周销售额是2.09亿，8月是2.48亿，12月是9.64亿。估计今年达不到这样的增长速度。08年6月周销售额是3.38亿，7月是2.96亿，8月是2.7亿，一直在下降。

美国游戏业降温可能是受经济不景气的影响。不过最差的情况下美国08年销售额也有可能达到215亿，比07年高20%左右。事实上08年有可能达到240亿。就目前来说，08年前8个月的销售收入已经超过了05年全年。

[ 本帖最后由阿大大染于 2008-9-15 18:15 编辑 ]

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